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浅谈包装设计的7个秘诀

时间:2020.09.15 12:08:09 | 来源:包装设计资讯

时间:2020.09.15 12:08:09 来源:包装设计资讯

三得利包装设计

大家都知道,包装设计的好与坏不等于企业的好,但是消费者会有先入为主的想法,如果一个企业连包装设计都不重视,那么谁来重视产品质量呢?无可否认,对产品的评价首先是质量,但质量之后,更重要的是包装设计。

 

1.探索竞争环境

在开始设计之前,首先要弄清楚这个产品能进入什么样的市场,然后深入市场进行调查,从品牌商的角度提出问题:我是谁?是否可以使消费者信任?我的与众不同之处?在众多的竞争者中我能脱颖而出吗?顾客为何选择我?有哪些优点和优点我可以带给消费者?怎样才能与消费者建立情感联系?有什么方法可以帮我?

 

探寻竞争环境的目的,就是利用差异化策略,促进品牌和产品的发展,使消费者有理由选择该产品。

 

2.建立资讯层级

组织好信息是对产品包装设计的一个关键要素。一般而言,信息层次可分为以下几个层次:品牌,产品,品类,效益。正面设计包装时,应根据产品的重要程度,分析其所传达的信息,建立有序、连贯一致的信息层次结构,使消费者能在众多产品中迅速找到所需的产品,从而获得满意的消费体验。

 

3.创造设计元素的焦点

如果品牌有足够的个性,其产品能在市场上立足吗?不一定!因为设计师也需要明确产品需要传达的最重要的特征信息是什么,然后把突出产品特征的主要信息放在最显眼的位置、放在最前面。如果产品的品牌是设计的重点,就要考虑在品牌商标旁边加上品牌特色。可以用形状、颜色、插图和照片来加强品牌的焦点。最重要的是让消费者下次购物的时候快速找到产品。

 

4.最简法则

少即是多,这是一种设计智慧。语言表达和视觉效果应保持简单,以确保包装上的主要视觉元素能够被公众理解和接受。一般情况下,超过二到三个的描述会产生相反的效果。过多的优势描述会削弱核心品牌信息,导致消费者在购买商品的过程中对产品失去兴趣。

请记住,大多数包装都会在侧面上添加更多的信息,这也是顾客关心的问题,当他们想知道更多的产品信息时,需要充分利用包装的一面,设计不应轻松。若不能从包装的侧面展示出丰富的产品信息,也可以考虑添加吊牌,让消费者了解品牌的更多内容。

 

5.利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。

 

此外,形状、图案、图形和颜色都有交流的功能,没有语言。能充分利用那些除此之外,形状、图案、图形、色彩都具有不用语言就能实现的交流功能。你可以充分利用这些元素来有效地显示产品属性,激发消费者购物的欲望,突出产品纹理,创造归属感。

 

6.注意各类商品的特有规则

无论什么产品,在包装设计上都有它自己的规律和特点,有些规律需要认真遵循。有些规则非常重要,因为与此相反,新兴品牌可能会脱颖而出。而对食品来说,产品本身几乎总能成为卖点,因此,食品包装在设计和印刷上更注重食品形象的真实感。

相反,对于制药产品来说,品牌和产品的物理特性可能是次要的,有时是不必要的,母品牌标志可能不需要出现在包装的正面,但必须强调产品的名称和目的,然而,对于所有类型的产品来说,最好减少包装过度正面含量造成的混乱,甚至采用非常简单的正面设计。

 

7.不可忽略产品的可查找性以及可购买性

在为某一品牌的特定产品设计包装时,包装设计师需要调查了解消费者是如何购买此类产品的,以确保证明消费者对产品风格或信息层次没有疑问。要永远记住,无论是从认知上还是心理上,颜色都是沟通的第一要素,其次才是产品的外形。语言固然重要,但它起着辅助作用。字词与版式是强化要素,而非品牌传播的第一要素。

 

 

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1. 2020年9月,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商发布会,在北京冬奥组委园区举行。东道品牌创意集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商;

2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

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