企业创建品牌需求和设计指南

时间：2021.02.04 12:53:05 | 来源：品牌设计资讯

时间：2021.02.04 12:53:05 来源：品牌设计资讯

创建品牌元素

创建品牌不仅仅只是一个醒目的名字，还在于为企业的业务以及所销售的产品或服务创建一个完整的标识。一旦回答了上述部分或全部问题，并对想要的品牌有了一个清晰的了解，就该开始创建一些品牌元素，尤其是名称，logo和视觉识别。

 

品牌

名字是第一位的-它可以是描述性的，也可以选择一个名字，起初并不意味着任何含义，但是可以随着业务的发展而修饰含义，其中包括星巴克，麦当劳和多米诺。良好的品牌可以嵌入很多价值，这不应被低估。

 

选择企业的名字时，最好记住在向客户传达使用企业的业务而不是竞争对手的收益方面有用的工具。毕竟，这是企业的客户首先要看的东西，他们将基于此做出第二个判断。这就是为什么它如此重要以至于令人难忘并给人以正确的第一印象的原因。成功的完美秘诀是好名字和良好的品牌效应。

 

激发信任度的一种有用方法是将企业的公司名称与经营的地区相关联-客户将这类公司与扎根于当地的根源和友好的方法联系起来。幽默或言语幽默可以帮助企业的公司脱颖而出，但最重要的目的是确保选择的内容都是活泼，新颖的，并立即通知客户公司的业务。

 

需要注意的是，企业的公司名称将决定可以注册的Web域以及商标。

品牌标志

接下来，需要在品牌旁边使用醒目的logo-实际上在某些情况下，而不是品牌。成功的logo包括耐克的“对勾”，伦敦地铁的标志和麦当劳的金色拱门。当消费者只能从logo中识别出企业的品牌时，他们才知道品牌身份有效。

 

大多数成功的企业都会告诉logo很重要。尤其是在开展新业务的初期，知觉就是一切。因此，投入少量资金来鼓励人们认为“谁是某个领域的专业人士”，这对于绝大多数新企业来说，已经成为当务之急。

 

品牌识别和视觉识别

最后，需要为企业的业务创建一个强大的身份，贯穿所做的一切。为此，需要牢固地确立公司的立场。例如，是想被视为时髦的尖端高端时尚企业，还是要被视为可靠和值得信赖的企业？公司的核心思想是什么，想传达的信息是什么？可以想到最奇妙的名称和logo，但是如果对公司没有远见或主张，那么它将根本无法正常开展工作。

 

创建品牌资产和营销材料

如果企业的网站，办公文具用品等散发和巩固企业的价值，那么企业的品牌就会得到加强。但是，如果不这样做，企业的品牌以及企业的业务可能会受到严重损害。例如，企业的产品可能确实是高质量的。可能已经找到了最好的组件。但是，如果有一个粗糙的，剪贴画的logo和劣质的文具，这会破坏对质量的承诺，这是与客户进行一场失败的沟通。可以告诉他们，企业的产品要出众，直到脸色发青为止。如果客户看不到该消息在企业的业务的各个领域中始终如一地反映出来，客户将前往他们认为正确的供应商。

 

保护企业的品牌

品牌塑造不是一次性的活动，企业的品牌需要得到持续的保护。 使用商标注册以保护企业的品牌名称，logo和标语。可以通过知识产权局的网站在线申请商标。确保持续监视品牌标识，以确保其相关性。当然可以在此过程中调整和刷新品牌。

专业的企业品牌建设将花费多少？

这实际上取决于企业的规模和性质。企业品牌的预算水平不同，并且会产生不同的方法：

 

如果是一家大型跨国公司，企业的品牌宣传费用将比一家小型初创公司高得多，这显然是因为有一家价值数亿的公司来做品牌，获取利润并拥有可观的营销预算。因此，很可能需要聘请顶级品牌设计公司为进行这项工作，并且可能仅为logo就付出数万甚至数十万。英国广播公司三人（BBC Three）付出了高达40万英镑的价格，爱丁堡的鼓舞人心的资本logo使他们的收入超过了100万英镑！

 

如此规模的品牌推广通常涉及三个阶段：

 

品牌分析

品牌策略

品牌体系

首先，品牌分析通常包括客户分析，以识别受众，影响者，趋势，需求和现有观念。它还包括分析竞争对手，他们的市场地位，品牌地位，优势和劣势，以及对当前品牌的审核（用于品牌重塑）。

 

品牌战略涉及创建品牌承诺，个性和地位，以及市场地位和价值主张，其中包括功能，功能和情感优势。

 

最后是品牌系统：包括公司名称，语调和标题样式的语言系统，以及包含logo，字体和图形样式的视觉系统。品牌系统可能包括用于元素的数字模板，包括名片和信笺的印刷文具，以及用于演示幻灯片，发票等的办公模板。

 

还将创建一套品牌指南，其中可能包括事件，标牌和广告指南。所有这些工作的总计费用很可能将超过数十万，其中许多大型企业花费甚至有数百万。

 

