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2020年12月08日

企业品牌形象远不止一个logo?

行业动态
关键词: logo设计 品牌形象 耐克 Apple 可口可乐

品牌宣传不仅涉及诸如公司名称和logo之类的有形概念。它还与公司的声誉,公司产品和服务的广告方式以及公司的价值观有关。品牌化过程的目标是建立品牌知名度和忠诚度,并建立强大的品牌形象。

你还应该了解其他重要的品牌术语:

品牌资产–视觉设计资产(构成外向品牌的字体,颜色和配色方案,资源等)。

品牌联想–人们与品牌关联的任何事物。

品牌知名度–客户在同类品市场中识别品牌的能力。

品牌个性–品牌的个性特征(例如,创新,具有社会意识,可信赖,友好)。

品牌定位–品牌对竞争对手的看法。

品牌承诺–品牌的独特销售主张(对于沃尔沃来说,这是“安全”)。

品牌价值–指导您公司决策和行为的因素是什么?

品牌声音–您的品牌如何说话?

 

强大的品牌形象设计范例–耐克

耐克logo

耐克“ Swoosh”是世界上最知名的logo之一。

著名的耐克“ Swoosh”由Carolyn Davidson在1971年设计。戴维森当时只有一名学生,他的设计赚了35美元。但是,耐克创始人菲尔·奈特从未忘记他的贡献。后来,戴维森继续与耐克合作,并于1983年上市时获得了该公司的股份。

戴维森的著名设计灵感来自该品牌的同名“耐克”(希腊胜利女神)。耐克以她的翅膀而闻名,这使她能够安全地飞越战场。Davidson在视觉 上将复选标记与机翼相结合, 以创造出独特的抽象形状,传达了速度和敏捷性。

时至今日,耐克“ Swoosh”被认为是抽象logo的理想示例,该logo能够完美地传达品牌标识。世界各地的logo设计师都在寻求创建下一个签名抽象logo设计,以实现Swoosh所取得的成功。

 

但是,尽管“耐克logo很重要”,但这并不能反映耐克完整的品牌形象。

时至今日耐克品牌名称代表着更大的东西。耐克通过重新定义从一个简单的鞋类公司到一个运动和健身生活方式品牌,重新定义了我们今天看到的品牌形象。

耐克通过聘请迈克尔·乔丹这样的名人代言人来实现这一目标。耐克还淡化了赛事用品这一概念,并为其产品创造了独特的感觉。如今,大多数消费者将耐克的产品视为高端产品。那些买得起耐克产品的人会以状态符号的形式炫耀它们。

耐克公司是地球上最具代表性,最具文化理解力和象征意义的公司之一(其他示例包括阿迪达斯,可口可乐,亚马逊,谷歌)。它具有强大的全球品牌形象。这些成就反映了耐克公司成立以来所做的许多事情。

 

一个强有力的品牌识别设计实例–苹果

当您听到苹果的名字时,您可能会想到它的知名logo。

苹果logo

苹果logo

 

苹果是世界上最成功,最有价值的品牌之一。它始终出现在对世界上最有效和最有价值的品牌的调查中。苹果的品牌标识从其公司名称和logo开始,但远远超出了名称和logo。

logo是标志性的,但非常简单。尽管多年来发生了变化,但它在世界范围内立即被认可。它帮助苹果树立了品牌和品牌形象,并在树立苹果引人注目的品牌形象方面发挥了关键作用。

苹果的品牌战略始终侧重于情感。例如,苹果历来在其内部运作过程中创造了一种保密气氛。他们不会预览未来的产品发布,也不会紧扣新产品。结果,苹果在市场上引起了很多关于未来产品的议论和对话。通过保持保密性,Apple在实际发布产品时创造了无与伦比的炒作。人们对苹果产品的评论助长了炒作。苹果充分利用了这个机会。

通过在发布产品时专注于优质的排他性和价格,并仔细关注其产品的美观性和可用性,Apple逐渐成长为在客户和潜在客户眼中与奢侈品相关联的公司。因此,Apple可以收取溢价,并为其客户赋予身份标志。

苹果拥有强大的客户忠诚度。所有这些因素远远超出了苹果的名称和公司的logo。苹果公司的成功和品牌形象取决于其完整的品牌形象,而不是其形象的一个孤立元素。

 

一个强有力的品牌识别设计实例–可口可乐

可口可乐logo

可口可乐这个品牌几乎不需要介绍。它是全球三大食品和饮料公司之一。实际上,该品牌无处不在, 在美国南部的许多地区,任何类型的苏打水都可以称为“可乐”。

可口可乐的成功很大程度上归功于其品牌形象的一致性。从名称到logo,从产品到消息,每个人都知道可口可乐。有人说,“可口可乐”是全世界最广泛使用的术语之一。

有趣的是,自1900年代以来,他们的logo基本上保持不变。即使以不同的语言显示,脚本字体和经典红色在世界范围内也是可以识别的。即使有大量的广告预算,如果没有坚定不移地致力于一致性,这种品牌现象的绝对规模将是不可持续的。

自公司1892年成立以来,可口可乐的logo和品牌标识几乎没有改变。他们利用logo中的红色和脚本字体将其扩展到罐上经典的丝带状图像特征。它的脚本字体很有趣,可口可乐有时将其与已经成为标志性的独特玻璃瓶配对。

通过使用一致且可识别的品牌标识,让您的客户有时间和机会来了解您的品牌。这是可口可乐的主要收获

品牌识别的核心是一致性。反复接触您的品牌形象可建立熟悉度和信任度,并有助于您建立品牌。

广泛的品牌知名度通常不会在一夜之间发生。因此,做出能够经受时间考验的品牌形象策略,然后坚持下去才是品牌的成功之道。

2020.12.08作者:道客03

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