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企业形象设计和品牌战略规划的关系是什么?

时间:2020.07.24 10:01:17 | 来源:品牌设计资讯

时间:2020.07.24 10:01:17 来源:品牌设计资讯

品牌已经成为见证企业软实力和实现稳固市场地位的核心驱动力,而现代企业都在讨论和践行品牌建设,也已经成为潮流。那么,品牌战略规划与通常所说的企业形象设计又有什么联系和区别呢?

 

战略出发点不同

企业形象设计是将一切行为活动建立在企业的经营理念基础上,其本身和品牌理念有着本质的区别,后者更加外显,更加受到外部顾客和市场趋势的影响,而非仅仅是企业自身的主观诉求。

 

涵盖内容不同

企业形象设计对于品牌表达要素的讨论仅仅是局限在视觉层面,往往忽视了语词层面对于建立品牌联想的重要性,也就是对外说什么以及用什么方式去说这些影响品牌在顾客心目中的联想的途径和要素。它包括许多用于不同载体的文字和信息,诸如品牌名称、品牌标识语、传播通调,品牌广告和其他营销传播、网站上的文字、包装上的说明等等。这些信息和文字组块通常被用于不同的传播载体,包括内部和外部的。

 

影响范围不相同

较之企业形象设计诞生的年代,现代商业社会挑战更多元,要解决的问题更复杂。在当今的品牌战略规划中所要研究的课题,很多都没有在企业形象设计中所涉及。比如品牌组合战略、顾客体验塑造等。这些课题对现代企业参与市场竞争有着非常深远的影响。

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

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