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2020年12月07日

视觉识别系统:为什么品牌识别需要的不仅仅是logo?

行业动态
关键词: logo设计 vi设计 视觉识别系统

视觉识别系统

视觉识别系统(VI)是对您的品牌进行熟悉度和认可度的一项重要投资。您可能会想:“这到底是什么?为什么我需要一个?我们的logo不够吗?” 视觉识别系统由色彩识别,版式,图像(从摄影到插图,网格和图形)组成,视觉识别系统可为受众提供与logo以外的品牌相关联的线索。

我们在与许多客户沟通中发现,他们希望通过logo承载更多的品牌故事。尽管在某种程度上这是对的想法,但是我们通常会打断客户,告诉客户logo所要表达的最主要的是品牌的本质,但是如果期望仅凭借logo就能传达有关品牌的一切是不肯能。为什么呢?从我们的角度来看,有五个关键原因:

 

1. logo符号之间的区别变得越来越具有挑战性

随着品牌激增,设计师接触到世界各地的文化和设计趋势,它们势必会相互影响。您可能已经看过一些文章,这些文章显示了知名品牌logo之间的相似之处。

目标始终是基于品牌战略的真正差异化商标。但是现实是,随着世界变得越来越小,越来越容易进入,人们接触到太多的品牌和文化,视觉噪音越来越大。结果是,开发一个完全独特的图标变得更具挑战性。

 

2.缩小的显示空间

 如今,关键的品牌接触点并不总是允许查看完整的logo。以社交和应用图标为例。它们可能是品牌中最普遍使用的视觉表示形式,但它们通常是最小的,并且大多数logo都不合适。但是我们仍然可以使用颜色,版式和图形来传达品牌精髓。

google应用logo

如果我们看一下Google最近的重新设计,logo只是其整体标识的一部分。从下面的图片中可以看到,无论用户采用何种互动方式或图标的尺寸如何,颜色,平面图形样式和几何形状在将用户与Google品牌体验联系起来方面都发挥着重要作用。

 

3. 品牌印象是通过多感官体验进行的多次互动的总和

作为人类,我们是信息的多感官处理器,所有这些都会影响我们对世界的感知。除了品牌logo之外,还有摄影,插图,版式,图形和动画等元素。在物理世界中,我们超越了视觉,而参与了其他感觉,包括语调,声音,气味,味道和触觉。

 

4. 品牌是流动的

logo应随时间推移保持稳定,只有在业务需求发生变化或存在战略转变时才可以重新设计logo。然而,视觉识别是一个不同的故事。视觉标识可以(并且应该)发展以根据需要改变品牌的体验和视觉词汇,而logo则保持不变。

 

5.身份系统有助于建立一致性和品牌知名度

即使没有logo,也可以识别出最有效的视觉识别系统。它们有助于使订单更趋复杂,提供不同的产品,建立层次结构并允许更多的品牌表达层次。

视觉识别系统是功能强大的工具,可帮助您以独特的方式讲述品牌故事。它们使品牌可以与时俱进,而无需反复的从新设计企业版形象。

 

2020.12.07作者:道客01

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