2025年10月29日
为什么有些包装设计测试时效果良好，实际市场表现却不理想？可能的原因是什么？
包装设计在测试阶段表现优异，却在市场上反响平平，这种现象往往源于测试环境与真实购物场景的脱节、对消费者决策过程的忽视，以及设计与品牌策略的整合不足。那么，可能的原因是什么？测试环境为什么可能无法模拟真实市场的复杂性？在受控的测试环境中，参与者往往有充足时间观察包装，而真实零售场景中，消费者可能仅用几秒钟做出决定。视觉识别系统——即品牌通过图形、色彩和字体等元素构建的统一形象——在测试时可能被孤立评估，忽略了货架竞争、光线条件或时间压力等变量。例如，色彩心理学研究表明，红色能激发紧迫感，但在拥挤的货架上，过度使用可能与其他产品混淆，削弱辨识度。根据我们的设计经验，建议结合情境测试，如模拟超市环境
2025.10.29 11:26:38
丨来源：包装设计
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