中小企业的支出可能会大大少于这个范围。他们可能会使用较小的品牌设计机构，并且可能在内部进行一些品牌分析和品牌战略流程，而使用的品牌系统范围较广。根据他们的确切要求，大多数中小型企业的支出将在10万到50万之间。

 

小型企业的品牌费用是多少？

要知道品牌化过程及其重要性，最重要的是不要因为成本而试图完全规避它。

 

相反，应该考虑可以切实可行的工作领域。没有人比经营者更了解企业，因此尽所能进行品牌分析工作。研究因素，例如市场规模，需求和趋势，竞争对手的范围，行业的增长率和当前增长周期，客户的数量和规模以及用于访问现有和潜在客户的分销渠道的种类。这将使企业能够确定业务状况，并开展企业的第二个工作阶段-品牌战略。

 

虽然真正全面的品牌战略可能很复杂，而且超出了大多数小型企业的范围，但每个品牌都应具有核心宗旨和核心价值观。细化企业的品牌承诺，个性和地位，以及企业的市场地位和价值主张，并开始定义这些表达方式如何通过与背景相关的方式向受众表达。

 

企业的第三阶段工作将是创建品牌系统。在此阶段，许多新兴企业已经将其所有出色的分析和策略工作都转化为logo和图像。非常便宜的设计服务将使企业的公司看上去显得很不专业，从而完全破坏企业的所有品牌建设工作。建议预算有限的前提下，如果是企业品牌，可以先做品牌定位、品牌愿景和品牌使命，能够快速帮助您的客户心中建立鲜明的印象，展现企业独有的竞争优势和发展目标；如果是产品品牌，建议可以先做品牌命名、产品口号级产品卖点提炼，能帮助产品快速打入市场，为前端销售提供话术，建立产品区隔。

在营销业务时如何代表企业的品牌

一旦创建了品牌并将其置于企业的核心位置，它就会将价值和服务承诺告知客户。这就是企业的营销材料和话术的中心。

 

品牌混乱是品牌的头号威胁。因此，负责企业市场营销的人在开始思考内容创意和市场营销计划之前都需要带头了解自己的品牌，因为由此产生的营销材料需要忠于企业思想和价值观。

 

这并不是说没有新的东西或创意可以表达。只是这些表达必须是对品牌真正可信的表达，而不是与其笨拙地并存的一些冗长的帖子。

 

建立品牌准则

这些准则阐明如何通过市场营销材料来传播展示公司的形象，包括将发布的内容类型，如何使用图像以及采用哪种话术。该指南应提供给参与营销过程的每个人。

 

按下“开始”按钮之前先考虑“品牌”

是否遵守指南？该宣传语听起来像企业的公司会说的话吗？它的内容是否违反企业的品牌价值？如果企业的公司是个人，它会以这种方式说话吗？该职位会增强企业的立场还是会混淆企业的业务目标？最重要的是，它会吸引企业的听众吗？

 

符合企业的品牌策略

企业的品牌策略已经设定了特定品牌实现其目标的方式，因此请确保企业的社交媒体内容符合要求。例如，如果企业的品牌采取缓慢但可靠的方式赢得新业务，那么发布激进的以销售为导向的职位可能会使企业的客户感到困惑，甚至最终将他们赶走。

 

专注于企业的业务目标

创建支持和促进企业的企业信息的营销。例如，社交媒体提供了一个完美的平台，可以执行新的方式来传达企业的信息，而不仅仅是重复相同的旧信息。让自己牢记在客户心中。在企业的网站，营销材料等上看到企业的消息后，他们希望看到和听到什么样的内容来加强和验证它？想象一下，企业的信息是一支铅笔素描。企业的目标是通过社交媒体，通过方案为原始草图添加定义，颜色，明暗度-而不是继续添加新草图。

 

记住一个伟大的品牌是什么

一个伟大的品牌可以满足其市场需求。这是它的目的。它的目的和支持价值永远不会改变，就像一个人的基本个性和特征永远不会改变一样。产品和服务以及它们的目标方式可能会有所不同，但是绝对不可削弱总体核心目标，否则客户对公司的信任以及最终对公司的忠诚度也将受到削弱。

 

在对战略或战术做出决定时，将企业的业务视为一个人。这个人（企业）及其代表的行为会这样吗？这一特定举动是否会增强企业的业务代表的地位，还是会混淆其目的？一旦完全了解了企业的品牌，甚至可以评估注意事项，例如企业的客户交流是否恰当地反映了企业的品牌。

 

始终传达企业的品牌

在这里，可以将自己的品牌提升到一个新的水平，然后走到那里，尽可能多地传达品牌的含义，而不仅仅是在绝对必要的时候。因此，请完全沉浸在社交媒体，博客和内容营销中，以确保企业的产品和服务触及听众的心灵。出色的客户体验吸引了更多相同的体验。买家可以轻松地找到，告诉他们的朋友，并且在处于他们最前沿的时候保持忠诚。