东道品牌创意集团与进博会VI设计：用细节感动世界

时间：2020.11.20 17:23:55 | 来源：VI设计资讯

时间：2020.11.20 17:23:55 来源：VI设计资讯

中国国际进口博览会是世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，11月4日晚第三届进博会在上海开幕。旨在让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，推动世界经济复苏，为国际社会注入更多正能量。这场“东方之约”再度成为全球瞩目的焦点。

在激荡的旋律中，来自世界各地的参展企业和嘉宾，共襄这场全球贸易盛会的激情与热烈，亲身感受着中国强大、开放、包容的大国担当，尽情悦享礼仪之邦的优雅环境与贴心服务。而带给与会者如家般舒适感受的细节设计者，就是为进博会提供会徽、吉祥物和会议系统（VI）设计服务的东道创意。

见微知著

在世界设计舞台长袖善舞并屡获大奖的东道，自2014年以来就担负起国家重大任务的品牌设计工作，为中国国家形象的世界表达做出了重大贡献。而为进博会提供设计服务就是其中之一。

东道品牌创意集团为进博会提供的服务包括会议标识及VI、宣传广告、吉祥物、会议物料系统的支持，整体设计延续品牌基因，强化品牌印象，曲线元素表达多元汇聚的概念，强调进博会促进国际交流合作的重要意义。

其中，东道品牌创意集团设计的中国进口博览会会徽，由中间的地球、外侧的浅蓝色圆环、进口博览会中英文名称和英文缩写（CIIE）等部分组成。地球寓意进口博览会的广泛性、多样性和包容性。地球上的绿色中国，体现出“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。图标外侧的浅蓝色圆环寓意着中国与世界各国的紧密团结合作。中英文简称“CIIE”中间两个字母“II”形似一扇打开的大门，字体颜色选取中国红，象征着中国热情好客，欢迎世界宾朋。

包括办公系统、礼品系统、服装系统、公关系统和其他系统在内的VI应用设计部分，东道从细微处着眼，小到一个胸卡、一个杯垫、一件T恤、一张邀请函、一个水牌，近30个小类，从材质、规格、颜色、字体到工艺，都有严格的规范标准。严谨的VI设计，点滴之处都彰显着进博会作为世界一流博览会在服务细节上的精致、细腻与完美，同时也凸显了东道创意持之以恒的专业与细节并重的发展理念。

“见微知著”，细节是企业素养与企业精神的透视镜。以“专业的力量”为图腾，关注细节，落实细节，精益求精，是东道23年来孜孜不倦的追求——在细节中创造，在细节中创新；在细节中发展，在细节中超越。

识微见远

“合抱之木生于毫未，九层之台起于垒土，千里之行始于足下”。 成功，始于细节！

“所有的事物都是一步一步起来的，再高的台也是一层一层建起来的，我觉得我们所有的年轻人、所有的创业者都要追随自己的内心。”在东道品牌创意集团创始人、董事长解建军心里，细节不仅源于态度、体现素质，更决定成败。

23年前，创业之初的解建军接到了人生的第一单生意，为一家公司做品牌LOGO，包括名片、信纸、信封等。事后，他主动提出再送给该公司6盒名片以示感激。为了保证品质，解建军专门跑去印刷厂盯着，并亲自动手调油墨。700张名片印出来后，他一张张甄选，上面只要沾了墨点的，他都拿橡皮给擦掉。

“正反面擦完之后，起的纸毛又拿美工刀的背面，轻轻地刮一下，让名片上没有一点痕迹。” 600张名片精工细作弄完之后，解建军找了个卖花的地方，“要了一张红色的很漂亮的包装纸，还跟人家学怎么打蝴蝶结，包装好，打车到人家的单位，说这是我送给你的礼物。”

细微之处见精神，细节是情感的一种表达。这么一件具体而微的小事，却在解建军的心里有沉甸甸的分量，因为，那是他识微见远的初心与情怀——立足平淡，认真做好每个细节，抓住人心，拥抱精彩。

一个关注细节的人必定能担当得起大任。就是凭借这种对细节的专注，23年来，解建军带领东道创意团队一路过五关斩六将，用体贴入微的设计与服务在点滴间征服了用户的心，频频在世界设计舞台上亮剑，并成为“品牌创意国家队”的实力担当。而他本人也被评为首都文创杰出人物，拥有了“时代容颜设计师” 的美誉。

积微成著

品牌源于专业，细节创造价值。见人之所不见，才能为人之所不能为，细节是东道成功的注脚，亦是其企业形象的代言。

无论是服务进博会、APEC、世园会、北京2022年冬奥会等全球化的中国形象，还是为城市形象、民族品牌、新锐企业提供设计，东道始终坚持洞幽察微，深入了解用户的前世今生，再用专业、科学的思维和分析设定解决方案，让设计的灵动与创新都在细节中展现。

细节出口碑，细节出效益，细节出真情。东道积微成著，这就是细节的魅力。

“泰山不拒细壤，故能成其高；江河不择细流，故能就其深”。东道从精耕细作走向成功，矢志不渝地维护着东道乃至中国设计的风骨，贵在细节至上。东道创意从心出发，每一个助推中国形象走向世界舞台的优秀设计，其实都是由无数个精致、暖心的小细节构成，在无声间润人心田、触动心灵。用细腻的情感表达感动中国、感动世界，不仅体现着东道创意独具匠心的设计水准，更闪耀着中国文化、中国智慧、中国文明和中国力量的光芒。