东道为国家高山滑雪中心设计文创产品 中国元素展现大国魅力

时间：2022.01.12 13:37:22 | 来源：行业动态

时间：2022.01.12 13:37:22 来源：行业动态

国家高山滑雪中心位于北京延庆区西北部，曾于2020年1月举办高山滑雪世界杯。2021年3月，经国际残奥委会批准，北京2022年冬残奥会高山滑雪于2022年3月4日-13日在国家高山滑雪中心进行。国家高山滑雪中心依托小海坨山天然山型规划建设7条雪道，建成后，国家高山滑雪中心的雪道是国内最高等级的高山滑雪赛道。

体育是综合国力和国家软实力的重要体现，承载着国家强盛、民族振兴的梦想。为更好地弘扬奥林匹克精神和中华体育精神，进一步提高在重大国际赛事中为国争光的能力，国家高山滑雪中心携手东道品牌创意集团（以下简称东道）共同推进品牌建设工作，使自身的品牌基因得到更全面的展示，让品牌精神与实践行动更紧密地相互结合、相互促进，让品牌精神能够“讲得出、看得到、摸得着”。

东道是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。东道曾为2008年北京奥运会、2019年国际篮联男篮世界杯、2017年天津全运会、2010年温哥华冬季奥运会等国内外重要体育赛事提供专业的品牌服务。此外，东道还为水立方、国家体育馆、国家网球中心、中国奥林匹克委员会、中央电视台体育频道、环中国渤海国际公路自行车赛等众多国家级体育场馆、体育赛事、电视频道提供了品牌战略咨询与品牌设计服务。此次为国家高山滑雪中心设计文创产品，东道进行了周密的市场调研与客户定位分析，以独特的设计语言，结合当地神话传说，让品牌以更直观、更美观的形式得以展现，体现国家高山滑雪中心的历史文化底蕴。

海坨山风景优美，夏季有“海坨飞雨”奇观，冬季形成“海坨戴雪”美景。山上草甸茂密，森林葱郁，周边有万亩白桦林衬托。海坨山的山体轮廓如同一只振翅欲飞的燕子，整个国家高山滑雪中心的设计也像一只燕子，因此，国家高山滑雪中心别名“雪飞燕”。“雪”是冬奥元素，“飞燕”是吉祥之鸟，寓意吉祥如意。

海坨山不仅拥有壮美的自然风光，而且自古流传有王次仲落羽化山、阪泉之战、水淹曹州等传说，为其增添了神秘色彩。此外，山戎遗址、古崖居等历史古迹，也赋予了海坨山丰厚的文化底蕴。东道深入解读“雪飞燕”的内涵，结合海坨山的自然资源与文化资源提炼品牌符号，为国家高山滑雪中心打造了独特的文创产品。整体设计风格简约又精致，散发着浓郁的古典气息又富有时尚感。画面飘逸灵动，色彩以简素淡雅的白、绿为主色调，充分点染了“高山”、“滑雪”等主题。这既是对冬奥文化的精彩诠释，也是对中国传统文化的一次继承与发扬，体现出中国的大国风范，让中国元素的魅力在冬奥舞台上绽放。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布）。创建25年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

发展体育事业不仅是实现中国梦的重要内容，更能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。加快建设体育强国，需要中华儿女共同弘扬中华体育精神，坚定自信，奋力拼搏。东道以“探索全球化形象新高度”为使命，致力于为客户提供从品牌策略到品牌设计到制作落地的综合性品牌全案服务。25年来，东道以独特的设计语言，积极为中国体育事业的蓬勃发展贡献力量。未来，东道将继续服务好每一个客户，让中国体育精神、中国品牌持续释放强大正能量。