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2020年12月10日

品牌定位对于企业为何如此重要?

行业动态
关键词: 品牌设计 品牌定位

品牌定位

什么是品牌定位? 商业词典将品牌定位定义为:“一种营销策略,旨在使品牌在客户心目中相对于竞争品牌占据独特的位置。公司通过强调其品牌的独特特征(它的含义,作用和方式等)来应用此策略,或者他们可以尝试通过广告创建合适的形象(廉价或高档,俭约或豪华,入门级或高级)。定位品牌后,很难在不破坏品牌信誉的情况下对其进行重新定位。这也称为产品定位”。

它为什么如此重要?品牌有其地位,无论是否正式将其定位,品牌已经以某种方式被消费者认知。了解或重新定义品牌定位对所有企业都很重要,因为这使企业有机会在竞争者中区分其品牌,并通过沟通渠道反映企业的核心品牌价值。如今,许多行业已变得过分饱和,为客户提供类似产品或服务的企业泛滥成灾,这使得想让企业脱颖而出变得越来越重要。

理解品牌定位至关重要的五个原因:

 1.它使在竞争中脱颖而出品牌定位使企业可以定义品牌并了解什么是业务命题的核心。了解这一点可以使企业确定如何将品牌和产品传达给客户以及通过什么渠道进行沟通。了解在市场中的独特位置将有助于在选择的市场中建立明确的身份,展示独特的卖点和利益。如果的企业提供专业服务或独特的产品,而其他公司在的市场中没有提供,那么的品牌价值就必须体现这一定位,这一点尤其重要。

2.帮助企业集中精力通过将自己与竞争对手区分开来,将可以更加专注于如何最好地向受众传达所提供的服务。确定所在行业的优势和劣势,充分了解在市场中的位置,使能够寻找新的机会非常重要。定义品牌定位可以帮助找到独特的卖点,将的品牌定位为行业领导者或专家,并确定目标受众是谁。

3.产生更有效和创新的决策,清晰的品牌定位使可以信心十足地与客户和竞争对手对话。一旦品牌特征和关键信息被开发出来,就可以创建一套清晰的创意指南以供遵循-拥有清晰的愿景并了解的品牌USP,可以使进行有趣的品牌相关活动,从而引起目标受众的共鸣。这不会限制的创造力,而是可以帮助做出明智的业务决策,并帮助开发影响深远的营销活动。

4.它有助于讲故事并扩大的品牌信息 品牌故事讲述是品牌主张演变中的重要部分–它是与客户之间的对话,以及如何将品牌本质/特征带入生活。当了解谁是受众以及品牌的核心是什么时,就可以开始提出有意义的叙述,并在所有传播材料中引起共鸣。消费者是有情感的人,对于人们来说,与品牌代表的真正联系越来越重要。

5.增加转换的机会 在转换客户进行购买或产生潜在客户方面,强大的品牌愿景可以发挥所有作用。如果的消费者了解的品牌并可以在情感上和功能上与其联系,那么就有更大的机会说服他们选择竞争对手而不是竞争对手来选择的品牌。如今,清楚地传达的品牌本质,关键信息和利益可能与是否进行销售有所不同。考虑客户可能与的品牌互动的多个接触点时,必须满足客户不同的“需求状态”跨渠道需求。一致性是这里的关键,以便增加获得销售机会。

如果您需要品牌定位,可以找专业的品牌设计咨询公司来为您解决问题。

2020.12.10作者:道客02

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