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2020年07月24日

企业形象设计和品牌战略规划的关系是什么?

东道观点
关键词: 东道 企业形象设计 品牌战略规划

品牌已经成为见证企业软实力和实现稳固市场地位的核心驱动力,而现代企业都在讨论和践行品牌建设,也已经成为潮流。那么,品牌战略规划与通常所说的企业形象设计又有什么联系和区别呢?

 

战略出发点不同

企业形象设计是将一切行为活动建立在企业的经营理念基础上,其本身和品牌理念有着本质的区别,后者更加外显,更加受到外部顾客和市场趋势的影响,而非仅仅是企业自身的主观诉求。

 

涵盖内容不同

企业形象设计对于品牌表达要素的讨论仅仅是局限在视觉层面,往往忽视了语词层面对于建立品牌联想的重要性,也就是对外说什么以及用什么方式去说这些影响品牌在顾客心目中的联想的途径和要素。它包括许多用于不同载体的文字和信息,诸如品牌名称、品牌标识语、传播通调,品牌广告和其他营销传播、网站上的文字、包装上的说明等等。这些信息和文字组块通常被用于不同的传播载体,包括内部和外部的。

 

影响范围不相同

较之企业形象设计诞生的年代,现代商业社会挑战更多元,要解决的问题更复杂。在当今的品牌战略规划中所要研究的课题,很多都没有在企业形象设计中所涉及。比如品牌组合战略、顾客体验塑造等。这些课题对现代企业参与市场竞争有着非常深远的影响。

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2020.07.24作者:道客01

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