东道赋能张一元 ，让老字号焕新颜

时间：2021.01.05 14:06:46 | 来源：包装设计资讯

时间：2021.01.05 14:06:46 来源：包装设计资讯

韵味悠远的茶文化是博大精深的中华文化的重要组成部分，素有“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”美誉、因茶香与茉莉花香融合而生的花茶，是馥郁的茶香中最淡雅的一叶。始于清光绪二十六年（1900）的“中华老字号”张一元茶，以传统茉莉花茶为主打系列，在京城茶行里独树一帜，获赞“天下第一香”。东道品牌创意集团为张一元茶提供系列产品包装服务，运用专业的设计理念让老字号品牌焕发新颜，有效提升了其品质和品牌价值。

 

张一元“老树发新芽”

东道品牌创意集团纵览张一元品牌发展简史，探寻其品牌百年传承之精华，为其建立了完善的产品包装视觉体系，打造了具有时代感的品牌化的包装形象。

首先定位张一元品牌升级的视觉元素和包装元素。品牌图形定义，从张一元品牌元素的圆形、水纹等传统图形中，提炼出“张一元”字体、“since1900”“中国茶”等新元素。品牌色彩定义，创新沿用张一元品牌传统牌匾的黑、传统字体的金、现代门头的红和茉莉花的绿，选择最沉稳的墨绿作为品牌区域的主色调，选择白色与浅绿、深绿、雅金三色对比作为罐体（盒体）的主色搭配，罐体（盒体）颜色的选择均为饱和度不高的用色，能够使整体视觉表现沉静又不失灵气。品牌特征优化，则提取了张一元的服装纽扣风格，以线装书的年代感表达张一元的老字号属性。

在此基调上，东道品牌创意集团为张一元茉莉花茶量身打造了两套方案优化品牌包装形象，既延承张一元的品牌区识别性、消费者认知的品牌特征和品牌调性，又满足不同年龄阶段消费群体的审美需求。

 

形象一：图形设计灵感来源于水纹、叶脉、茶田、窨制工序、浓郁的香气等元素。为了保证张一元的辅助图形对原有品牌特征有一定的延承，东道品牌创意集团特别提取了张一元圆形标志中的水纹，并加入叶形边框以增强其茶叶的产品属性表达，同时加入了两种变化形式，以应对系列产品的使用规范。以颜色和盒面图案的组合变化，区分茶盒内外包装，雅金为尊贵的高端包装，深绿为古朴的中端包装，浅绿为清新的普通包装。以及雅金色的高端丝质茶叶袋等包装，都凸显张一元茉莉花茶的金般品质和典雅气质。

 

形象二：选用张一元百年传承的重要组成部分——茶包的概念，作为品牌区的分割形式，内外包装同样分为中高端和普通三种类型。外包装纸盒上，茶枝间一朵羞答答含苞如玉的花蕾；内包装金属盒（罐）上，茶枝间一朵盛放的晶莹茶花，清香四溢，沁人心脾。还有丝质茶叶袋，都配以圆形的张一元品牌标志，非常醒目。

“芳林新叶催陈叶”，东道品牌创意集团运用专业的设计理念，从根本上解决了张一元品牌形象杂乱无章、品牌调性表达不准确等问题，从品牌主体色彩上实现了与“茉莉花茶领导品牌”的定位匹配，从品牌包装风格上拉近了与消费群体的距离、增强了互动性，百年老品牌再次焕发新生。

 

东道创意弘扬传统文化

东道品牌创意集团通过专业的力量，提炼了张一元茉莉花茶百年传承的品牌精神，塑造了其品牌完善的产品包装视觉体系，赋予了这一百年老字号焕新的时代气质和统一的品牌形象。

秉承“信仰专业的力量”的设计理念，东道品牌创意集团深刻洞悉百年老号张一元的品牌背景、品牌调性和品牌特征，探寻其“中国茉莉花茶第一品牌”品牌定位和“京城著名老字号”的品牌属性。围绕张一元精益求精、传承、亲和的“京味”花茶品牌基因，茉莉花茶清新、亲切、平实的精神气质，以及老北京有讲儿、爷范儿的生活形态，进行纬度调研。

东道品牌创意集团通过数据提炼出张一元“匠人精神”“平凡中见心思”的品牌精神，进而推导出其独有的的品牌调性和品牌特征，并从品牌精神入手，以简约的风格、年轻化的色彩、柔和的线条、精致的细节、均衡的布局来呈现契合时代需求的张一元品牌化视觉形象设计。

作为中华传统文化的传承者、开拓者和创新者，东道品牌创意集团准确把握张一元品牌文化传承与时代需求融合的优化原则，通过独具匠心的品牌设计理念，唤醒了“中华老字号”张一元品牌的芬芳气质，延续了品牌记忆，弘扬了其“京味”花茶的老北京文化底蕴，优化了传统老字号的品牌化包装形象。

东道品牌创意集团通过品牌创意服务，丰富了众多传统品牌的文化内涵，实现了产品包装升级和品牌价值提升，传递了中华民族传统文化的精神价值，推动了百年老字号的可持续发展。

“我们一直都在以品牌创意的方式祝福你们，祝福大家，祝福我们伟大的祖国国运昌盛！”正如东道品牌创意集团创始人、董事长解建军所说，创立23年来的坚守、奋斗，就是东道人的永恒使命与无悔信念。