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2021年01月19日

如何建立强大的品牌形象?

行业动态
关键词: 品牌设计 品牌形象

品牌形象设计

​品牌形象是指企业或某一品牌在市场和公众心中的个性特征,反映了公众特别是消费者对品牌的评价和认知。品牌形象与品牌密不可分,形象是品牌的特征,体现品牌的力量和本质..品牌形象包括产品名称,包装,图案广告设计等..形象是品牌的基础,因此企业必须高度重视品牌形象的塑造。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合,它反映了品牌在消费者记忆中的画面。消费者对品牌的联想不仅可以通过企业控制的渠道获得,也可以通过非企业控制的渠道获得。

                

强大品牌形象的关键要素:

 

 

 

一.完成品牌策略

品牌策略是一份详细的计划,其中概述了要实现的目标以及实现目标的方式。它由组成:

 

品牌核心(目的,愿景,使命,价值观)

品牌讯息(品牌声音,个性, 标语,价值支柱,品牌讯息支柱)

品牌标识(徽标,颜色,版式等)

品牌识别确实是一种工具,可以帮助直观地传达品牌,从而支持品牌战略。 因此,在深入了解自己的品牌形象之前,制定完善的策略非常重要。

 

要设计强大的品牌形象,需要完成品牌策略的基础工作,尤其是品牌核心和品牌信息。这些可以帮助了解要传达的内容,从而可以设计出成功的品牌识别。

 

二.深入了解当前的品牌形象

在开始品牌项目时,希望从哲学和高度批判的角度进入每个阶段,直至到达品牌核心。

 

无论是完全从头开始建立品牌标识还是更新陈旧的标识,都需要对以下方面进行全面评估:

 

 

 

 

目的是了解内部和外部如何看待品牌。获得诚实和准确的反思是了解成功的方式和地点的唯一途径。

 

首先从品牌审计问卷开始。这项调查是对品牌各个方面的深入研究,从价值观和个性到徽标和定位。将问卷分发给内部团队。可能涉及以下人员:

 

 

 

 

尽管填写此调查表可能很麻烦,但这是为视觉语言奠定基础的工作,至关重要。

 

三.了解角色

品牌形象是与整个世界互动的“面孔”。无论创建什么内容,都应该准确传达身份。但是,一个常见的误解是品牌标识仅由品牌想要呈现的内容告知。这并非完全正确。品牌客户想要与之互动或习惯与之互动的信息也会被告知。如果身份不能引起他们的共鸣,那将是无效的。

 

这并不一定意味着品牌的客户会选择徽标颜色。这意味着一旦了解了他们的需求和价值,将做出更有效的设计选择。

 

要了解要联系的人,请尝试以下简单的练习来创建代表不同目标细分的角色。这些角色可以识别人口统计信息和心理统计信息,从而可以洞悉这些人是谁以及推动他们发展的因素。

 

除了主要受众(客户)之外,还应考虑二级或三级群体如何看待品牌(例如,其他品牌或潜在员工)。这些信息也会影响设计决策。

 

四.确定竞争

建立品牌形象与差异化息息相关:使品牌可见,相关联且独特。但是,如果不完全了解竞争格局,就很难融入其中。因此,至关重要的是,不仅要了解竞争对手是谁,而且还要了解品牌在感知和展示方式上的比较方式。 

 

 

五.撰写创意简介

完成上述步骤后,便具有了开始设计所需的信息。从创意摘要开始,其中详细说明了使团队保持一致所需的相关信息,并确保创建与品牌相符的视觉形象。 

 

六.集思广益

到此时,将搜集获得大量信息,可以帮助在竞争分析,品牌审计,角色和摘要之间进行构思。在此阶段,获取基于文本的信息并将其转换为视觉概念。

 

幸运的是,所获得的信息通常都是用情感语言来表达有关品牌个性,目标和价值的。现在的挑战是弄清楚如何通过视觉传达和增强这些情感。

 

首先,请团队集思广益,描述品牌的词云。重点不是将关联词释放为其他词,目的是通过视觉使这些单词栩栩如生的表达出来。

 

考虑一下这些词形象化的原因。关联可能是抽象的,但重要的是要弄清一切。例如,如果品牌服务是“快速的”,请不要谈论“快速”的其他词语(例如“迅捷”)。考虑一下快速带来的灵感。

 

步骤7:设计个人元素

商标

品牌标识是一个复杂的设计系统。每个元素都会相互影响,但都以徽标开头。

 

色彩

有了完整的徽标后,就可以浏览调色板了。颜色是将品牌与竞争对手区分开来的好工具,但要知道颜色还可以引起强烈的情感,因此请明智地选择。

好的调色板干净,灵活,可以为设计师提供足够的选择来发挥创意,但又不足以使人不知所措。这包括:

 

 

 

版式

身份中的每个视觉元素都应有助于形成凝聚力的视觉语言,因此,每个视觉元素应相互补充。字体尤其如此,应通过徽标的形状来告知。

每个阶段都有其独特的挑战,但是用视觉语言来排版可能会比较棘手,尤其是当品牌紧跟潮流,但很快就过时或显示原来的趋势时。

为简单起见,请将字体系列的数量限制为2-3。通常包括用于特定目的的主要和次要品牌字体,例如正文复制字体,UI字体等。

 

设计系统

这通常是视觉语言的弱点。品牌方认为,因为品牌具有自己的徽标,颜色和版式设置,所以可以随意组合。

但是,由于品牌识别就是要有效地向人们介绍自己,因此使它具有良好的体验很重要。在信息设计中,这意味着提供真正一致且凝聚力的演示。

目标是设计一个直观的层次结构和布局,以简化导航视觉传达的过程。请考虑内容的正确顺序,包括标题,子标题,正文,图像等。

 

摄影

从产品图片到广告,摄影在品牌形象中都扮演着重要角色。确定适用和不适用的图像(和视觉处理)类型的明确准则很重要。

 

插图

说到插图,需要一种统一的语言。不要过度说明或使用冲突样式。相反,请考虑如何将插图与其他视觉元素结合使用。

 

数据可视化

除了美观之外,还应使用设计数据以使内容更加清晰和理解。因此,设计符合数据可视化以达到最佳实践的可视化非常重要。

 

其他要素

同样,品牌可能还有独特的传播需求,具体取决于行业,内容等。请确保品牌标识包括以下元素,例如:

 

 

步骤8:建立品牌样式指南

与设计不良的品牌标识相比,唯一令人担心的是设计精美的标识,会使用不当。品牌样式指南的作用就在于此。

为品牌标识的每个部分包括清晰,易于遵循的指南,包括示例和用例。还包括实用细节,根据需要提供尽可能多的信息,以帮助设计师成功使用品牌标识。

2021.01.19作者:道客03

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