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寻找品牌定位的路径——视觉识别系统(VI)的设计元素有哪些?

时间:2020.07.23 13:14:41 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.07.23 13:14:41 来源:品牌设计资讯

大部分人都把视觉识别系统归结为一个品牌logo。这恰恰是对于视觉识别系统的一个误解,或者说是一个狭隘和片面的认识。

想要建立一个完整的视觉识别系统,除了要做好品牌标识之外,还应该做好另外四项关键的设计元素——色彩、字体、延展图形和图片风格。也正是通过这五项关键设计元素的有机组合、创意,才能创造出我们所看到的丰富多彩的品牌视觉识别系统。

 

视觉识别系统中的色彩指的是什么?

关键设计元素中所说的色彩,不仅仅包括品牌标识里面呈现的品牌主色调,还包括着品牌在实际的传播应用中所要使用的辅助色彩体系。

 

视觉识别系统中的字体指的是什么?

关键设计元素中所说的字体,指的是标准印刷字体,主要应用在行政事务用品、广告和出版物上。很多品牌为了表达自身的独特风格,都会挑选一种独特的中英文字体,作为企业识别系统字体。当然,基于版权问题,这些公司需要从字体设计公司那里购买使用版权。

 

视觉识别系统中的延展图形指的是什么?

延展图形,也就是辅助图形。它能更好地凸显出一个品牌的独特风格,创造在传播中的识别性。这样一来,大家就算没有看到品牌标识和实际产品,只见到辅助图形时,也能一眼认出这是哪一个品牌。

 

关于视觉识别系统中的图片

图片风格,就是一种对于图片使用的规范。图片本身非常直观,并且容易使人产生共鸣,它能很好的传达品牌精神内涵。当然,这里说的是“图片规范”,就是应该选取什么样的图片,比如人物的、动物的、物体的、场景的、概念的等等。

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