东道创意聚力传承民族品牌  百年东来顺京韵标志闪异彩

时间：2020.12.04 12:39:38 | 来源：品牌设计资讯

时间：2020.12.04 12:39:38 来源：品牌设计资讯

走过百余年历史尘烟的“中华老字号清真第一涮”东来顺可谓闻名遐迩，因选料精、刀工美、调料香、火锅旺等八大特点独领风骚。“撑天一根担日月，拔地千笋写春秋”，东道品牌创意集团为这一传统民族品牌、文化瑰宝提供LOGO优化&VI设计服务，使东来顺成为老字号品牌与现代经营理念相结合的典范，品牌无形资产和品牌价值得到有效提升。

百年品牌标志优化续写春秋

传承经典，创新服务。东道品牌创意集团深入探寻东来顺的历史文化脉络和品牌基因，实地采集整理了东来顺的标志元素、金字招牌、京韵文化、清真美食、火锅特色、云纹纹饰、色调、声誉、影像题词等，提升和规范其品牌识别元素。

品牌标志LOGO的调整。这是品牌识别的核心。调整前，东来顺品牌标志没有记忆点，平衡感弱，色彩沉重，细节勾勒略显琐碎。调整字体大小结构、提高色彩明度后，标志更具现代感和生命力。标志的英文字体风格与中文保持一致，衬线字体庄重、有历史感。同时，标志中增加“Since  1903”的字样。

标志图形的规范。东道品牌创意集团对东来顺羊头火锅的标志图形做了细微的调整。注册商标可作为品牌的象征性符号，不予标志捆绑使用，可配合核心标志，如同一个印章。

招牌匾额的调整。百年传承的金字招牌，是老字号品牌东来顺最重要的资产，对比例位置都进行了严格的界定。

色彩体系规范。是塑造品牌个性的关键元素，规范东来顺品牌色彩体系的主色、辅助色彩和禁忌色。

市井图规范。东安市场全景图是东来顺品牌的重要识别元素，代表其历史和传统，要求必须出现在店面环境中，在产品包装等其他载体需要以图像出现时也可考虑使用。

辅助装饰纹创新。设计四款东来顺专属底纹，适用于空间、织物、印刷物料等。其中，羊头火锅装饰底纹是首要选择，应用于核心物料；清真火锅装饰底纹应用于物料皮肤和窗格、膜贴；一顺百顺装饰底纹更适合单行出现；羊角卷云纹更适合于织物、墙面装饰。

辅助插图创新。是东来顺品牌识别信息的集合，可以整体使用，也可以根据需求提取部分元素来使用。

图片选择的规范。影像传递品牌的个性和产品的品质，是情感的沟通工具。规范所用图片最好是彩色的，空间结构要好，突出人物表情、新鲜食材和氛围情感。

专属字体选择的规范。东来顺品牌信息传播和印刷品，使用字体需要一致，避免与品牌无关联。

模拟东来顺品牌识别的VI设计体验。开发应用到路标灯箱、牌匾、点菜簿、碗筷、名片、VIP卡、食品包装等。

东道品牌创意集团通过提供LOGO优化&VI设计服务，实现了视觉传递东来顺“精益”“京韵”基因的品牌设计，建立起企业内部与外延的一致认知，提炼出“传承经典 塑造品质”的核心精髓，使得东来顺品牌标志在提炼、创新和规范中得到进一步发扬光大。

东道创意弘扬传统再担日月

崇尚民族传统，敬畏百年老号。东道品牌创意集团追本溯源，聆听东来顺非遗传承人讲历史故事，挖掘东来顺源于二十世纪初的粥摊、发于涮羊肉的百年人文底蕴，了解这一金字招牌的品质内涵、发展传承与荣誉贡献。亲临店面体验菜品、感受服务，深入采访品牌与市场部门，了解品牌需求、经营中存在的问题与新时代面临的机遇与挑战。调研不同年龄层客户，剖析东来顺在品牌优势上核心要点不聚焦、在品牌定位上拉远了与消费者的距离、在品牌沟通上缺乏与年轻人的精准情感链接、在品牌体验上拘泥于传统服务模式等发展断层。

做足了大量的功课后，东道品牌创意集团既惊艳于东来顺从京华坊间第一涮到建国后高规格国宴的蝶变，又兴叹于东来顺百年名号的核心精髓正在随着时间的演进被慢慢稀释的现状，希翼通过专业的力量护卫中华百年老字号东来顺品牌传承创新。

东道品牌创意集团将自身沉浸于东来顺的百年历史进程中，理性思考，创新设计。通过统一理念、统一形象、统一认知，强化东来顺品牌标志，突出其强大的民族性和传承性，让中外消费者都能感受到中华百年老字号的精益精神与京韵文化相得益彰的非凡品质。

“传统本身就是用来突破传统的阶梯。”作为中华文化的传承者、开拓者和创新者，东道品牌创意集团的创始人、董事长解建军认为，“设计理念就是不仅要让中国人能看懂，还要让不同国家、不同民族、不同习惯和不同文化背景的人都能看懂。作为信息，它无障碍地有效传播，才是有价值的。”

东道品牌创意集团从东来顺的百年传统入手，精心优化、创新设计的东来顺品牌中英文LOGO和羊头火锅的标志图形，让中外消费者一眼就能识别出东来顺涮羊肉的品牌特征，瞬间产生情感共鸣。

东道品牌创意集团用“信仰专业的力量”的理念，赋予了东来顺等民族品牌特定的鲜明标志和人类共通的情感表达，坚守品牌特质，传承文化价值，实现精神升华，为中华文化的传承和世界文化的融合作出了非凡贡献。