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品牌策划的意义?如何做好品牌营销策划?

时间:2020.07.20 11:22:17 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.07.20 11:22:17 来源:品牌设计资讯

品牌策划的意义

品牌是赖以生存的“信仰”,也就是存在的理由;其次,品牌是存在于目标群体心目中的“联想”,也就是受众的认知;最后,品牌是与之相伴的顾客“体验”,也就是目标群体的感受。

 

品牌策划的意义

品牌和产品一样,都有自己的生命周期。所以合理适度的品牌策划,干预品牌生命周期中可能出现的认知缺失和衰退,以维持品牌和客户之间长期和稳定的关系,实现业务的稳定增长。

品牌策划额要素

如何最好品牌策划?

做品牌有两个基本点需要遵守,无论品牌处于什么样的发展阶段,品牌策划工作必须要解决这两个基本问题才可以。一个是品牌如何与目标群体相关,也就是品牌的核心价值必须符合目标客户的需求和期待;另外一个是品牌如何和竞争对手形成差异,也就是品牌形成长期忠诚度的关键。

除此之外, 品牌策划的思路也是相当重要的。品牌不同的思路决定了品牌在行业中扮演的角色以及未来期望达成的目标。在品牌策划中,有两种思路。比如,可以利用产品的差异化特征,为品牌创建一个新的品类,从而形成排他性。或者也可以传递品牌在现有业务市场的独特价值主张,让客户产生购买的偏好。不管采用何种思路,品牌策划作为推动业务成长的终极目标是不会改变的。

品牌策划的作用

品牌策划需要做哪些内容?

需要通过访谈和研究,先理解自己的业务舞台和作用边界。再明确核心客户群体,并为他们规划产品组合。然后就是创建品牌定位,并为其创造能够让目标群体感知和触摸的外表了。最后,还要通过传播和推广,传递品牌精神。

东道秉承“信仰专业的力量”的理念,服务中国品牌,成就品牌价值。

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

9. 10间机构指东道品牌创意集团有限公司旗下公司总部、分公司、子公司、城市办事处和海外业务机构,具备常驻作业人员和对应的服务能力。

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