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2020年07月28日

几个容易混淆的品牌战略方向

东道观点
关键词: 东道 品牌战略方向

如何理解“国际化”对于品牌战略的影响呢?

“国际化”只是实现业务目标的一种手段而已,也绝非是发展品牌时应该写入品牌战略的关键要素。很难将“国际化”视为一个企业的信仰,充其量也只是一种外在的个性表述。

那么互联网思维对于品牌战略的影响呢?

其实不是所有的企业都是彻头彻尾地依靠互联网来建立自己的产品和服务渠道,传统产业也仅仅是依靠互联网来改变企业和目标顾客沟通的渠道和方式,也就是在传统业务中融入互联网思维。所以完全没有必要将“互联网思维”写入品牌战略中,大多数情况下,传统行业因为互联网这个崭新手段,首要改变的是顾客的体验方式。

如何理解创新对于品牌战略的影响呀?

创新是创造企业核心竞争力的利器。因此,创新也绝对有机会成为品牌战略的发力点。但是,必须弄清楚创新对于企业将意味着什么?是否有足够的能力去实现?这是一个成功品牌所要具备的关键因素之一——品牌的可信性。因为如果一个企业致力于将创新作为其核心战略,那就意味着企业必须敢于在创新上投资,并且在各项业务活动中兑现创新这个核心概念,否则将会让创新流于一句空谈,并且无法让目标群体体验到创新所带来的价值。其中蕴涵的风险将是巨大的。

东道秉承“信仰专业的力量”的理念,服务中国品牌,成就品牌价值。

 

2020.07.28作者:道客02

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