老字号如何提升品牌知名度和影响力

时间：2022.06.29 09:33:21 | 来源：品牌设计资讯

时间：2022.06.29 09:33:21 来源：品牌设计资讯

当下，年轻消费群体正逐渐成为消费市场的中坚力量，且越来越注重消费体验。新型商业崛起，消费需求转变，面对新的市场环境，老字号品牌应如何进行品牌建设才能更好地平衡文化传承与创新?如何适应人们消费场景、消费习惯的改变，持续提升品牌影响力?如何让品牌既具有深厚的文化内涵，又时尚新潮?

1.坚持传承经典

老字号品牌凝聚了劳动人民的高超智慧，如同一坛好酒，时间愈久，酒愈香醇。近年来，随着“国潮”概念兴起，消费需求不断升级。老字号品牌以其蕴含着博大精深的中国传统文化而受到消费者的喜爱，这与品牌在焕新升级的过程中，始终注重保护品牌的核心文化元素、坚持传承文化基因密不可分。老字号只有把好品质关，深度挖掘品牌的文化价值、经济价值，才能真正弘扬老字号文化精髓，活化老字号文化资源，从而不断提升品牌的知名度与市场占有率。

2.提升创新能力

老字号品牌通常给人以古典、高雅的印象，在品牌升级的过程中，老字号既要传承好品牌自身的文化味、民族味，又要敢于创新，勇于求变。一个深具文化内涵，同时又接地气、时尚新潮的品牌，更能打动年轻消费群体的心。西泠印象携手东道品牌创意集团有限公司，深入挖掘老字号传统文化与独特技艺，大胆革新，打造富含时尚元素、符合国潮需求的品牌新形象，让品牌更具青春活力，提升老字号品牌价值。

3.实现数字赋能

数字化多元消费是数字经济时代的创新产物，随着互联网技术的高速发展，网络直播、外卖等新消费形式，使居民消费结构不断变化。在数字化经济时代，面对越来越多的年轻消费者，老字号品牌应主动融入数字化，积极进行数字化升级，打造更便捷、高效的服务平台，丰富产品的传播与营销渠道，实现数字赋能，优化消费体验，提高品牌美誉度。