王老吉包装设计：以至“真”至“简”达至“道”之境

时间：2020.11.17 11:33:35 | 来源：包装设计资讯

时间：2020.11.17 11:33:35 来源：包装设计资讯

作为国家首批“非物质文化遗产”，凉茶是岭南饮食文化的独特风景线, 是璀璨的中国药茶文化的组成部分，具有深厚的传统文化底蕴。而饮誉海内外的民族凉茶品牌王老吉是其优秀的一枝，创立于清道光年间，至今已有近200年的历史。

国际知名设计机构东道为跨越了三个世纪的王老吉设计的全新无糖款包装，让传统文化与时代元素相融相生，为老字号品牌注入了崭新活力。稽古振今，东道创意在民族品牌新包装设计领域的这一成果，引起了业界和用户的广泛关注。

至“真”

穿越王老吉近两百年的传承史，透视其丰富多元的品牌文化，东道创意运用自身厚重的学养与专业素养，洞悉发掘了其品牌一字核心价值——真。

一个大写的“真”字，就是王老吉一脉相传两百年长盛不衰的生命线和法宝。真材实料，真实功效，真心真意，这不仅仅是一分责任与奉献，更是一分信任与认可。

从“真”字切入，东道创意运用简洁文艺的时尚审美，找到了最契合王老吉厚重历史文化底蕴融合新时代理念的表现设计手法。选择具备返璞归真气质的素描形式来创建主图形，保留王老吉红底黄字的品牌形象，选定黑白金属色的插画风格，凸显至“真”的品牌价值，达最终到脱颖而出的陈列效果——让王老吉的新包装在斑斓的饮料包装彩色海洋里成为视觉焦点。

 “信仰专业的力量”， 少一分浮华，多一分真诚。东道品牌创意倾力打造的王老吉无糖款新包装依然是“红罐凉茶”的品牌形象，浓淡相宜的勾画间却生动表达了王老吉“健康饮品”的品牌定位，符合现代人对健康生活方式的追求，体现了“中国凉茶之王”的精神风貌，传递给消费者的是王老吉真实自我的品牌价值。

亭亭玉立的310ML的高罐造型，采用人体工程学设计，更符合现代人审美，把握感舒适。“以人为本”，至真至纯，每一个微小的细节设计，都彰显了东道创意的专业理念、专业价值与专业力量。

至“简”

“发纤秾于简古，寄至味于淡泊”。东道用单纯的形式来解读王老吉浓重丰厚的内涵，以至简的笔墨和设计将产品底蕴的厚重外化于包装的平淡真淳之中，达到了至臻至美的诗意境界。

一直以来，王老吉的“红罐”都是消费者心中一抹亮丽的记忆色彩，为此，东道设计的新包装仍然依循其红红火火的“中国红”品牌属性，从唯美、淡雅的玫红，到深沉、端庄的绛红，“红”得各具风情，赏心悦目。主图设计传承的是中华民族积极乐观的生活态度、人们对美好生活的向往以及现代审美的需求——王老吉凉茶配料中那朵平淡无奇的鸡蛋花，从枝头飘落东道设计师笔下，寥寥数笔，素胚已勾勒出青花。瓶身上那清新、质感的花瓣，于浓淡、明暗的墨线间幻化出五彩之光，婉如一个初妆的清丽佳人，掬一捧希望、新生和吉祥袅娜而来， 满满的青春与活力，素朴恬淡。鸡蛋花圣洁的花品正如王老吉真我的品牌定位，穿越时空，于自然拙朴间绽放着典雅与时尚的内蕴之美，给人以深刻隽永的美感享受。

东道这种婉约静柔的简约设计形式，展露着王老吉植根于故土的“桑梓之情”，含蓄静美，韵远味长，仿佛在娓娓诉说着王老吉两百年来的绵长故事。东道赋予王老吉品牌特有的情感标签，不仅深度挖掘了其民族品牌价值和民族精神，还在不经意间对品牌与用户进行了情感嫁接，产生情感共鸣，感受传统与时代的文化共振。

至“道”

“诗文有神，方可行远”，创意精神与笔墨技法亦然。这就是东道创意的至“道”。

东道设计的新包装不仅高度契合了王老吉频频发力品牌年轻化的战略，还唤醒了传统文化中沉睡的核心要义，让王老吉从品牌理念提升到具有丰富精神内涵及物质表象的文化层面。笔尽而意犹不尽，东道创意的包装设计不仅彰显着品牌亲和淳朴的浓郁美感，还包蕴着品牌充沛的生命活力与人文精神。这种视觉冲击、情感连接和跨时空交融，既能勾起中老年人对王老吉的怀旧情怀，又能吸引年轻人青春时尚的目光，并成为根植于他们心中不可替代的文化符号和民族情结。

“审美与产品，都要与社会发展同步。” 东道创意创始人、董事长解建军如是解释传统与时代，“中国元素一定是现代元素，并符合信息化时代人们的审美。”

作为创意设计的精神主体，东道运斤成风，让专业力量与创意精神合而为一，将有着百年品牌文化背书的中华老字号王老吉的深厚内涵外化于其配料鸡蛋花的恬淡清新，互为表里，焕发出活力的光辉，这就是强大的民族文化自信力量。东道对其众多用户中的民族品牌创意设计都有着这样的情结。

东道从专业设计层面对用户品牌进行评估，衡量创意维度与品牌调性的匹配程度，深度挖掘品牌内涵的价值，提炼出用户品牌DNA中与中国传统文化相匹配的基因，为品牌注入具有“时代感”的文化气息。以东道之“道”，通过输出品牌软性内容、提升品牌内容的情感温度，让品牌文化内涵与品牌包装元素相融，更具象，更有传播力，从而使品牌价值和文化根性得到彰显、提升和传承。这就是东道创意专业价值所在。