东道创意匠心弘扬中药传统文化  三百年颐圣堂凝萃成就知名品牌

时间：2020.12.29 18:56:09 | 来源：包装设计资讯

时间：2020.12.29 18:56:09 来源：包装设计资讯

在博大精深的中华中药宝库中，有着三百多年历史的颐圣堂是其中灿烂的一枝。1996年，由颐圣堂第九代传人创建的山西黄河中药有限公司，沿用“颐圣堂”作为商标传世弘扬，目前已经发展成为集药科研发、中药种植养殖、中药生产等为一体的综合性现代化健康产业制药集团。东道品牌创意集团为颐圣堂提供的产品包装全案服务，有效提升了其品牌价值，助力颐圣堂成就中国知名品牌。

原创手绘插图点亮颐圣堂产品包装

起源于1698年的颐圣堂是原山西四大老药号之一，东道品牌创意集团为其提供产品包装全案服务时，旨在运用专业的设计力塑造其中医世家、正宗老字号的视觉气质，提升品牌感，清晰消费者对老品牌的认知。紧紧围绕这一主线，东道品牌创意集团从颐圣堂的LOGO到整体包装规范的系列性规划，从细节到装饰边框的设计，都进行了精心的创意与艺术加工。

药盒正面包装设计，以圆角简约黑色轮廓线条表达包装信息的集中感、层次感，又不干扰主核信息的传达。六大系列品牌区色块不同，均与品牌LOGO为统一同心圆弧形，与轮廓线形成层次，让设计更细腻。底部为25mm高度的色块，色调刻意降低了40%饱和度，旨在呈现古典气质，下方与轮廓线保持一致，丰富包装正面视觉，并能清晰区分药品系列。黑色字体药名位于正面包装上部，特别选用富有古典气质的隶书简体字体，既与LOGO 老字号韵味呼应，又能清晰传达核心信息，汉字药名下方为大写拼音药名。底部色块与中间留白部分增加了药材原创插图，丰富了视觉，并形成颐圣堂独有包装风格，六大系列的色彩划分与药材插图结合，与竞品形成了鲜明的差异化。紧邻底部色块的留白区域，选用娟秀的黑色楷体为规范，呈现药品功能文字，具有较好辨识度。规格与企业名称组合出现在底部色块内，使原来凌乱的文字信息分区更具逻辑性，信息传达的等级区分更加严谨规范。

包装侧面设计，一面特别运用古典气息的水漾花纹，与黄河中药名称呼应，体现“仁爱本真，上善若水”的企业品质。特别增加了颐圣堂品牌LOGO与药品品名，突出信息功能。品名下方的企业信息区内注明了地址、营销电话、网址、邮箱等内容。另一侧面注明生产批号、生产日期和有效期等内容。两个侧面四周，围绕白底黑色文图的是与六大系列色块统一的长方形色框，全方位清晰区分药品系列性。

包装底面设计，四周色块同品系一致，标明用法用量、不良反应、禁忌、贮藏及中国药品电子监管码等，简单明了。

东道品牌创意集团为颐圣堂量身打造的产品包装，严格秉承“信仰专业的力量”的理念，萃取颐圣堂老字号的传世精华为核心元素，从包装色块、字体到手绘插图，整体设计效果古朴厚重、清新典雅、形意一致，呈现出中药老字号品牌的独特气质。全新设计的系列包装药品陆续上市，助力颐圣堂构建了独有的特色品牌资产。

细节巧思妙想成就老字号独特风格

致力于彰显颐圣堂独特的品牌魅力，东道品牌创意集团以匠心精神为本追求极致，关注产品包装设计上的每一个细节，小到线条、字体，大到不同品系的色块及每一个细节与标识的整体协调性，都做到细致入微、精益求精。

构思精妙，东道品牌创意集团在颐圣堂产品包装设计中增加六大品类中药材插图，纯原创手绘工艺涉笔成趣。藿香、三七、白芍、麦冬、山楂、仙茅，一株株仙草，从根系、茎叶到花果，从线条粗细、明暗虚实到细节变化，不拘绳墨，栩栩如生，凸显了颐圣堂品牌包装的专属性和原创性，也凸显了东道品牌创意集团在创意设计专业领域的神工意匠。

中华中药博大精深，是中华优秀传统文化的重要组成部分，是最具代表性的中国元素之一。东道品牌创意集团通过自身的专业设计能力与文化艺术造诣，独辟蹊径，助力颐圣堂拾遗补阙、兼容创新并成就中国知名品牌。以赋能颐圣堂为契机，东道品牌创意集团寄情浩渺的中药文化，深耕其“以人为本、悬壶济世”的文化内核，通过凝练、创意、雕琢等专业艺术手法，丰富其文化内涵，为中药文化的传承发展和民族老药号的弘扬光大作出了卓越的贡献。