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2020年12月24日

东道创意剖璞取玉  小桔鹊“飞”进鸦鹊岭

东道观点
关键词: 东道品牌创意集团 吉祥物设计 鸦鹊岭

鸦鹊岭吉祥物设计

素有宜昌丝竹美誉的鸦鹊岭镇是著名的鱼米之乡、果蔬之乡,随着休闲农业和乡村观光旅游业的蓬勃兴起,先后荣获全国重点镇 、全省文明乡镇 、全省百强乡镇 、全省民间文化艺术之乡 、全省丝竹乐之乡等荣誉称号。东道品牌创意集团为鸦鹊岭提供了品牌吉祥物设计服务,不仅提升了鸦鹊岭品牌的知名度和品牌价值,而且促进了当地农业与旅游业的深度融合发展。

鸦鹊岭吉祥物设计

小桔鹊“飞”进鸦鹊岭

东道品牌创意集团为鸦鹊岭设计的品牌吉祥物是一只振翅欲飞的小桔鹊,灵感就来自于鸦鹊岭盛产的柑桔和梅林寺喜鹊闹梅的美丽传说。

在东道品牌创意集团的设计图中,小桔鹊是一只长着桔子头的喜鹊,背部和翅膀的黑色羽毛与腹部的白色羽毛形成强烈颜色反差,圆圆的、粉嘟嘟的孩童面孔和直立的人物姿态,喜兴、灵动;又像一个可爱的孩童穿着鹊尾服,戴着桔子小帽,活泼、俏皮。

东道品牌创意集团运用匠心设计,赋予了小桔鹊人类的形象、语言和思想表达,并塑造了它戴着草帽在阳光下浇灌小桔树的都市田园形象,在洗肺天堂鸦鹊岭的绿水青山间雀跃的形象,在梅枝间飞舞的喜鹊闹梅形象,弹奏丝竹的民俗文化传承人形象,在蓝天白云下放飞小桔鹊风筝的飞得更高形象。同时,还设计了小桔鹊“欢迎来玩”“花开浪漫”“爱我别走”等多种表情。并延展了小桔鹊谐音“桔祥如意”的美好寓意,广泛应用到胸牌、红包、帽子、被子、礼盒、糖果、背包、雨伞、玩具等旅游产品中,情趣盎然。

通过小桔鹊这一可爱的小精灵把鸦鹊岭的绿水青山、古老传说、丝竹文化、农业特产与休闲旅游巧妙结合在一起,凸出了鸦鹊岭的地域人土风情与美丽乡村风貌,活化了人们心中的鸦鹊岭品牌形象,凝聚成挥之不去的品牌记忆。提起鸦鹊岭,首先映入人们脑海的就是那只生动的小桔鹊,在梅枝和山水间翩翩起舞,发出邀请人们来这里畅玩、品尝的亲切呼唤;见到小桔鹊,人们马上就联想到物丰景美、底蕴悠长的鸦鹊岭,想到那甜蜜水灵的柑桔、余音袅袅的丝竹、沁人心脾的梅花和喜上梅梢的鹊儿……

鸦鹊岭吉祥物设计

东道创意剖璞取玉

为鸦鹊岭设计品牌吉祥物,东道品牌创意集团视其为一块未琢之玉,立足于其淳朴的乡土气息,围绕家庭游和区域周末游的定位,剖璞取玉,精雕细琢,让鸦鹊岭品牌形象活化落地,住进人们心里。

在设计之初,东道品牌创意集团对国内外城市、企业吉祥物及国际知名卡通形象代言人进行了大量的视觉审计分析,发现拟人化直立形态的吉祥物形象最深入人心,卡通形象的周边延展性非常丰富,而且在品牌传播中,扁平化的表现方式越来越受到青睐,既可快速跨平台制作、传播,又能节约成本,非常适合像鸦鹊岭这样返璞归真的美丽田园。通过人群调研,还提炼出了鸦鹊岭的“丝竹文化”“旅游”“都市田园”“喜鹊”“柑桔”“吉祥鸟”等高频词与专属性,非常契合鸦鹊岭晶莹剔透的璞玉品质。

以此为基础,东道品牌创意集团总结出了鸦鹊岭品牌吉祥物的内在语言:高度识别与排他性特点,创建与城市特点所关联,通过艺术的手法传达出亲和、有趣的视觉感受。确定了吉祥物的设计语言:拟人化直立形态,传播时扁平化为主,周边延展的丰富性。于是,一个形象活泼与受众有强烈互动感的吉祥物小桔鹊就这样诞生了。

鸦鹊岭吉祥物设计

东道品牌创意集团设计的鸦鹊岭品牌吉祥物小桔鹊既弥补了品牌传播时欠缺的专属性和互动性,又拉近了品牌与受众之间的距离,增加了品牌的亲和力,拓展了品牌传播力与时空延展性。

“品牌的设计,就是要让企业的形象,植入并固着在老百姓的心中。”在创始人、董事长解建军的带领下,东道品牌创意集团通过设计,将客户复杂的信息重新进行诠释、表达,并赋予新的内涵,直接助推了品牌的发展。

“信仰专业的力量”,被誉为中国设计行业客户最满意品牌,东道品牌创意集团通过设计的力量和品牌管理之道,帮助企业降低运营成本、拓展品牌价值、构建卓越的品牌体系,树立具有独立属性的品牌形象和人文风格,在民族品牌驱动发展和传统文化可持续传承的进程中,散发着专业领军团队独特的魅力与光辉。

 

2020.12.24作者:道客01

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