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品牌宣传的3种类型及其重要性

时间:2020.12.11 13:28:30 | 来源:行业动态

时间:2020.12.11 13:28:30 来源:行业动态

品牌传播

每个公司都有一个品牌,但是没有两个品牌是相同的。毕竟,每个企业/组织都拥有独特的文化,受众,经验和价值观。

关于品牌是什么,品牌的整体价值以及何时应该开始考虑它,也存在一些常见的误解。为了帮助解决问题,我们整理了一个这种的战略性品牌指南。

 

什么是品牌?

“品牌”的粗略概念已经存在了数百年,但是其目的并没有太大改变。品牌传达了三个关键要素:所有权,质量和灵感。

我们与之交谈的大多数人都假设一个品牌仅由一些元素组成,例如颜色,字体,logo和口号。但是涉及的内容更多,包括消费者的看法,公司价值,声音,个性和使命。

简而言之,您的品牌就是您的企业或组织的整体形象。

企业形象是公司在反映其业务价值和目标时所做,拥有和生产的一切。始终如一地实施这一中心思想,将推动并推动您的公司前进。它可以帮助您表达自己的信仰体系和服务于听众的愿望。

 “品牌”是一种视觉系统,可以使您的潜在客户了解和体验您的品牌。通过这种方式,您可以将业务的本质传达给全世界。

 

3种常见的品牌塑造类型 

每当您踏上品牌之旅时,明智的做法是首先确定最终目标。事实是,您可能有几个原因需要聚焦(或重新聚焦)品牌,并且根据您的情况,您可能希望采用不同的方法。

大多数企业和组织都属于以下主要类别之一:

 

一家旨在创造一种独特视觉风格以讲述其品牌故事的新公司

成长中/发展中的公司需要更新其形象,以便更好地定位自己

经历重大变化(积极或消极)的企业或组织,希望重塑自己或彻底改变其受众的看法

这些场景中的每一个都有其自身的挑战,这些挑战因行业而异,甚至一家公司与另一家也不同。简而言之,每个品牌项目都是不同的。

 

品牌战略发展:从零开始

品牌识别

与营销和广告工作的方方面面一样,开始品牌旅程的最佳方法是计划和研究。

对于准备即将推出的公司而言,这一点尤其重要,因为您需要准确了解目标市场是谁,以及企业将满足哪些需求。

品牌策略

对于新企业和组织,只需保持简单即可。您不太可能需要大量的预算来开始工作,甚至可能不需要。

对您喜欢和不喜欢的视觉样式进行一些初步研究,但请记住……仅仅是因为您喜欢它,并不意味着它适合您的品牌。你的视觉系统必须符合你品牌的个性,不一定是你的。

这就是为什么将您的品牌信任给专业设计师是明智的原因。广告素材可以帮助您清除适合的概念或不适合的概念。这都是关于诚实的沟通。

 

品牌和logo刷新:发展您的业务

品牌识别

变革是商业世界中不变的。客户改变。经济在变化。技术的变化。您的品牌和视觉品牌也是如此。无论您的品牌或logo多么出色,总有一天会过时。放手也很难。毕竟,对第一个logo怀旧是很自然的。就像你的第一辆车。

但是,就像您的第一辆车一样,您最终必须将其换成新的车型。对于您的业务来说,这通常是创纪录的增长,新产品/服务产品或受众群体变化的结果。不管是什么原因来刷新您的品牌,我们最好的建议是从一个舒适的战略研究基础层开始。

 

品牌策略

关于品牌推广,您最可靠的反馈资源始终是忠实的客户。产生的问题:

他们是谁?

他们在乎什么?

我们满足他们的哪些需求?

他们为什么喜欢上品牌?

这是非常重要的-这些人已经购买了您要出售的产品(服务)。他们知道您是谁,为什么要从您而不是竞争对手那里购买产品。这使他们的意见极为宝贵。

向您的一些最忠实的听众咨询您想去的方向,看看它是否引起共鸣。最好的品牌从内到外都了解他们的受众。

对于成长中的企业和组织,至关重要的是在适当的时候为未来的增长做好准备。这通常意味着品牌或logo更新。

 

彻底重塑品牌

品牌识别

有时,在整个品牌重塑项目之前,企业或组织会忽略其品牌或对使他们的产品/服务出色的东西有所追求。这会导致客户不满意和损失收益,但情况并非总是如此。

当组织内部发生重大变化时,也可能需要完全重塑品牌。这可能以多种形式出现,例如公司收购,公司范围内的重组或正在通过的新政府法规。

这些事情在商业世界中并不少见,公司必须适应变化的消费者行为和竞争格局。

品牌策略

研究,研究,研究……特别是在进行品牌重塑项目时。重点是关注受众所关注的,特别还有可能有新的受众。

一旦获得了受众对企业形象的认可,就可以开始考虑一种新颖的视觉风格,使您能够向观众表达自己的变化。

为什么了解差异很重要?

事实上您的品牌是您最有价值的资产,而品牌化则是长期建立强大的客户基础的最有效方法。

 

保持品牌价值

这是指您在品牌知名度,忠诚度和感知质量方面的品牌价值。

真诚和忠实于您的使命对于建立公平至关重要,不要企图去蒙蔽客户,他们知道什么时候品牌与现实不符。

研究表明,有94%的消费者表示他们可能会忠于提供完全透明性的品牌。

就像在上述方案中所描述的那样,定义受众并了解使他们认可的原因将有助于您塑造一种企业形象和能经受考验品牌。

 

确保一致的品牌体验

品牌塑造既是您展现自我的方式,也是他人对您的看法,以及受众通过一系列互动来体验您的品牌的方式。忠实的客户已经习惯于看到您的logo和品牌形象,而全新的外观可能会引起您对产品的疑问。在决定重大品牌变更之前,请确保您的客户已为之做好准备。

找到专业的品牌咨询公司为您提供品牌服务是一项明智的选择。通过和品牌专家的沟通,您可以快速了解并制定有效的品牌策略并落地实施。

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

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