东道品牌创意集团弘扬民族基因 多元提升弘发品牌形象

时间：2021.02.05 11:17:59 | 来源：品牌设计资讯

时间：2021.02.05 11:17:59 来源：品牌设计资讯

齐齐哈尔市百姓弘发医药连锁有限公司是拥有几十家药店的医药零售连锁企业。在“健康中国”的大健康战略带动下，弘发医药致力于打造现代概念和综合功能的社区健康药房驿站，做新零售领域领军企业。东道品牌创意集团为弘发药业提供的药店终端SI设计服务，运用专业的设计理念打造了全新的弘发医药品牌形象，实现了其脱颖而出的品牌认同感，有效提升了其品牌价值和品牌影响力。

多元设计塑造弘发医药独特形象

东道品牌创意集团通过对弘发医药品牌及其现有SI、同行业竞品及大健康市场进行了深入调研分析，提出了与弘发医药品牌基因相融合的药店终端系统创新设计方案。

创意主题为打造“全民一站式健康生活馆”。即摆脱传统的品牌形象，采用全新的代入式购物体验模式，为消费者提供便捷、全面且人性化的综合型健康与保健问题解决中心。围绕“爱健康，爱运动，爱生活，爱自己，爱家庭”的情感主线，以及“温馨、亲民、关爱、智能、专业、人性化、大健康、创新、多元化”等核心词，根据季节、节日以及不同主题在橱窗与主题展柜进行展示，引导消费者如何保健，帮助消费者提高对健康的认识及需求，进而实现药店终端的贴心服务与人性化关怀。

创意设计上，将弘发医药现有的视觉体系进行全新升级，在原有的基础上提炼出真正符合其品牌调性的形象符号。将弘发医药风格、主要元素、色调以及整体调性贯穿整个空间，实现品牌企业文化与终端无缝连接。其中：

平面视觉系统。进行了VI系统升级、色彩系统调整、导视系统引导和信息流与平面视觉设计。VI系统升级和色彩系统调整上，进行了品牌识别符号提炼，对弘发医药的标志及“弘发医药  您身边的健康管家”文字，从图形、颜色、字体等细节上进行了更具有亲和力的升级改造，如将图形的棱角进化为圆润，颜色的沉重渐进为柔和，字体的呆板、潦草转换为端秀、清新，最终塑造了强有力的弘发医药品牌符号。

导视系统引导设计，规划了儿科、保健品、处方药、风湿骨病、泌尿生殖、胃肠肝胆、心脑血管、抗菌消炎、医疗器械、母婴呵护、进口保健品、中药滋补、阴凉区等大品类导视设计，令消费者一目了然。信息流与平面视觉上，温馨创意了“弘发母婴”之“柔软，一触即发”“温柔呵护每一天”“伴你温暖每一天”，“诺和系列”之“正规渠道进货  全程冷链配送”，“弘发资深老中医传承古方智慧”之“私人订制”“一对一熬制直播”“免费熬制”“送经典辅料”，以及“弘发24小时送药到家”“会员日”等小专题，亲切感人，特色鲜明。

空间材质与色彩，打造层次感、品质感，提升空间氛围的完美表达。空间主色调为轻生活温暖色系；颜色属性包括专业、轻医疗、信任的VI色系，温馨、活力的木纹色，简约、现代的灰白色系；色彩比例上，品牌识别色系、沉淀木色和质感灰系各占20%，现代暖白占40%。

平面布局设定为第一识别空间、第二产品展示与服务空间、第三养生生活与深度体验空间、第四附加产品与生活体验空间和第五品牌文化展示与服务空间。功能模块布局设有主题橱窗、处方药品、非处方药品、医疗器械、中药区和阴凉区等。外立面有醒目的logo，以及与logo一致的颜色、主题元素，免费送到家电话和标识，医保划卡、慢病划卡、居民慢病划卡等图标文字，凸出弘发医药的品牌形象。内部空间设有弘发医药资质及人员配置，增强企业荣誉感和员工自豪感；并按功能模块布局具体设置处方药、非处方区、阴凉区、母婴呵护、健康保健、医疗器械、日用个护、弘发中医堂、服务中心等功能区，以简洁的道具与载体衬托全类产品。

东道品牌创意集团用多元的设计符号，塑造了弘发医药传统+现代的全新形象，展现了品类更全、品质更有保障、服务更热情、环境更亲民、配送更严谨的，具有弘发医药特质的健康生活模式。

文化创意弘扬民族品牌优秀基因

东道品牌创意集团秉承“信仰专业的力量”的理念，从弘发医药二十多年的基因传承中萃取精华、汲取能量，再进行创造性的设计、转化、升华，弱化药店的医疗属性，突出其主题性元素、品牌识别性元素和消费者对品牌的体验感，增加营销代入理念，展现了品牌文化内涵，升级了品牌形象，提升了品牌凝聚力，激发了品牌“附加价值”。

品牌符号是商业社会品牌传播内容的基础，设计品牌形象的最终 目的就是塑造强有力的超级品牌符号。东道品牌创意集团创建24年来，为29个行业和领域的一线品牌提供了符合品牌调性的设计服务，并先后获得近400项国际设计大奖，在世界设计舞台上弘扬了中国品牌的形象，唱响了中国文化创意的声音。

立足于分析品牌属性、提炼品牌基因，东道品牌创意集团调动所有感官能量和创作细胞，刻画出所服务的每一个品牌独特而丰满的形象，厚植于人心与市场空间，潜移默化中成就了品牌价值，践行了“一切价值都源于价值的创造”理论。

为时代创意，为品牌设计，为民族传承。东道品牌创意集团以品牌策略、品牌设计和品牌落地三大管理体系为基，牢牢把握贴近市场、塑造精品的服务理念，自觉担当社会责任，以崇高的初心使命、精湛的专业设计，创意设计了数以万计镌刻品牌、记录时代、弘扬民族的优秀作品。