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品牌策划的意义?如何做好品牌营销策划?

时间:2020.07.20 11:22:17 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.07.20 11:22:17 来源:品牌设计资讯

品牌策划的意义

品牌是赖以生存的“信仰”,也就是存在的理由;其次,品牌是存在于目标群体心目中的“联想”,也就是受众的认知;最后,品牌是与之相伴的顾客“体验”,也就是目标群体的感受。

 

品牌策划的意义

品牌和产品一样,都有自己的生命周期。所以合理适度的品牌策划,干预品牌生命周期中可能出现的认知缺失和衰退,以维持品牌和客户之间长期和稳定的关系,实现业务的稳定增长。

品牌策划额要素

如何最好品牌策划?

做品牌有两个基本点需要遵守,无论品牌处于什么样的发展阶段,品牌策划工作必须要解决这两个基本问题才可以。一个是品牌如何与目标群体相关,也就是品牌的核心价值必须符合目标客户的需求和期待;另外一个是品牌如何和竞争对手形成差异,也就是品牌形成长期忠诚度的关键。

除此之外, 品牌策划的思路也是相当重要的。品牌不同的思路决定了品牌在行业中扮演的角色以及未来期望达成的目标。在品牌策划中,有两种思路。比如,可以利用产品的差异化特征,为品牌创建一个新的品类,从而形成排他性。或者也可以传递品牌在现有业务市场的独特价值主张,让客户产生购买的偏好。不管采用何种思路,品牌策划作为推动业务成长的终极目标是不会改变的。

品牌策划的作用

品牌策划需要做哪些内容?

需要通过访谈和研究,先理解自己的业务舞台和作用边界。再明确核心客户群体,并为他们规划产品组合。然后就是创建品牌定位,并为其创造能够让目标群体感知和触摸的外表了。最后,还要通过传播和推广,传递品牌精神。

东道秉承“信仰专业的力量”的理念,服务中国品牌,成就品牌价值。

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