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什么是品牌策略?企业如何做好品牌策略?

时间:2020.07.21 10:34:30 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.07.21 10:34:30 来源:品牌设计资讯

品牌策略是将既定的企业战略和品牌战略,通过拟定一系列的决策和实施,达成品牌的创造和管理的总体目标。品牌策略非常强调各项任务的可执行性,以及相互之间的协同效应。

品牌策略包含哪些内容?

品牌策略包含的内容可多了!它涵盖了品牌建设工作的方方面面呢。比如品牌的诊断和调研,品牌发展的机会和定位方向,企业内部不同层级品牌的表达关系,品牌的延伸,品牌的名称和口号,品牌在不同载体上的视觉设计,品牌体验的塑造,品牌营销策略和行动方案,品牌内部导入的工具和制度,品牌的对外传播和推广,商标的注册保护等。

品牌策略的时效性

品牌策略中不同任务的时效性不尽相同。偏向于顶层设计的品牌操作性平台,诸如基于业务战略而发展的品牌定位、品牌组合等,在三到五年的时间里都会保持相对的固定。而相对应的关系到百年基业的企业业务战略可持续的时间就更长了。品牌策略的制定可以随着时间的推移而作出适合市场竞争格局的实时调整,比如品牌设计、营销、传播、客户关系维护等。

品牌策略的误区

牌策略的制定过程中,可能出现的误区确实不少。比如很多企业在制定品牌策略时,一味的追求品牌的差异性,而忽略了品牌自身的核心能力,难免会给人说到却做不到的印象。另外,在品牌对外传播说什么这个问题上,企业往往更加注重创意和创新,缺乏核心信息的一致性。我们不回避策略方案的创新,但是品牌资产的积累需要品牌在对外传递品牌核心价值时保持策略的连贯性,而非今天说这个,明天又说那个。这样不利于在目标群体心目中塑造稳定一致的品牌联想。

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

9. 10间机构指东道品牌创意集团有限公司旗下公司总部、分公司、子公司、城市办事处和海外业务机构,具备常驻作业人员和对应的服务能力。

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