晋商银行

企业标识与VI系统

项目背景

晋商银行是一家总行设在山西的股份制商业银行，为省属大型金融企业。其目标是积极完成省内网点布局，逐步向省外拓展辐射，择机在境内外公开上市。旨在将晋商银行打造成资本充足、内控严密、运营安全、服务和效益良好的，根植三晋、服务山西、面向全国、走向世界的，具有较强竞争力和影响力的民族品牌银行。

设计理念

晋商是中国最早的商人群体，首创了中国历史上的票号，领中国商业与金融革命，成山西为中国金融发源地。商路遥远，汇通天下，晋商在中国历史上曾荣耀一时。“山西人善于经商，善于理财”，关于晋商的佳话也从古流传到今。

据此，东道设计晋商项目团队通过深入的调研和与客户的反复沟通，最终提炼出晋商银行的标示理念：晋商银行的标识，应该是一个既具备底蕴深厚、独家具有的晋商精神，又能与时俱进、继往开来、更具融汇天下、共铸伟业的形象标识。

设计成果

最终的标识设计以圆形方孔钱体现行业古韵，一块块信息模块的矩阵呈现出一个现代的、科技的、数字化的晋商银行。五彩缤纷的色块也代表了覆盖各地的银行网点，放射性的排列显示出晋商银行发展开拓，走向世界的气魄和雄心。“在继承中开拓，在开拓中发展”这正是晋商银行的企业文化和价值理念。