东道设计：征战世界的战局

q:东道设计发展到现在已具有相当的规模，请问当初建立东道的初衷？
a：我从小就是孩子王，做梦都想做将军，小时常常梦到自己（从小听“三国”说书）带领一哨人马驰骋疆场，去赢得一个战局，像三国中的人物一般。我是一个好战（挑战、斗争）分子，毕业的时候，差点去军队，可是军队对我来说太熟悉了（我出生于军人世家，父亲和爷爷都是军人，爷爷还亲手用刺刀斩杀过日军，我的一个伯伯还是中将，另一个伯伯在朝鲜战争中失去了右腿），而且家里管得太严了，物极必反，就走了完全相反的路，和平年代走了艺术这个门道，征战平凡的世界。

我的大学，是在中央美院完成的。我考学前学的是环艺，当时我的一个很好的哥们，也学环艺，因为每年美院或工艺美院只招十五个人我不愿和兄弟进行那样残酷的争斗（当时把考学看得很重），就改学平面设计。学习的过程，就是设计和画画，开始我总是逃学，和朋友一起闹腾，后来渐渐地投入到专业中，重新认识到自己的梦想。开始认真的学习，专业课拿了我们班一半的第一，毕业设计也是第一。

上学的时候寒暑假，去过电通、奥美、麦肯光明等广告公司实习，孤身一人进到这样的大公司，觉得很茫然。还记得，当时在麦肯光明实习的第一天总监扔给我五个字“雀巢放暑假”，让我用马克笔写出来，用在POP上。我平时字儿就写得很臭根本就不灵！我写了很久浪费了一包A4纸，就是写不出来，于是就想请旁边一个前辈帮忙写，他告诉我他也不会，让我自己写！后来总监过来看我累了一脑门子汗还没写出来就急了，就对着那个前辈说：要不你写吧！那人面带微笑当我面痛快答应了总监，拿起笔很快写好了一篇，然后依然面带微笑把那张带着永远铭刻在我心中的五个字的雪白的A4复印纸双手交到总监手里！总监拿起来看了一下，答了一句“OK”就拿着稿子走了！我当时都快要疯了就想上去给他一拳，看他还笑不笑！！！第二天我就不来了，真受刺激了！再也不和那些面带微笑的白领们一起工作，哪怕饿死！我就觉得那不是我的命，我想要的是指挥一支骁勇的人马打一场特洛伊那样的战争，做一个永远的英雄！死后也要成为上帝身边最英勇的战士！因此一毕业就开了一间公司“水泊梁山”，过上了朝不保夕，自生自灭的生活！就这样姥姥不疼舅舅不爱，吃了上顿没下顿，好在兄弟们不离不弃，相互照应到今天，几乎聚集了各路血性汉子一百零八条。

q：当初为何选择平面设计，不画画呢？除了不和学环境艺术的兄弟争，还有其他什么考虑吗？
a：环艺和平面设计当时都挺热门，转到平面设计，就没怎么多想。中央美院，分科特早，没能给我们从容的选择机会。更重要的时，我是个执着的人，进了平面设计，就从来没想过改行，一下子就干了这么多年，而且越做越喜欢，越做越觉得有意思，可能我这一生都会从事这个行业吧。

q：为何取名东道？
a：意为“东道西器”，“道”是东方的哲学概念，是人生观和方法论，它代表了东方人哲学思想的最高境界，“东道”就是东方的思想和文化，为人处世讲求“行大道”。

q：东道是如何创业的？
a：（说说我多苦吧……）吃苦就是我创业的历程，从创业到今天，我几乎没有周末，没有节假日，晚上睡觉一般两三点钟，想想红军两万五，我们比那个压力还大，到现在，工作成了一种责任，对设计的责任，对中国设计的责任，对公司成员的责任，对客户的责任（解建军插了两个故事，阐述中国人有一种潜在的气质和精神，不认输，内在蕴藏一种很强大的力量）。我希望，我们在设计这方面能作为中国的一支力量，站在国际的舞台上，不是以低廉的人力成本为手段战胜对手，而是以专业的力量发出一种浑厚而巨大的声音。我希望作为设计师，能为自己和祖先维护“中国人”的尊严！！！

