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什么是品牌策略?企业如何做好品牌策略?

时间:2020.07.21 10:34:30 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.07.21 10:34:30 来源:品牌设计资讯

品牌策略是将既定的企业战略和品牌战略,通过拟定一系列的决策和实施,达成品牌的创造和管理的总体目标。品牌策略非常强调各项任务的可执行性,以及相互之间的协同效应。

品牌策略包含哪些内容?

品牌策略包含的内容可多了!它涵盖了品牌建设工作的方方面面呢。比如品牌的诊断和调研,品牌发展的机会和定位方向,企业内部不同层级品牌的表达关系,品牌的延伸,品牌的名称和口号,品牌在不同载体上的视觉设计,品牌体验的塑造,品牌营销策略和行动方案,品牌内部导入的工具和制度,品牌的对外传播和推广,商标的注册保护等。

品牌策略的时效性

品牌策略中不同任务的时效性不尽相同。偏向于顶层设计的品牌操作性平台,诸如基于业务战略而发展的品牌定位、品牌组合等,在三到五年的时间里都会保持相对的固定。而相对应的关系到百年基业的企业业务战略可持续的时间就更长了。品牌策略的制定可以随着时间的推移而作出适合市场竞争格局的实时调整,比如品牌设计、营销、传播、客户关系维护等。

品牌策略的误区

牌策略的制定过程中,可能出现的误区确实不少。比如很多企业在制定品牌策略时,一味的追求品牌的差异性,而忽略了品牌自身的核心能力,难免会给人说到却做不到的印象。另外,在品牌对外传播说什么这个问题上,企业往往更加注重创意和创新,缺乏核心信息的一致性。我们不回避策略方案的创新,但是品牌资产的积累需要品牌在对外传递品牌核心价值时保持策略的连贯性,而非今天说这个,明天又说那个。这样不利于在目标群体心目中塑造稳定一致的品牌联想。

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