企业为什么需要品牌战略？

时间：2020.12.08 16:35:04 | 来源：行业动态

时间：2020.12.08 16:35:04 来源：行业动态

每个公司都有一个品牌和品牌标识。唯一的问题是，是将品牌和品牌标识留给机会，还是要采取有意识的步骤来帮助塑造公众对品牌和品牌标识的认知。没有一家成功的公司曾将其品牌形象，品牌形象和品牌推广给一个机会。

取而代之的是，精明的公司会故意、公开地表达其使命和价值观。换句话说，聪明的公司创建品牌标识和品牌形象，而不是抓住机会简单地自行形成强大的品牌标识和品牌形象。

这是有充分的理由的。87％的消费者仅出于品牌价值就购买产品。

 

如何建立有效的品牌策略？

大多数公司制定有效的品牌策略分为三个阶段：发现，标识和执行。

 

阶段1：发现

在定义修改后的或新的品牌标识之前，必须了解现有的品牌标识，并客观地研究影响公司公开展示自己的所有因素。

 

这包括评估企业的客户，所在行业，公司愿景，使命和价值，公司的品牌标识，品牌形象和品牌。

 

1.首先评估现有的核心身份

核心品牌形象通常由公司的愿景（公司为什么存在），使命（公司的行为）和价值观（指导公司行动的信念）定义。

 

一些公司选择将这些内容放在办公室的墙上或他们的网站上。即使有的公司没有这样做，但仍然花时间了解他们的愿景，使命和价值观。

 

现有公司的重要工作是评估其最初的愿景，使命和价值观是否仍然相关。可以问一些有用的问题：

 

公司文化中是否存在愿景，使命和价值观中得到体现的要素？

是否现有某些元素定义不正确或不再有效？

对的公司来说最重要的是什么？

现有的品牌标识和市场营销是否正确传达了的核心标识？

 

2.进行市场研究并进行竞争对手分析

一旦了解了核心品牌标识，下一步便是市场研究和竞争对手分析。当进行市场调查时，以下是一些有用的问题：

 

市场有多大？

自成立公司以来，市场发生了什么变化？

 

仅了解的市场以建立强大的品牌形象是不够的。还必须评估竞争对手，以了解贵公司在行业中的地位。

 

良好的竞争分析包含三个部分：

（1）定义指标并确定要比较的竞争对手；（2）收集数据；（3）分析。

 

3.为的目标客户开发产品（服务）

品牌定位帮助找出：

公司的客户是谁？

他们的目标和挫败感是什么?

他们在那里度过的时间？

当他们最活跃或可用时？

他们为什么做出某些决定以及他们如何与的产品互动或购买的服务？

 

4.评估人们如何看待的品牌和品牌形象

品牌健康状况可以通过多种方式进行衡量，包括品牌声誉，品牌知名度，品牌资产，品牌定位和品牌交付。这不是可以忽略的问题。应该评估对品牌形象的内部（的员工）和外部（其他任何人）的看法。

人们听到的品牌名称时会做出积极，中立或消极的反应吗？这些评估的见解将帮助了解当前对品牌形象的认知以及可能需要更改以改善这些认知和整体品牌形象的事物。

 

阶段2：品牌识别

1.定义的核心品牌形象

一旦了解了品牌情况及其在市场中的地位，就可以开始定义公司的新品牌标识。核心品牌形象通常由公司的愿景（公司的存在原因），使命（公司的行为）和价值（指导公司行动的信念）定义。

 

2.明确的品牌定位

品牌定位可以说明的公司与竞争对手之间的差异。通常，的定位可以概括为一两个句子，以说明比其他人做得更好。

 

3.阐明独特的销售主张

这点可能会花费一定时间。但这对您的品牌至关重要，让客户的了解这一点可以更好地进行销售工作。

 

4.开发品牌标识设计

当了解自己的品牌和定义品牌标识的组件（颜色，版式，形状等）时，就该与图形设计师合作，开发出有助于建立品牌并赋予品牌生命的创意元素身份。其中包括的徽标，网页设计，产品包装，VI手册等。

 

5.培养的品牌声音和沟通方式

要建立强大的品牌，品牌形象和品牌形象，必须在内部和外部始终如一地谈论的品牌。选择一致的品牌声音，并确保的沟通清晰，明确并且支持的定位。确保在的数字营销和传统营销中清晰，始终如一地反映出的品牌形象。企业的内容营销故事，离线和数字营销，甚至产品包装设计都应始终如一地展示的品牌形象。

 

阶段3：执行

完成发现并开发核心品牌标识后，必须找到通过营销（数字营销和传统营销）就品牌标识和品牌进行交流的正确方法。

 

当然，以上这些工作可以找到专业的品牌策略咨询公司来协助完成。通常这样完成的效果更高，同时也可以保障品牌输出的质量。