q：刚刚提到站在国际舞台上展示中国的设计，目前东道有哪些实质行动？
a：目前东道在和许多国外的优秀设计师合作，我们正在和奔驰的设计师合作，为中国石油做产品设计。我们还和法拉利的前设计总监在合作，他有自己的设计公司，我们签署了合作联盟协议。他们开始是在整个中国寻找合作目标，其总监与CEO来中国考察后认为：东道基于国际化的设计观念和公司规模均比较合适与他们形成对接，我们正进行实质性的项目合作。按计划年底东道将派遣多名设计师前往欧洲不同的合作联盟公司互换设计师工作学习。行动证明，我们正努力向国际一流的方向发展。

q：最近国际化这个概念成为很多国内设计师思考的问题，你是怎么理解国际化的？
a：我以前发表了一篇文章，叫做《东道的设计观》，里面就提到了这个问题，什么叫国际化？一直有个观点说民族的就是世界的，我觉得这是一个天大的谬论。民族的就是民族的。因为民族是局部的，和国际的整体相比。比如，民族的一些东西做出来，会引起歧义，由于语言不通等问题。民族的国际化，首先前提是，这是一个国际化的民族，然而各民族之间的差异决定了民族之间不可能彻底等同融合，也就谈不上国际化。

q：那你认为，设计做到多大程度，才能算国际化？
a：在世界主流国家的平台上进行运作，没有歧义，正确传达，才是国际化的设计。中文不是世界流行的通用语言，因此中国的民族设计也谈不上国际化，英语可能是更好的平台。什么时候人民币能像美元一样硬通货的时候，中国的就是世界的。那时，中国经济足够强大，文化才有扩张的可能。我这样说并不是崇洋媚外，而是我觉得应该先国际，后民族（后传统）。虽然，我们传统的东西是那么高贵。平面设计作为一种沟通语言，我认为是从国外传过来的，咱们民族的是工艺美术和绘画。我们国内的设计师如果想做好平面设计，就必须寻根求源，先忘掉民族的，以世界为设计的出发点。这是一个必须走的过程，之后才能衍生发展，成为一名真正的设计师。

q：说说你崇拜的设计偶像，国内国外，纯粹设计和商业设计等方面？
a：我比较博爱，崇拜很多人，比如法国的米雪·布维，他的设计非常感性，很吸引人；当然还有伟大的保罗·兰德。同时，我也很喜欢日本的一些设计师，田中一光（已去世）。商业设计上“浪涛”是个成功的例子，完全商业化的成功运作。

国内的话，南方的王序，是条汉子！作品很好。王粤飞也不错，北方的王敏，宋协伟也都是踏雪无痕的高手！南北方都有一部分设计师倡导纯粹的设计，北方更为硬朗，大刀阔斧，南方更商业化一些，也很锐，但是中间的上海，却没什么声音。

q：有没有一直坚持某种设计理念？
a：死也要死出来，就是说死也要作出设计再死，算是一种破釜沉舟的心态在做设计。

q：说说个人爱好？狂忙之后的一点点爱好？
a：我常对自己说：设计是大海，我只是一滴水。我的整个生命都是为设计而生的。设计融入了我的生活。不厌其烦，乐此不疲。平时，我看博客，不写，没有时间。我挺尊重写博客那些人的新奇想法。很欣慰的是，这个世界不是少数人对生活浮想联翩。我上网，除了邮件，就是新闻，特别爱看军事题材的，比如，“中国又出了哪种新的战斗机了，大预上天巨浪升空啊，SU30，SU27如何打航母什么的”，算是遗传的尚武精神吧。

q：喜欢看什么书？推荐推荐？
a：正儿八经的推荐的话。那就是，老子的书。因为那个就是我们，是中国的思想。平时，我什么都看，看杂书！专业方面的多一些，说不上来什么具体的。只是除了医学书，都看。现在在看建筑和园林方面的书，也看工业设计，什么风水学啊，中国数术，传统风俗民俗研究啊什么灯光设计啦反正就和烩菜似的“乱”。我喜欢那样的感觉，什么信息在脑子里碰撞，我有很强的存在感。

