工商银行
工商银行2023年贺岁产品以“幸福的声音”为主题,新年最幸福的事情莫过于团聚,有家人的期盼与牵挂才是真正的幸福,结合近年的疫情,很多人无法与家人团聚,东道以受众“思乡之声”为主要设计创意,结合中国传统文化,以“燕归巢”呼应“思乡之声”,“燕归巢”在中国传统文化中常常被形容为游子喜归故里,很多诗词、歌曲都以“燕归巢”为题。燕子在中国象征春天,呼应了贺岁的属性,同时燕子也象征了财富、爱情、吉祥等寓意。
外包装封套中国窗花剪纸元素结合灯笼外轮廓,营造节日气氛,寓意新年接福纳祥,寓意对新的一年美好憧憬与祝福。包装内增立体纸雕,表达“燕归巢”就是归家的设计概念,内嵌产品,产品中间为巢,巢外圆内方,形似铜钱,体现工行的金融属性同时表达新年财运亨通,两只燕子带着象征希望的叶子归来,叶子添加祥云元素寓意吉祥顺利。燕子与巢可以分开佩戴,赠与至亲之人,表达团圆的期盼。项链设置位置调节器,燕子位置可随意调整固定,项链长短也可随以调整长短。
包装内增加互动性配品,以大年三十千家万户的灯光为创意,结合中国传统窗户装饰,组合成为可拼接灯笼,希望大年三十在团圆时刻,一家人可以点亮这代表着幸福团聚与希望的灯光。
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