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品牌文化是什么?品牌故事有什么用?

时间:2022.12.30 09:46:34 | 来源:品牌设计资讯

时间:2022.12.30 09:46:34 来源:品牌设计资讯

品牌文化可能描述不够准确,一般指的是企业文化,而企业文化指的是内部管理行为,多半是企业提出愿景,约定目标,制定规范,也就是我们平时讲的多的愿景、使命、价值观,希望有一种精神信仰来约束或者汇聚志同道合的人一起奋斗,这是企业管理层的的。


品牌文化是什么?品牌故事有什么用?

而我们说到的品牌文化一般指的是品牌故事,而品牌故事又由三类构成:

 

第一、品类故事,就是这个所属品类的发展史,比如肉夹馍的来历等等。

 

第二、创始人的创业故事,创始人是如何艰苦创业的等等,讲的是个人的成长故事。

 

第三、企业的发展史,就是企业的大事迹,时间表。


品牌文化是什么?品牌故事有什么用?

我们需要明确,企业是一个内部管理行为,而品牌在外部顾客思维,品牌就是为了影响更多的顾客成为他们心中的首选,所以品牌讲这些所谓文化时一定要注意,不是所有品牌都能讲,品类故事只能这个品类的领导者才可以讲,也只有他讲才更可信,其它人讲都意义不大;创始人的创业故事,只有这个创始人有个人光环的时候者可以讲,如果是普通人,意义也不大;企业发展史也只有时间久,可以拿出来讲的才可以,比如同仁堂,上百年,才有意义。

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