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如何改善公司的品牌战略?

时间:2021.01.21 11:21:39 | 来源:道客02

     品牌战略               

虽然企业品牌塑造是要在消费者心中树立积极的形象,并使您的业务或产品与竞争对手区分开来,但品牌战略是制定的计划,旨在指导企业创建或改变当前品牌观念的过程。

 

超过75%的消费者选择他们信任的品牌的产品或服务,这是因为品牌兑现了他们的承诺,或者与品牌的故事,视觉识别以及产品或服务体验产生情感联系,即使消费者不得不付出额外的金钱来享受承诺的体验。

 

量身定制的以数据驱动的品牌战略对于业务品牌或品牌重塑过程至关重要,因为它们定义了企业应该创建,自定义和传递品牌信息,并建立了扎实的品牌资产的内容,包括方式,时间和地点等。

 

详细品牌策略的重要性

定制化产品所产生的购买力远超产品本身的质量和定价,这是因为消费者购买的体验与他们期望的生活方式或兴趣相匹配,而这些体验或兴趣仅由选定品牌提供,而不仅仅是产品或服务。

 

建立稳固的品牌资产“客户选择竞争对手而不是竞争对手的动机”主要受您的品牌战略在创建一致的品牌标识和个性方面的效率影响,这种影响会影响目标客户对品牌的看法。

 

有许多有效的品牌解决方案可以建立良好声誉的品牌,详细品牌策略将确定在每个品牌阶段合适的期望目标、目标受众、预算范围和值得投资的品牌解决方案。

 

每个业务阶段(包括提高对初创企业或小型企业的品牌知名度,品牌扩展或品牌扩展案例以及品牌声誉改善阶段和目标)都将需要制定详细的品牌战略,以指导所有企业品牌的实施和运营,以确保获得理想的结果。

 

如何改善企业品牌战略?

商业品牌推广不仅限于logo,标语和产品包装,还扩展到企业的各个方面,包括营销和广告活动,员工定位,客户服务渠道和活动以及与沟通和建立长期关系有关的所有其他方面与目标客户。

 

在优化品牌战略的指导下,品牌推广活动中付出的所有努力,时间和成本,将为您的企业在许多领域增加非凡的价值,包括:

 

对您的业务和可用产品或服务的认识不断提高

增强目标客户对您业务的信誉和信任

 

提高客户保留率和忠诚度

通过对品牌的被动印象“感知”获得的引荐和口碑宣传吸引更多客户

为品牌扩展或品牌扩展创造更多机会,以利用您的品牌正面声誉

达到上述所有目标或收益,更多地取决于改善您的企业品牌战略,以成功处理与企业品牌成功相关的所有方面。

 

制定有效品牌战略的主要步骤是:

 

定义品牌准则和愿景

除了增加收入,您的业务目的是什么?

 

消费者欣赏具有清晰愿景和使命的品牌,这些品牌可以展示如何改善生活。

 

所有类型品牌战略的第一步是定义将在品牌信息中展示的品牌愿景或现有目的,以及品牌能够为客户增加更多价值的能力。

 

专业品牌战略的第二步是定义品牌准则“价值–声音–色调–个性”,该准则将应用于所有品牌宣传活动以及与客户的所有类型的互动中,以保持一致的专业感知“品牌形象”,并且应该在对所有员工和相关方的使命声明中予以阐明。  

 

选择品牌情感联系

消费者的购买行为主要基于情感偏好,尤其是当产品的质量或价格相似且在许多情况下,他们的选择取决于具有现有情感联系的品牌时。

 

可口可乐和耐克等品牌专注于建立渴望的情感联系的品牌战略,例如耐克客户的激励体验或可口可乐客户的快乐生活方式,这种情感联系鼓励消费者成为这些品牌的忠实客户。

 

选择所需的情感联系后,您应该依靠离线和在线营销以及广告活动中的故事讲述来增加参与度,并与目标客户建立更深层次的联系。

 

发展品牌形象

根据您的品牌价值和期望的感知来发展您的品牌形象是创建有效品牌战略过程的下一步,该过程涉及设计和生产您专业的品牌视觉形象,用于不同营销和生产的内容和品牌设计中所使用的色调和样式通过离线或在线渠道(例如户外广告牌,商店室内设计,印刷媒体,官方网站,电子邮件新闻稿和社交媒体营销平台)进行广告系列。

 

您的品牌形象是通过与品牌相关的任何事物(包括产品包装,网站设计,印刷广告设计,标语或口号,社交媒体模板和官方印刷材料,如名片)使您的品牌可被客户识别的原因。

 

为所需的感知开发合适的品牌形象对于任何企业品牌战略的成功至关重要。

 

选择合适的品牌解决方案

在哪里分配用于品牌建设的预算?

 

关键问题需要您在每一种品牌策略中都​​计划好答案,以确保在分配的预算范围内获得理想的结果。

 

选择最合适的品牌解决方案和平台来提高品牌知名度,显示品牌信息,与目标受众建立情感联系并增加与品牌的互动度,应根据它们如何适合您的现有和潜在客户目标群体来进行。

 

它们是许多有效的离线和品牌解决方案和平台,它们取决于您的品牌旅程,包括:

 

商业品牌网站

电视和广播广告

印刷广告和材料

产品包装

数码广告活动

社交媒体营销解决方案

电子邮件活动和新闻通讯

品牌活动

专业的移动应用

 

选择总是至关重要的,并且在许多情况下,需要经验丰富的品牌代理机构寻求专业帮助,才能为您的品牌战略选择合适的奖励解决方案。

 

为客户增加附加值

给客户更多的增值,对品牌的更多信任作指南,问答实况视频,电子邮件新闻通讯,信息图表和博客文章)为客户增加价值,这些内容也可用于传达您的品牌价值,展现思想领导力并增加客户很高兴将他们的客户转变为忠实的品牌拥护者。

 

您的客户应该成为您的品牌拥护者,并通过口耳相传的宣传来提供有价值的营销解决方案,这是值得赞赏的,这需要在您的所有品牌策略中定义并应用忠诚度奖励计划,鼓励他们通过免费的品牌赠品或折扣来提高忠诚度。 

 

整体业务战略中的品牌整合

对于不同的品牌战略,在所有业务方面集成品牌是必不可少的步骤,因为一致的品牌要比针对营销和广告活动的有限品牌活动更为有效。

 

您的品牌准则和价值观应被应用并反映在与您的业务相关的任何事物中,包括您的员工如何与客户互动,社交媒体监视活动以监视社交媒体提及,评论,评论和私人消息,以及您如何遵循品牌准则来回应。

 

在所有业务方面和运营中整合品牌将维持理想的“品牌形象”,这将影响品牌战略和品牌活动的整体成功,同时保留定义的品牌价值。

 

结论

品牌管理从品牌开发阶段开始,该阶段主要基于企业的业务品牌战略如何详细,数据驱动,自定义以及它们如何照顾整个业务品牌过程的各个方面。

 

聘请在所有品牌活动方面拥有丰富经验的专业品牌设计公司,并提供定制的具有成本效益的品牌解决方案,是您将企业转变成知名品牌的基本选择。

 

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