q：东道如何处理同客户的关系，你们是如何打动客户的？
a：我们刚刚通过，中国人寿保险公司、中国农业发展银行、中国奥运会新闻委员会和老舍茶馆的VI。我认为对专业的执着和虔诚，是我们最能打动客户、赢得客户的刻心，从我们脸上就能看到，客户相信我们、信任我们。我们感到非常荣幸。客户委托给我们的时候，就像把女儿打发嫁给我们，我们一定会做得漂漂亮亮，不会马虎。像老舍茶馆，这样的中华老字号，人家一辈子就做一次。无论如何都要做好，决不能对不起客户的重托与信任，我们不只是为钱做设计！（采访过程中，不时中断，接听电话。解建军坦言，客户第一，自我宣传第二）

q：和客户有分歧的时候，如何处理？
a：看客户是什么样的客户。我们一般一开始就选择能信任我们的公司。我们希望能够负责任的引领客户，站到市场的角度，站到最终客户的角度，来做设计。

q：东道和《艺术与设计》有何希望？
a：《艺术与设计》是中国设计界不可或缺的杂志，它所起到的作用不亚于一所大学，它是无数喜欢设计的人的一所没有围墙的大学。

不过，社会在不断变化，平面设计的范围也在扩大，已延伸到网络及视觉空间，西方的平面设计体系已经发生了变化，平面设计在往视觉设计这方面更新转变，我们应该跟上国际的步伐（东道公司，以前的东道平面设计，更名为东道设计）。因此，杂志可以增加一些其他设计范畴的内容，多一些视觉的东西，比如多媒体（时尚些的），多一些实战商业的。因为做海报的，毕竟大多还是学生。总之，变得更为多元化，多元化的思想，方能百花齐放，争荣芳芬。

q：东道设计作为一个越来越成熟的公司，用人标准是怎样的？
a：首先，讲道义，其次懂设计。懂设计就是掌握正确的设计方法。

梁山聚义厅前飘扬着替天行道四个字，那个“道”是指道义，就是路见不平拔刀相助，是在别人危难的时候伸手拉一把！是良知和良心！是道理和正义！多么正值善良的草寇们啊！你知道为什么那会是梁山的核心广告语吗？因为他们在落草前就是少了别人拉的一把！成了永远的痛！
如果说用人标准那就三点
1.不与不讲道义的人为伍！
2.不与不讲道义的人为谋！
3.不用微笑着在开会时给我倒水的人！
这是我最新的用人标准！

q：未来，东道有什么样的目标？
a：5到10年之内，能与国外的设计师，在多个领域竞争。做第N个睁眼看世界的人，成为华人的骄傲。我们目前仍然保持着很强的冲劲，尽管过程很艰辛，我们在从梁山好汉到正规军的发展道路上，经历的痛苦就是我们该付的学费，不然何以谈进步？！我要说的就是我怀着一颗感激的心感谢我在全国各地的和在身边的手足兄弟！是你们的辛劳打造了东道的今天！也许因为繁忙的工作我们不能经常沟通，不能像从前那样常一起豪饮到天亮！但这不会隔断我们的彼此信赖，不会影响我们彼此的仰仗和内心深处的感应，兄弟们来“走一个（指干杯）”！感谢我的竞争对手是你们不断鞭策我们进步！逼着我们进化！也希望你们可以进步，毕竟这个行业是我们一同赖以生存的土壤，是所有设计人共同的家园！需要我们大家一同爱护不搞恶性竞争，规范行业秩序！共同提升设计行业从业者的生活质量！我们向往自由！我们更深知自由的精神源自精神的自由！

解建军的另一番回答
q：当初为何选择平面设计，不画画呢？
a：无奈。赶上了。

q：你很执着，也没想着换行业？
a：算是吧。认死理。

q：为什么要办这个公司？
a：想办。

采访后记

“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”，“带长剑兮挟秦弓，首身离兮心不惩”。作为引领一家迅速成长起来的设计公司的“将军”，解建军在采访的过程中，接了不下十个电话，他向我们感叹，现实生活就是这样啊。东道的可贵之处，就在于勇于破现实无序的阻拦，不断实现着成长的梦想和目标。