东道助力全球飞机工程服务领航者品牌升级

时间：2021.09.07 13:14:34 | 来源：行业动态

时间：2021.09.07 13:14:34 来源：行业动态

北京飞机维修工程有限公司（以下简称Ameco）于1989年由中国国际航空股份有限公司和德国汉莎航空公司合资建立，是中国大陆地区第一家航空维修合资企业。Ameco是中国航空维修品牌标杆，是亚太区域内规模最大的飞机工程服务供应商之一，服务布局全国，遍及全球。

 

Ameco以“成为世界领先的航空维修企业”为愿景，由区域领先的MRO向国际一流MRO转型升级（注：MRO是英文Maintenance, Repair & Operations 的缩写，Maintenance维护、Repair维修、Operation运行）。鉴于沿用近20年的VI体系已无法满足企业形象塑造和品牌国际化的需求，Ameco邀请东道创意集团品牌为其提供品牌标志优化及品牌策略升级服务。

东道深入研究Ameco的品牌核心价值、企业文化、新战略定位等，继承原品牌标志核心视觉特色，进行logo优化与品牌策略升级，完善品牌对外推广的VI体系。同时，为Ameco打造明确的品牌定位、核心价值、品牌个性、中英文口号，助力Ameco以更个性化、更国际化的品牌形象实现战略目标。

品牌标志

Ameco新logo由文字和图形组合而成，去除原有标志中“Beijing”的地域属性，强调国际属性。文字字体采用国际化的无衬线体，并进行专属设计，使之更加柔和舒展、雅致大气、易于识别。

新logo图形的设计灵感源自中国国航“凤凰”及德国汉莎“白鹤”的品牌标志，由三条渐变线条组成，有如飞机的垂直尾翼，又如一只振翅翱翔的飞鸟，还似一面红旗迎风飘扬。造型简洁、灵动、现代，寓意Ameco专业化、市场化、国际化的发展方向。

红色象征着企业蓬勃发展，积极进取与兴国安邦的社会责任感，黑色给人以踏实稳重的视觉感受。进取红的图案搭配稳健黑的文字，凸显企业严谨务实、稳健诚信的经营作风，增强受众对品牌的信赖感。

 

品牌定位

飞机工程技术全球服务商

核心价值

专业 精湛 高效

品牌个性

领先 可靠 创新 责任

品牌口号

针对大中华区及全球市场，东道分别为Ameco量身定制了中英文品牌口号，用广告语言清晰传递出Ameco所倡导的价值理念。

中文口号：成就每一次飞行

释义：Ameco坚持为客户提供专业、高效、精湛的综合服务，成就每一次安全、卓效、顺畅的飞行。

对航司——让机队始终保持适航状态，创造最大价值。

对乘客——让每次安全飞行相伴始终。

对飞行员——让每次驾驶都安全起降。

英文口号：each & every One

释义：“each one”面向个人，代表Ameco用心对待每一位客户、每一位乘客、每一架飞机、每一次飞行；“every one”面向集体，代表Ameco专业服务好每一个机队、每一次修理任务。

 

东道以科学有效的品牌管理之道、具备国际化视野的设计理念，与Ameco一同构建了全方位的品牌策略，凸显Ameco的创新、高效、领先、精湛、整合、全球化等特点，体现了Ameco作为唯一载旗航空的传承者的担当与奋进精神。2019年9月10日，全新品牌标志在公司庆祝成立30周年之际正式对外发布。

 

创建24年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。东道秉承“信仰专业的力量”理念，为客户提供高效、详实、可落地的品牌解决方案，与客户一起追求品牌战略和业务上的深度联结，在全球广泛树立起中国品牌形象与人文风格。