400-890-8989 在线咨询
北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商
400-890-8989 在线咨询 跟踪项目 >
所在位置:首页 > 品牌设计 > 正文

如何建立强大的品牌形象?

时间:2021.01.19 10:25:33 | 来源:品牌设计资讯

时间:2021.01.19 10:25:33 来源:品牌设计资讯

品牌形象设计

​品牌形象是指企业或某一品牌在市场和公众心中的个性特征,反映了公众特别是消费者对品牌的评价和认知。品牌形象与品牌密不可分,形象是品牌的特征,体现品牌的力量和本质..品牌形象包括产品名称,包装,图案广告设计等..形象是品牌的基础,因此企业必须高度重视品牌形象的塑造。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合,它反映了品牌在消费者记忆中的画面。消费者对品牌的联想不仅可以通过企业控制的渠道获得,也可以通过非企业控制的渠道获得。

                

强大品牌形象的关键要素:

 

 

 

一.完成品牌策略

品牌策略是一份详细的计划,其中概述了要实现的目标以及实现目标的方式。它由组成:

 

品牌核心(目的,愿景,使命,价值观)

品牌讯息(品牌声音,个性, 标语,价值支柱,品牌讯息支柱)

品牌标识(徽标,颜色,版式等)

品牌识别确实是一种工具,可以帮助直观地传达品牌,从而支持品牌战略。 因此,在深入了解自己的品牌形象之前,制定完善的策略非常重要。

 

要设计强大的品牌形象,需要完成品牌策略的基础工作,尤其是品牌核心和品牌信息。这些可以帮助了解要传达的内容,从而可以设计出成功的品牌识别。

 

二.深入了解当前的品牌形象

在开始品牌项目时,希望从哲学和高度批判的角度进入每个阶段,直至到达品牌核心。

 

无论是完全从头开始建立品牌标识还是更新陈旧的标识,都需要对以下方面进行全面评估:

 

 

 

 

目的是了解内部和外部如何看待品牌。获得诚实和准确的反思是了解成功的方式和地点的唯一途径。

 

首先从品牌审计问卷开始。这项调查是对品牌各个方面的深入研究,从价值观和个性到徽标和定位。将问卷分发给内部团队。可能涉及以下人员:

 

 

 

 

尽管填写此调查表可能很麻烦,但这是为视觉语言奠定基础的工作,至关重要。

 

三.了解角色

品牌形象是与整个世界互动的“面孔”。无论创建什么内容,都应该准确传达身份。但是,一个常见的误解是品牌标识仅由品牌想要呈现的内容告知。这并非完全正确。品牌客户想要与之互动或习惯与之互动的信息也会被告知。如果身份不能引起他们的共鸣,那将是无效的。

 

这并不一定意味着品牌的客户会选择徽标颜色。这意味着一旦了解了他们的需求和价值,将做出更有效的设计选择。

 

要了解要联系的人,请尝试以下简单的练习来创建代表不同目标细分的角色。这些角色可以识别人口统计信息和心理统计信息,从而可以洞悉这些人是谁以及推动他们发展的因素。

 

除了主要受众(客户)之外,还应考虑二级或三级群体如何看待品牌(例如,其他品牌或潜在员工)。这些信息也会影响设计决策。

 

四.确定竞争

建立品牌形象与差异化息息相关:使品牌可见,相关联且独特。但是,如果不完全了解竞争格局,就很难融入其中。因此,至关重要的是,不仅要了解竞争对手是谁,而且还要了解品牌在感知和展示方式上的比较方式。 

 

 

五.撰写创意简介

完成上述步骤后,便具有了开始设计所需的信息。从创意摘要开始,其中详细说明了使团队保持一致所需的相关信息,并确保创建与品牌相符的视觉形象。 

 

六.集思广益

到此时,将搜集获得大量信息,可以帮助在竞争分析,品牌审计,角色和摘要之间进行构思。在此阶段,获取基于文本的信息并将其转换为视觉概念。

 

幸运的是,所获得的信息通常都是用情感语言来表达有关品牌个性,目标和价值的。现在的挑战是弄清楚如何通过视觉传达和增强这些情感。

 

