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润联行携手东道品牌升级,引领共享办公新时代

时间:2021.08.31 14:07:20 | 来源:行业动态

时间:2021.08.31 14:07:20 来源:行业动态

华润(集团)有限公司成立于1983年,是以实业为核心的多元化控股企业集团,是由国务院国资委直接监管的国有重点骨干企业,位列2021年《财富》世界五百强第69位。


华润以“引领商业进步,共创美好生活”为使命,通过不断创新生意模式,打造产品和服务品牌,为提高大众生活品质做出了卓越的贡献。集团坚持多元化发展,致力于实现“一席在手,走遍华北都能办公”的商务场景,于2018年创建了共享办公产品CRUnion润联行,并在全北京范围内迅速布局,目前已向市场推出西堤、时代和优士阁三店。为进一步提升品牌价值,润联行邀请东道品牌创意集团为其进行品牌升级。

 

润联行携手东道品牌升级,引领共享办公新时代


东道设计团队对华润的品牌基因进行了系统梳理,深入理解该红色央企在几十年发展历程中积淀的企业文化,以立足产品特点、契合消费者价值需求、洞察行业规律三个维度展开创意构思,为润联行提供了品牌命名及表现形式优化、现有slogan调整、logo升级及演绎等品牌服务。


立足产品特点


区别于一般联办产品单纯的“空间拼客”“合租人际”等关系设定,润联行充分发挥自有空间资源、产业资源、平台资源等优势,如同一位超人管家,为客户定制更灵活的空间方案、提供更自由的办公氛围与更高效的品质服务。同时,润联行又是一位忠实可靠的合作伙伴,助力客户链接资源、寻求商机、释放更大品牌能量。


在设计风格上,润联行秉承华润一直以来的品质追求,系列产品拥有学院式的高颜值场景,自由开放,且具浓郁书香气息。


在服务定位上,润联行致力于树立北京市场共享办公产品新高度,承继华润置地平台化的运营理念,最大化发挥自主创新能力、知识整合能力、研发管理能力,追求“链接商务资源,为客户带来更多可能”的价值输出。

 

润联行携手东道品牌升级,引领共享办公新时代


契合消费者价值需求


润联行的客群以大企业分支机构、中小企业、创业团队及自由职业者为主,客户对办公的灵活性要求较高,人群以中、青年人群为主。基于此,东道设计团队在研讨品牌策略时,注重空间的精细化运营,凸显润联行的定制化服务特色,体现其持久陪伴的品牌温度,致力于为润联行打造轻松有趣、富有个性与活力的品牌形象。


因此,润联行不仅仅是一个高档精致的办公空间提供者,或是传统意义上的物业管理方,而是面向具有持久活力的企业,致力于成为共享办公的全价值链综合服务提供者。

 

润联行携手东道品牌升级,引领共享办公新时代


洞察行业规律


通过对同行深入的市场研究,东道设计团队发现英文IP在品牌命名中占据的重要地位,个性化、国际化的品牌形象对共享办公产品客户群具有更大吸引力。东道洞察商务新浪潮,顺应行业新风向,为润联行打造了新颖大气、简明易懂的全新品牌形象。中英文名称气韵融通,互相呼应,体现出华润作为国际化大企业的风范。


中文命名


华润的品牌寓意是“中华大地,雨露滋润”,润联行的“润”字体现华润平台的资源优势,象征滋润客户成长。“联”代表联合,表达链接你我、联合发展的远景。“行”(xíng)蕴含勇于探索、积极进取的精神——行无界,实现无界办公;行至善,完善服务体系;行未来,走向更好未来。


中文企业口号


润联行的中文企业口号“让办公超越想象”寓意在同一空间中聚合、交融、共进,体现润联行提供实物办公空间的同时,也赋予了客户品牌价值的成长空间。


英文命名


Cube意为“成立方体,自乘二次方”,既象征着空间的载体,又引申为一个可大可小的“box”能够灵活组合成任意形状,契合润联行链接全产业链资源的品牌定位。

 


Link秉承CRUnion大品牌的“大共享”理念,体现品牌核心价值,突出润联行的品牌关键词“链接”,强调将人、空间、时间等元素,融合于Cube,汇成无限资源、达成高效合作,为客户发展带来无限可能。


英文企业口号


依据润联行品牌升级Cubelink的核心理念,东道为其创作了“Link all in”的英文企业口号,寓意润联行将不同资源在统一空间汇聚链接,以全方位的服务赋能企业发展。

 

润联行携手东道品牌升级,引领共享办公新时代


润联行新logo配色简明素净,多色搭衬,让整体色调更富有层次感。中英文字体硬朗中兼有柔和、刚正而亦有活力,线条流畅坚稳,整体视觉效果彰显沉稳内敛、坚实可靠的品牌气质,体现了品牌的人文关怀。


东道设计团队充分考虑共享办公的空间特点,以极具温度感的配色与圆润线条打造润联行新logo,变严肃的工作环境为和乐共融的温暖空间,增强上班族在公共办公场所的归属感,提升团队凝聚力,共创轻松活跃氛围。


极具张力的画面,延续了润联行品牌基因,彰显现代东方雅韵,同时凸显国际化办公空间气质,与全新slogan巧妙融合,和谐统一,塑造了更鲜明、更具人文情怀的企业品牌形象,展现润联行以先锋的认识紧跟时代发展步调,以开创性精神探索共享办公新业态。

 

润联行携手东道品牌升级,引领共享办公新时代


创建24年来,东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务,荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。


东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名(2021年德国iF奖权威发布),是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。东道秉持“信仰专业的力量”理念,为客户提供从品牌策略到品牌设计到品牌落地的品牌全案服务,实效助力品牌价值增长。

 

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1. 2020年9月,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商发布会,在北京冬奥组委园区举行。东道品牌创意集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商;

2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

9. 10间机构指东道品牌创意集团有限公司旗下公司总部、分公司、子公司、城市办事处和海外业务机构,具备常驻作业人员和对应的服务能力。

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