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2020年11月20日

进博会吉祥物萌动全球,东道设计让中国与世界跨文化交融

行业动态
关键词: 进博会 东道品牌创意集团 吉祥物设计

进宝吉祥物设计

光耀五洲的中国国际进口博览会三度点燃了世界各国人民的激情,憨态可掬的吉祥物大熊猫“进宝”再次萌动全球,成为盛会的中国形象与世界萌宠。

2018年7月27日,在首届中国国际进口博览会“倒计时100天”新闻发布会上,由东道创意设计的大熊猫“进宝”被官宣为会议吉祥物主体形象。东道让“进宝”作为进博会的中国形象表达,实现了中国与世界的跨文化交融。

进博会吉祥物设计-进宝

角色的力量

东道品牌创意集团为中国进口博览会设计的吉祥物主体形象大熊猫取名为“进宝”,名字既有“进口博览会之宝”的涵义,也是“进博”的谐音,还暗含着“招财进宝”的吉祥寓意。

“进宝”围着一条绣有进口博览会标识的蓝黄色围巾,其中黄色代表“丝绸之路经济带“,蓝色代表”21世纪海上丝绸之路“。黄蓝色调体现了进口博览会与”一带一路“倡议的紧密联系。

“进宝”手持一枚四叶草,既代表进口博览会的举办地国家会展中心(上海)主题建筑的造型,又具有幸福幸运的象征意义。

东道为进博会提供的视觉传达解决方案——吉祥物设计服务,让吉祥物“进宝”以亲切、友好、可爱的造型软化了进博会形象,提升了大会关注度,拉近了中国和世界人民之间的距离。作为进博会形象传播的重要载体,“进宝”是进博会最具价值的无形资产之一,在大会传播过程中扮演了十分重要的角色。

第一届中国国际进口博览会发行的纪念邮票,其中第二枚邮票的中心主题图形就是大会的吉祥物大熊猫“进宝”。

具有迎宾接待、双语问答咨询、定位引导、待机播报、证件识别等功能的“进宝”形态机器人亮相第二届进博会。

不久前,吉祥物“进宝”活泼形象跃然东方航空与中国国际进口博览局合作推出的全球首架“进博号”主题彩绘飞机上,化作友谊的使者,随着“空中大使”飞向全球,诚邀四海宾客共赴“东方之约”,感受开放共赢的“进博魅力”,唱响了“新时代,共享未来”的“进博强音”。

第三届进博会现场,带着口罩的吉祥物“进宝”,温馨提示参展的人们做好防护工作。

随着东道设计的进博会吉祥物“进宝”形象不断得到广泛应用并赢得广泛好评,其作为“品牌创意国家队”的专业价值进一步得到彰显。

进宝-吉祥物设计

设计的初心

作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会,进博会在国际贸易发展史上具有开创性意义。为这一世界级盛会设计吉祥物,东道的设计初心就是,既要体现中国的独特气质,契合进博会“新时代,共享未来”的主题,又要聚焦全球视野,揉进融合发展理念。国宝大熊猫最能体现中华文化,具有中国人民的热情好客与美好祝福的寓意,为世界各国人民所喜爱,自然成了进博会吉祥物形象的不二选择。

运用跨界漫画、品牌和艺术的综合设计手法,东道深度挖掘了中国特色标志大熊猫对于演绎进博会主题、传承中华文化和民族精神的重要作用。东道以创新性、专业性、应用性为基础,从吉祥物的基本造型、制作、使用规格、标准色、标准组合、动作表情延展等各个方面,都做了严谨细致的规范。

东道赋予“进宝”灵秀的人格魅力、吉祥理念和象征意义,在进博会这个新型国际公共平台上释放出极大的热情与活力。

 

文化的交融

中国搭台,世界唱戏。随着进博会成功举办了三届,并在聚焦世界共享“新时代”中国发展成果的舞台上产生深远影响,吉祥物大熊猫“进宝”也成了人气超高的国际明星——一个可以跨越国界、种族,并可以克服所有语言障碍的“中国形象”代言人和亲善大使,迸发磁力,拥抱世界。

最好的设计应该是成就品牌价值并传诸后世。当进博会成为各国企业自我展示、分享“中国机遇”的重要窗口,成为世界目光中年年办、越办越好的期许,由东道设计的进博会吉祥物大熊猫“进宝”注定成为传世之作,注定成为经典与永恒。

“一花而见春,一叶而知秋”。不仅仅是“进宝”,东道品牌为2022年北京冬奥会雪上项目举办地崇礼智慧创意的城市吉祥物“金花鼠”,同样以灵动乖萌的形象,把冰雪崇礼、奥运中国与世界情结、运动精神紧紧连结在一起。

立足国际,多元融合,用简洁的设计与特色元素突出中国与世界的空间融合感,赋能品牌跨文化交融传播自身价值,诠释的就是东道的专业力量、专业品质与专业价值。

“形式上耳目一新,文化上东西方都能理解接受,就是好的设计。”这是东道创始人、董事长解建军对创意设计的定义。

站在国际创意的镁光灯下,东道正在聚力专业能量,为扩大中国设计在国际上的影响力,为促进中国与世界各国的文化融合,奋楫新时代新征程。

 

2020.11.20作者:道客02

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