首先,请团队集思广益,描述品牌的词云。重点不是将关联词释放为其他词,目的是通过视觉使这些单词栩栩如生的表达出来。

 

考虑一下这些词形象化的原因。关联可能是抽象的,但重要的是要弄清一切。例如,如果品牌服务是“快速的”,请不要谈论“快速”的其他词语(例如“迅捷”)。考虑一下快速带来的灵感。

 

步骤7:设计个人元素

商标

品牌标识是一个复杂的设计系统。每个元素都会相互影响,但都以徽标开头。

 

色彩

有了完整的徽标后,就可以浏览调色板了。颜色是将品牌与竞争对手区分开来的好工具,但要知道颜色还可以引起强烈的情感,因此请明智地选择。

好的调色板干净,灵活,可以为设计师提供足够的选择来发挥创意,但又不足以使人不知所措。这包括:

 

 

 

版式

身份中的每个视觉元素都应有助于形成凝聚力的视觉语言,因此,每个视觉元素应相互补充。字体尤其如此,应通过徽标的形状来告知。

每个阶段都有其独特的挑战,但是用视觉语言来排版可能会比较棘手,尤其是当品牌紧跟潮流,但很快就过时或显示原来的趋势时。

为简单起见,请将字体系列的数量限制为2-3。通常包括用于特定目的的主要和次要品牌字体,例如正文复制字体,UI字体等。

 

设计系统

这通常是视觉语言的弱点。品牌方认为,因为品牌具有自己的徽标,颜色和版式设置,所以可以随意组合。

但是,由于品牌识别就是要有效地向人们介绍自己,因此使它具有良好的体验很重要。在信息设计中,这意味着提供真正一致且凝聚力的演示。

目标是设计一个直观的层次结构和布局,以简化导航视觉传达的过程。请考虑内容的正确顺序,包括标题,子标题,正文,图像等。

 

摄影

从产品图片到广告,摄影在品牌形象中都扮演着重要角色。确定适用和不适用的图像(和视觉处理)类型的明确准则很重要。

 

插图

说到插图,需要一种统一的语言。不要过度说明或使用冲突样式。相反,请考虑如何将插图与其他视觉元素结合使用。

 

数据可视化

除了美观之外,还应使用设计数据以使内容更加清晰和理解。因此,设计符合数据可视化以达到最佳实践的可视化非常重要。

 

其他要素

同样,品牌可能还有独特的传播需求,具体取决于行业,内容等。请确保品牌标识包括以下元素,例如:

 

 

步骤8:建立品牌样式指南

与设计不良的品牌标识相比,唯一令人担心的是设计精美的标识,会使用不当。品牌样式指南的作用就在于此。

为品牌标识的每个部分包括清晰,易于遵循的指南,包括示例和用例。还包括实用细节,根据需要提供尽可能多的信息,以帮助设计师成功使用品牌标识。

相关标签: 品牌设计 品牌形象
信仰专业的力量©
联系东道品牌专线 400-890-8989在线咨询
留下您的电话号码,我们的品牌顾问将第一时间联系您
获取
提交

1. 2020年9月,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商发布会,在北京冬奥组委园区举行。东道品牌创意集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商;

2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

9. 10间机构指东道品牌创意集团有限公司旗下公司总部、分公司、子公司、城市办事处和海外业务机构,具备常驻作业人员和对应的服务能力。

东道在线

Dongdao Creative Branding Group Co.,Ltd

下载

版权所有© 东道品牌创意集团有限公司 1997-2021。保留一切法律许可权利。 京ICP备05008535号 京公网安备 11010502033333号

网站地图
为了最佳展示效果,本站不支持IE9及以下版本的浏览器,建议您使用谷歌Chrome浏览器。 点击下载Chrome浏览器
关闭

预约
咨询

预约咨询

您的称呼

*电话号码

获取

您的需求

获取

提交留言

请输入短信验证码

60秒后可重新获取
提交成功
感谢你的信任,我们将尽快联系你,为你提供专业优质的服务,期待我们的合作成功!

扫描上方二维码

下载东道在线 iOS/Android 版App

跟踪项目
对接团队