400-890-8989 在线咨询
北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商
400-890-8989 在线咨询 跟踪项目 >
2020年07月17日

什么是品牌定位?企业为什么要做品牌定位?

东道观点
关键词: 东道 品牌定位 品牌定位策略

什么是品牌定位?

品牌定位就是把企业或者产品品牌的核心内涵在目标群体心目中找到一个独特而有价值的位置。品牌定位是在市场定位和产品定位的基础上,将品牌的灵魂转化为可被认知和理解的灵感方向。

品牌定位工作应该包含业务舞台定位、目标人群定位、标杆品牌定位、自身优势定位等。概括地讲,品牌定位重点聚焦于品牌和目标群体的相干性以及与竞争对手的差异性上。

企业为什么要做品牌定位?

成功的品牌定位可以充分体现品牌和顾客的相关性,以及和其他竞争品牌的差异化,这正是品牌的核心价值所在。独特的品牌定位,能够与消费者建立长期和稳固的关系。同时,清晰的定位也将为企业的产品开发和营销计划指引方向。

市场上有很多关于品牌定位的书籍,我们身边也充实着各种成功或者失败的定位实例。总结所有我们可以预见的定位方式,无外乎这样几种方向:品牌可以定位于其悠久的历史或者引以为豪的规模优势,也可以定位于其专属的技术、品类或者产品,又或者定位于一种独特的核心价值观和思维方式,抑或其在行业中扮演的角色,或者品牌富有感召力的理念和信仰。很多企业在寻找品牌定位的时候,一味的追求品牌的差异性,而往往忽略了品牌自身的核心能力。也就是说的做不到,缺乏让目标群体可信的理由。所以合理的品牌定位需要企业特别关注“言行一致”。

东道是中国4A成员,东道秉承“信仰专业的力量”的理念,服务中国品牌,成就品牌价值。

2020.07.17作者:道客02

趋势 · 未来

信仰专业的力量©
联系东道品牌专线 400-890-8989在线咨询
获取
提交

版权所有© 东道品牌创意集团有限公司 1997-2020。保留一切法律许可权利。 京ICP备05008535号 京公网安备11010502033333号

为了最佳展示效果,本站不支持IE9及以下版本的浏览器,建议您使用谷歌Chrome浏览器。 点击下载Chrome浏览器
关闭

预约
咨询

我们的工作时间为工作日09:00-19:00

请填写你的预约信息,收到信息后我们会第一时间安排品牌顾问与你联系。

你的称呼

*电话号码

获取

你的需求
提交留言

请输入短信验证码

60秒后可重新获取
提交成功
感谢你的信任,我们将尽快联系你,为你提供专业优质的服务,期待我们的合作成功!

扫描上方二维码

下载东道在线 iOS/Android 版App

跟踪项目
对接团队