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几个容易混淆的品牌定位概念

时间:2020.07.24 13:25:00 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.07.24 13:25:00 来源:品牌设计资讯

第一个典型疑惑就是——“如何理解“国际化”在品牌中的表达”的问题。要知道,“国际化”只是实现业务目标的一种手段而已,也绝非是发展品牌时应该归入核心品牌理念的关键要素。很难将“国际化”视为一个企业的信仰,充其量也只是一种外在的个性表述。

再者,是——“如何理解互联网思维”的问题。不是所有的企业都是彻头彻尾地依靠互联网来建立自己的产品和服务渠道,传统产业也仅仅是依靠互联网来改变企业和目标顾客沟通的渠道和方式,也就是在传统业务中融入互联网思维。所以完全没有必要将“互联网思维”写入品牌的理念中,大多数情况下,传统行业因为互联网这个崭新手段,首要改变的是顾客的体验方式。

第三个,就是——“如何理解创新在品牌中的表达”。创新是创造企业核心竞争力的利器。因此,创新也绝对有机会成为品牌要表达的主要核心概念。但是,必须弄清楚创新对于企业将意味着什么?是否有足够的能力去实现?这是一个成功品牌所要具备的关键因素之一——品牌的可信性。因为如果一个企业致力于将创新作为它们秉持的核心理念,那就意味着企业必须敢于在创新上投资,并且在各项业务活动中兑现创新这个核心概念,否则将会让创新流于一句空谈,并且无法让目标群体体验到创新所带来的价值。其中蕴涵的风险将是巨大的。

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1. 2020年9月,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商发布会,在北京冬奥组委园区举行。东道品牌创意集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商;

2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

9. 10间机构指东道品牌创意集团有限公司旗下公司总部、分公司、子公司、城市办事处和海外业务机构,具备常驻作业人员和对应的服务能力。

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