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视觉识别系统:为什么品牌识别需要的不仅仅是logo?

时间:2020.12.07 11:29:25 | 来源:行业动态

时间:2020.12.07 11:29:25 来源:行业动态

视觉识别系统

视觉识别系统(VI)是对您的品牌进行熟悉度和认可度的一项重要投资。您可能会想:“这到底是什么?为什么我需要一个?我们的logo不够吗?” 视觉识别系统由色彩识别,版式,图像(从摄影到插图,网格和图形)组成,视觉识别系统可为受众提供与logo以外的品牌相关联的线索。

我们在与许多客户沟通中发现,他们希望通过logo承载更多的品牌故事。尽管在某种程度上这是对的想法,但是我们通常会打断客户,告诉客户logo所要表达的最主要的是品牌的本质,但是如果期望仅凭借logo就能传达有关品牌的一切是不肯能。为什么呢?从我们的角度来看,有五个关键原因:

 

1. logo符号之间的区别变得越来越具有挑战性

随着品牌激增,设计师接触到世界各地的文化和设计趋势,它们势必会相互影响。您可能已经看过一些文章,这些文章显示了知名品牌logo之间的相似之处。

目标始终是基于品牌战略的真正差异化商标。但是现实是,随着世界变得越来越小,越来越容易进入,人们接触到太多的品牌和文化,视觉噪音越来越大。结果是,开发一个完全独特的图标变得更具挑战性。

 

2.缩小的显示空间

 如今,关键的品牌接触点并不总是允许查看完整的logo。以社交和应用图标为例。它们可能是品牌中最普遍使用的视觉表示形式,但它们通常是最小的,并且大多数logo都不合适。但是我们仍然可以使用颜色,版式和图形来传达品牌精髓。

google应用logo

如果我们看一下Google最近的重新设计,logo只是其整体标识的一部分。从下面的图片中可以看到,无论用户采用何种互动方式或图标的尺寸如何,颜色,平面图形样式和几何形状在将用户与Google品牌体验联系起来方面都发挥着重要作用。

 

3. 品牌印象是通过多感官体验进行的多次互动的总和

作为人类,我们是信息的多感官处理器,所有这些都会影响我们对世界的感知。除了品牌logo之外,还有摄影,插图,版式,图形和动画等元素。在物理世界中,我们超越了视觉,而参与了其他感觉,包括语调,声音,气味,味道和触觉。

 

4. 品牌是流动的

logo应随时间推移保持稳定,只有在业务需求发生变化或存在战略转变时才可以重新设计logo。然而,视觉识别是一个不同的故事。视觉标识可以(并且应该)发展以根据需要改变品牌的体验和视觉词汇,而logo则保持不变。

 

5.身份系统有助于建立一致性和品牌知名度

即使没有logo,也可以识别出最有效的视觉识别系统。它们有助于使订单更趋复杂,提供不同的产品,建立层次结构并允许更多的品牌表达层次。

视觉识别系统是功能强大的工具,可帮助您以独特的方式讲述品牌故事。它们使品牌可以与时俱进,而无需反复的从新设计企业版形象。

 

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

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