中国国际航空公司
新VI识别系统
项目背景
中国国际航空股份有限公司简称“国航”，英文名称为“Air China Limited”，简称“Air China”，2002年10月，中国国际航空公司联合航空总公司和西南航空公司，成立了中国航空集团公司，并以联合三方的航空运输资源为基础，组建新的中国国际航空公司。新国航是中国唯一载国旗飞行的航空公司，具有国内航空公司第一的品牌价值。
面临的挑战
国航拥有广为人知的企业标识，该标识由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设计师邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。标志的主图案是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。国航的标识拥有极高的认知度与美誉度，如何在强势的品牌标识的周围延展更完整的视觉形象识别体系，是东道必须跨越的挑战。
设计策略
东道设计在原标志不变，保留邓小平手书的前提下，为国航进行了标志与字体的重新组合与VI设计。中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际著名的航空公司，在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。东道设计在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。
同时，东道设计通过对色彩、图形、面料和座椅及灯光的设计，很好的解决了问题，体现了国航倡导服务的企业理念，通过对客舱的设计体现国航优良的服务品质。
设计成果
国航远景和定位是“具有国际知名度的航空公司”，东道团队融入客户的企业文化中，为国航量身订制了庞杂而统一的视觉形象规范，用人性化的设计为国航传递放心、顺心、舒心、动心的服务理念。
