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2020年07月27日

正确看待品牌设计的灵活性

东道观点
关键词: 品牌设计 灵活性

品牌设计除了品牌的标识和基础性要素需要固化之外,在设计传播应用项目时会遇到如何处理设计本身的灵活多样。用更加确切的讲法,就是如何处理“规范”和“灵活”的矛盾。

在品牌设计中,需要设定品牌的图片表现风格和调性,但是有些企业认为,这让品牌的传播风格太过于呆板,不适合实际的应用场合。

品牌设计中的辅助色彩的应用是一个较难把握的问题,有些企业觉得只用单一的企业主色调,无法适合所有的应用环境。

品牌设计的核心问题之一就是平面版式的设计方案,有些企业需要更多的版式规范,以满足在不同的传播场合灵活应用,并能够增强品牌传播中的活力。

其实,以上这些需求,初看觉得也有其道理,但是我的观点是,利用相对固定的设计要素,积累品牌的资产。只有持续性的表达元素才会形成积累,并且相对单纯化的风格也更容易留在目标群体的记忆中。

以上的观念其实早为大多数全球品牌所采纳,而这些看似“单调”和“机械的重复”,却形成了人们心目中很强的记忆点,随着传播的持续和时间的推移,其品牌资产的积累也就顺理成章了。

东道秉承“信仰专业的力量”的理念,服务中国品牌,成就品牌价值。

2020.07.27作者:道客02

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