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关于:

随着中国女性的经济地位的不断提升,她们在社会中的话语权的影响越来越大,从而追求自由、实现自我成为很多女性的内在动力,一部分女性将其追求自由的欲望,体现在服装风格及生活态度方面---即“森女”潮流。

设计方案:

基于东道与紫涵服饰的合作,项目团队对紫涵服饰进行了深入了解,通过实地调研、访谈,遵循东道“发现、创造、规范、管理”的系统方法:

东道针针对紫涵服饰的品牌核心“自然 自由 素雅 轻松”等关键点,创建了新的标识和识别系统,对色彩、字体、图片风格的使用功能和方法,制定了明确的规范; 设计了具有紫涵服饰的风格版面,形成了一套简洁、易于规范并灵活可变的系统方法,切实解决和有效满足了不同的传播需求。建立了系统科学的《紫涵服饰品牌视觉识别系统手册》,在设计沟通的过程中,协助开发区的VI管理团队培训执行部门对新版手册的正确认知,为VI落地的统一和一致性,奠定了基础。

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