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三香三品牌设计:一脉“香”承,以中国元素拓展世界文化边界

时间:2020.11.17 17:24:57 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.11.17 17:24:57 来源:品牌设计资讯

涉过千年长河,展露千年神韵,氤氲缭绕的香文化是灿烂中华文化精髓之一。从隋唐时上层社会的熏香到皇家祭祀、祈福、庆典的焚香助兴,从儒释道用香到宋元明清文人雅士歌咏怡情的妙物,香文化至今仍是中华现代文明中深邃玄妙的芳香存在。

三香三logo

因为向中国顶级佛像佛具及沉香店“三香三”提供产品设计、全案包装、LOGO&VI设计、海报设计等全方位解决方案服务,纵横国际设计舞台的东道品牌创意集团开始在挖掘香文化根脉,传承中国文化,向世界弘扬中华传统的探索颇值得关注。

解构重组中国元素

东道聚焦“三香三”的文化根性和历史积淀,聚力专业素养、专业精神、专业力量,为其量身打造了具有中国传统文化注脚的品牌解决方案。从“三香三”文化包装系统到“三香三”品牌需要传递的感知,从具有东方思维审美意识的设计到“三香三”包装体系的精神呈现,从显而见的手提袋、饰布、锦盒等通版包装到隐而现的奇楠、沉香、檀香等香品包装,都散发着浓郁的古老东方气息。东道用独一无二的中华文脉与现代精神的共振来诠释“三香三”品牌的内涵与外延,最终达到了“三香三”大悟无言的“三昧之境”——“心神平静,杂念止息”。

 

 “先把传统文化解构,再用新的艺术形式重组。” 对于“三香三”品牌标志的设计,东道设计创始人、董事长解建军说,“西方人觉得中国的道和禅很神秘,他们很难理解天人合一、道法自然,而这个三字就是和禅学结合,简单的图形中所传达的意义是西方也能接受的。”

一脉“香”承传统文化

尽管中西方文化背景存在差异,价值观和思维方式也迥然不同,但是随着全球一体化的推进,艺术设计成了连接中西方经济文化交流交融的桥梁和纽带之一。“用中国元素向世界发出我们的声音”,东道将东方审美和价值观融入“三香三”LOGO设计作品,并通过融贯东西、跨越国家和语言限制的微观表达,让人了然于目,产生情感共鸣。

 

透过“三香三”LOGO标志缥缈恬淡、空灵素朴的禅韵,人们看到的就是中国传统文化与现代设计、国际标准的跨时空交融。

看似简简单单的一个“三”字,三横由短变长,每一横都是左端低平,右端高挺,视觉上乍然就有了远近景深的空间感,既像由近及远的三座山,又像三滴水,不仅蕴含着“三香三”雅智慧所的精神呈现、三层香道和佛学智慧“静、香、道”之意,还展现了东方思想的三重境界:“参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍然是山,看水仍然是水。”

设计作品营造的烟雾缭绕的意境,又恰似点燃沉香时袅袅的香气,意蕴散播智慧。这种“虚实相生,无画处皆成妙境”的艺术创作,彰显着东道创意对中国传统文化“禅悟”的深刻理解与完美阐释。设计看似淡乎寡味,却神韵悠远,追求的是形与意相统一的表达,把“三香三”的品牌禅意诠释得淋漓尽致。不用临静室、抚古琴、闻奇香冥想静修,只观“三香三”标志,就能浮想联翩“独坐闲无事,烧香赋小诗”或静观水穷云起的幽冥禅境。这就是东道创意赋予“三香三”的品牌魅力与品牌力量,亦是东道自身品牌价值的能量释放。

 

赋能提升品牌价值

东道将东方艺术和中国文化、东方禅意与“三香三”品牌相结合,彰显着以点滴之力传承中华文化的民族大义;倾力之作获得2014年德国iF设计大奖,标志着世界对中华文化的认可与欣赏。东道凭创意设计之力让中国香文化走向世界并打动世界,既弘扬了中华传统,又助力“三香三”品牌在全球溢价。

 

“欧洲商场里很多电器都打着iF的标记,表明那是获得奖项的作品。西方人对这个很看重,因为这是他们的审美,他们把这个当作对产品选择的一项标准。”解建军说,有了国际奖项的头衔便可以把企业塑造成品牌,有了品牌也就有了更强大的生命力,也就带来更高的收益,因为“品牌就是议价空间和能力,这就是附加值,是产品本身几十倍的意义。”

 

因为东道赋能,“三香三”声名远播,从国内顶级佛道店铺载誉国际。其实,不仅仅是对“三香三”,二十多年来,东道坚持用自己独特的专业素养与方法论,对所有客户品牌的创意设计都注入了生命与灵魂,拓展了品牌的传播空间与影响维度,提升了品牌的自身价值力与市场收益力。

探本穷源,帮助客户树立品牌理念提升价值感、塑造品牌文化增强认知度,这种东道精神的物化,以及带着东道烙印的独特文化创意呈现,极富东方智慧,融入并浸润着中国精神,具有撼人心魄的力量,震撼了世界设计大舞台,令世界为中华文化的博大精深惊叹折服。

 

 

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2022年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2022年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2022年9月前共成立25年;

9. 10间机构指东道品牌创意集团有限公司旗下公司总部、分公司、子公司、城市办事处和海外业务机构,具备常驻作业人员和对应的服务能力。

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