北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商
所在位置: 首页 > 行业动态 > 一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

时间:2023.12.15 16:07:10 | 来源:行业动态

时间:2023.12.15 16:07:10 来源:行业动态

近十年来,中国啤酒行业面临着严峻的消费升级挑战。消费者,尤其是年轻消费群体,愈加追求啤酒在口感与包装设计上的品质感,且高度注重品牌的情感价值。

 

作为一家有着四十多年历史的民族品牌,燕京啤酒虽是中国最大的啤酒企业集团之一,但也面临着生存空间不断被挤压的困境。

 

如何使老品牌焕发新生机?

如何满足国人对个性化产品的新消费需求?

如何在留住老客户的同时,吸引更多年轻消费者?

一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

中国啤酒行业的结构升级在不断推进,“中高端时代”已然来临。燕京啤酒敏锐地把握时机,潜心研发中高端主力产品,抢占潜力市场。

 

2019年,燕京啤酒与东道联手打造燕京U8。此后,燕京U8以一年跃升一个大台阶、2022年实现年销量超8亿瓶的辉煌业绩,成为业内近三年成长速度最快、表现最为亮眼的大单品之一,成为燕京啤酒利润抬升的重要支撑。

 

本文将从品牌战略与品牌设计的角度,与您分享一款新品的诞生与成长故事,看燕京U8如何开垦出一片广袤的啤酒品类新天地、如何在激烈竞争中开辟出一块巨大的商业版图。


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

越创新 越年轻

 

燕京啤酒成立于1980年,总部位于北京,是中国最大的啤酒企业集团之一。四十多年来,燕京啤酒始终坚持中国人喜爱的清爽口味,坚持民族工业的发展道路。

 

如今,越来越多的国人倾向于选择个性化、低浓度、高品质的畅饮型啤酒,而清淡型啤酒易因“口感寡淡”见弃于消费者。因此,燕京着力研发“淡而不寡”的清爽型啤酒,以期用更独特的口感、更丰富的层次,为消费者创造更佳的饮酒体验。

 

一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

作为啤酒行业的头部企业,燕京啤酒敏锐洞察市场变化,锚定“拥抱年轻客群”的发力方向,对渗味、层析等工艺进行深入探索。

 

十年磨砺打造新品,燕京U8凭借“净、香、甘、亮、鲜、爽”六大风味特质,以及“不甘于寡淡、柔爽有度不霸道”的独特口感,一经面世,即成为广受欢迎的中国第一款优质高阶小度啤酒。


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

迈好“定位”第一步

 

定位,是“万里长征第一步”。只有定位精准,企业才能知道“自己是谁、想干什么、该怎么干”,也才能让市场了解“你是谁、有什么特色、为什么选择你”。

 

燕京啤酒致力于开发好国内、国际两个市场,争做更有影响力的世界级大型啤酒企业集团。

 

东道以深耕品牌二十余年的经验与心得,与燕京啤酒深入探讨,在燕京U8走向广阔舞台、正式亮相前,给出了贴合产品个性的精准定位——

 

产品品牌定位:优质高阶淡爽类啤酒“新典范”

 

产品人群定位:年轻·态

 

这是基于燕京U8在产品创新、品牌年轻化、拓宽营销边界等多方面的发力,所进行的契合品牌个性的精准定位。


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品


叫得响 记得住

 

一款新品,若没有一个响亮且易于记忆的名字,则品牌推广将陷入“事倍功半”的困境。

 

东道深谙“好名字”对于品牌的重要性,为燕京这款“优爽型8度啤酒”新品取名为“燕京U8”,并根据产品特性提出“小度酒 大滋味”的品牌口号。二者朗朗上口,使品牌传播达到“事半功倍”的效果。

 

从2020年的年销量10万吨,到2021年的26万吨,再到2022年的40万吨,燕京U8自问世以来“愈战愈勇”,响亮易记的产品名称与口号功不可没。


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

文化是持续的内生力量

 

一款新品,要能“抓住”消费者,则须“内外兼修”——既富有吸睛的外表、美妙的口感,又具有丰富的文化内涵。

 

为全面助力燕京U8走差异化竞争之路,以更自信从容的姿态打造国货精品,东道为其提供了全方位、闭环式的品牌服务。双方开展的,是以包装设计全案、营销传播为主的综合性品牌深度合作。

 

因此,东道不仅为燕京U8进行了产品定位与品牌命名、提出了品牌口号,更与燕京一道,塑造了具有持久生命力的“热爱有你,燕京有我”企业文化。


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

燕京“有你”文化,驱动了公司企业文化建设与价值观重塑,催生了形式丰富的主题活动,唤醒了新时期燕京人的新精神。这既是增强公司内部凝聚力的秘钥,也是品牌与受众情感沟通的桥梁,对维系并增强消费者联系大有助益。

 

品牌的生长,离不开员工的向心力,离不开新老客户的坚定支持,“有你”文化是燕京U8销量不断创新高的“秘密武器”。


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

燕京U8这一燕京与东道联手打造的大单品,一经发布,即赢得市场广泛认可。自面世以来,燕京U8始终居于公司战略核心地位,实现了“以差异化策略承接消费升级需求”的目标。

 

2023年三季度,在啤酒行业相对承压的状态下,燕京啤酒实现了业绩逆市飘红,大单品燕京U8延续良好势头,销量快速增长。


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

自2019年至今,燕京U8不仅开启了国人畅饮优质高阶小度酒的新时代,而且以强劲态势,实现了销量的持续上涨。

 

燕京U8,真可谓“后劲十足”!


一年卖超8亿瓶,近三年啤酒圈明星大单品

77
76
27
news

版权所有© 东道品牌创意集团有限公司 1997-2024。保留一切法律许可权利。 京ICP备05008535号 京公网安备 11010502033333号

网站地图
为了最佳展示效果,本站不支持IE9及以下版本的浏览器,建议您使用谷歌Chrome浏览器。 点击下载Chrome浏览器
关闭

预约
咨询

预约咨询

我们的工作时间为工作日09:00-18:00

请填写你的预约信息,收到信息后我们会第一时间安排品牌顾问与你联系。

您的称呼

*电话号码

获取

您的需求

获取

提交留言

请输入短信验证码

60秒后可重新获取
提交成功
感谢你的信任,我们将尽快联系你,为你提供专业优质的服务,期待我们的合作成功!