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2020年07月27日

品牌也有生命周期?

东道观点
关键词: 东道 品牌 生命周期

品牌的生命周期就和产品的生命周期一样,品牌的生命周期也分为导入、成长、成熟和衰退四个周期。

品牌的生命周期的测量标准和探寻规律?

品牌的生命周期通过差异、相干、尊崇和理解四个维度来测量。

品牌生命周期,有其自身演进规律的。一个新品牌刚刚进入市场,因为鲜有玩家,其差异性一定非常明显,但是也是因为大家对它不熟悉,相干和理解两个维度就相对很低。而随着品牌的成长,受众对于其理解和尊崇会逐步增加,甚至在新玩家不断加入和竞争日趋加剧致使品牌的差异性逐步降低之时,受众对于品牌的理解和尊崇仍然保持在高位,这也是最能赚钱的成熟期。但是进入品牌发展的后期,竞争的同质化,使得品牌和受众的相关性终将受到影响而逐步减弱,这也预示着品牌已经进入衰退期。如果不加以干预和重建,品牌就有可能一蹶不振而消亡。

东道秉承“信仰专业的力量”的理念,服务中国品牌,成就品牌价值。

2020.07.27作者:道客02

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