如何建立强大的品牌形象？

时间：2021.01.19 10:25:33 | 来源：品牌设计资讯

时间：2021.01.19 10:25:33 来源：品牌设计资讯

​品牌形象是指企业或某一品牌在市场和公众心中的个性特征，反映了公众特别是消费者对品牌的评价和认知。品牌形象与品牌密不可分，形象是品牌的特征，体现品牌的力量和本质..品牌形象包括产品名称，包装，图案广告设计等..形象是品牌的基础，因此企业必须高度重视品牌形象的塑造。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合，它反映了品牌在消费者记忆中的画面。消费者对品牌的联想不仅可以通过企业控制的渠道获得，也可以通过非企业控制的渠道获得。

                

强大品牌形象的关键要素：

 

• 与众不同：它在竞争对手中脱颖而出并引起人们的关注。

• 令人难忘：具有视觉冲击力。

• 可扩展且灵活：它可以随着品牌而发展。

• 凝聚力：每件作品都与品牌形象相辅相成。

• 易于应用：设计人员可以直观，清晰地使用它。

 

 

一．完成品牌策略

品牌策略是一份详细的计划，其中概述了要实现的目标以及实现目标的方式。它由组成：

 

品牌核心（目的，愿景，使命，价值观）

品牌讯息（品牌声音，个性， 标语，价值支柱，品牌讯息支柱）

品牌标识（徽标，颜色，版式等）

品牌识别确实是一种工具，可以帮助直观地传达品牌，从而支持品牌战略。 因此，在深入了解自己的品牌形象之前，制定完善的策略非常重要。

 

要设计强大的品牌形象，需要完成品牌策略的基础工作，尤其是品牌核心和品牌信息。这些可以帮助了解要传达的内容，从而可以设计出成功的品牌识别。

 

二．深入了解当前的品牌形象

在开始品牌项目时，希望从哲学和高度批判的角度进入每个阶段，直至到达品牌核心。

 

无论是完全从头开始建立品牌标识还是更新陈旧的标识，都需要对以下方面进行全面评估：

 

 

• 品牌标识的当前状态

• 如何设计或调整品牌标识以与未来目标保持一致

 

 

目的是了解内部和外部如何看待品牌。获得诚实和准确的反思是了解成功的方式和地点的唯一途径。

 

首先从品牌审计问卷开始。这项调查是对品牌各个方面的深入研究，从价值观和个性到徽标和定位。将问卷分发给内部团队。可能涉及以下人员：

 

 

• 员工

• 利益相关者

• 顾客

 

 

尽管填写此调查表可能很麻烦，但这是为视觉语言奠定基础的工作，至关重要。

 

三．了解角色

品牌形象是与整个世界互动的“面孔”。无论创建什么内容，都应该准确传达身份。但是，一个常见的误解是品牌标识仅由品牌想要呈现的内容告知。这并非完全正确。品牌客户想要与之互动或习惯与之互动的信息也会被告知。如果身份不能引起他们的共鸣，那将是无效的。

 

这并不一定意味着品牌的客户会选择徽标颜色。这意味着一旦了解了他们的需求和价值，将做出更有效的设计选择。

 

要了解要联系的人，请尝试以下简单的练习来创建代表不同目标细分的角色。这些角色可以识别人口统计信息和心理统计信息，从而可以洞悉这些人是谁以及推动他们发展的因素。

 

除了主要受众（客户）之外，还应考虑二级或三级群体如何看待品牌（例如，其他品牌或潜在员工）。这些信息也会影响设计决策。

 

四．确定竞争

建立品牌形象与差异化息息相关：使品牌可见，相关联且独特。但是，如果不完全了解竞争格局，就很难融入其中。因此，至关重要的是，不仅要了解竞争对手是谁，而且还要了解品牌在感知和展示方式上的比较方式。 

 

 

五．撰写创意简介

完成上述步骤后，便具有了开始设计所需的信息。从创意摘要开始，其中详细说明了使团队保持一致所需的相关信息，并确保创建与品牌相符的视觉形象。 

 

六．集思广益

到此时，将搜集获得大量信息，可以帮助在竞争分析，品牌审计，角色和摘要之间进行构思。在此阶段，获取基于文本的信息并将其转换为视觉概念。

 

幸运的是，所获得的信息通常都是用情感语言来表达有关品牌个性，目标和价值的。现在的挑战是弄清楚如何通过视觉传达和增强这些情感。

 

首先，请团队集思广益，描述品牌的词云。重点不是将关联词释放为其他词，目的是通过视觉使这些单词栩栩如生的表达出来。

 

考虑一下这些词形象化的原因。关联可能是抽象的，但重要的是要弄清一切。例如，如果品牌服务是“快速的”，请不要谈论“快速”的其他词语（例如“迅捷”）。考虑一下快速带来的灵感。

 

步骤7：设计个人元素

商标

品牌标识是一个复杂的设计系统。每个元素都会相互影响，但都以徽标开头。

 

色彩

有了完整的徽标后，就可以浏览调色板了。颜色是将品牌与竞争对手区分开来的好工具，但要知道颜色还可以引起强烈的情感，因此请明智地选择。

好的调色板干净，灵活，可以为设计师提供足够的选择来发挥创意，但又不足以使人不知所措。这包括：

 

 

• 1种主要颜色

• 2原色

• 3-5种互补色

• 2种强调色

 

版式

身份中的每个视觉元素都应有助于形成凝聚力的视觉语言，因此，每个视觉元素应相互补充。字体尤其如此，应通过徽标的形状来告知。

每个阶段都有其独特的挑战，但是用视觉语言来排版可能会比较棘手，尤其是当品牌紧跟潮流，但很快就过时或显示原来的趋势时。

为简单起见，请将字体系列的数量限制为2-3。通常包括用于特定目的的主要和次要品牌字体，例如正文复制字体，UI字体等。

 

设计系统

这通常是视觉语言的弱点。品牌方认为，因为品牌具有自己的徽标，颜色和版式设置，所以可以随意组合。

但是，由于品牌识别就是要有效地向人们介绍自己，因此使它具有良好的体验很重要。在信息设计中，这意味着提供真正一致且凝聚力的演示。

目标是设计一个直观的层次结构和布局，以简化导航视觉传达的过程。请考虑内容的正确顺序，包括标题，子标题，正文，图像等。

 

摄影

从产品图片到广告，摄影在品牌形象中都扮演着重要角色。确定适用和不适用的图像（和视觉处理）类型的明确准则很重要。

 

插图

说到插图，需要一种统一的语言。不要过度说明或使用冲突样式。相反，请考虑如何将插图与其他视觉元素结合使用。

 

数据可视化

除了美观之外，还应使用设计数据以使内容更加清晰和理解。因此，设计符合数据可视化以达到最佳实践的可视化非常重要。

 

其他要素

同样，品牌可能还有独特的传播需求，具体取决于行业，内容等。请确保品牌标识包括以下元素，例如：

 

• 互动元素

• 动态图形

• 视频

• 网页设计

 

步骤8：建立品牌样式指南

与设计不良的品牌标识相比，唯一令人担心的是设计精美的标识，会使用不当。品牌样式指南的作用就在于此。

为品牌标识的每个部分包括清晰，易于遵循的指南，包括示例和用例。还包括实用细节，根据需要提供尽可能多的信息，以帮助设计师成功使用品牌标识。