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“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物

时间:2021.10.22 14:31:56 | 来源:吉祥物设计资讯

时间:2021.10.22 14:31:56 来源:吉祥物设计资讯

中国进出口商品交易会(以下简称广交会)创办于1957年,由商务部和广东省人民政府联合主办,中国对外贸易中心承办。广交会是中国历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好的综合性国际贸易盛会,被誉为“中国第一展”。


65年前,为了破封锁、创外汇,为新中国打开一条通往世界的通道,中国政府决定在广州创办广交会。65年来,在中国共产党的领导下,广交会为推动中国经济建设和对外开放、促进中国与世界各国的友好往来、推动构建人类命运共同体做出了重要贡献。目前,广交会展馆正稳步推进场馆四期项目,扩建后的广交会展馆将超过德国汉诺威展馆,成为世界上最大的会展综合体。


为更好地适应多元化市场发展需求,向世界展示中国形象与发展成就,广交会于2021年6月5日面向全球发布吉祥物征集公告,吸引了海内外设计机构、美术院校、专业个人等踊跃投稿。经过激烈角逐,最终,东道品牌创意集团(以下简称东道)的设计提案在海量作品中脱颖而出。2021年10月9日,东道历时3个月精心打造的吉祥物——蜜蜂“好宝Bee”与“好妮Honey”正式面世,这是广交会创办65年来首次推出吉祥物,受到了社会各界广泛关注。

 

“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物


东道在设计之初做了大量准备工作:深入研究历届广交会的举办情况与背后的故事;细致考察自第一届广交会举办以来,我国经济社会的发展变化;对标海内外众多国家级大型展会的吉祥物;梳理广交会举办地——广州的文化特质。广交会凝聚了我国一代代外贸人的心血和汗水,也凝聚了无数国际友人的付出和努力,因此,广交会吉祥物要能准确传达品牌价值,体现艰苦奋斗、无私奉献的精神,同时,应具有国际特色,要能为全世界人民所喜爱。经过广泛讨论,东道锁定了蜜蜂作为广交会吉祥物的主题形象。


蜜蜂忠诚、勤劳、团结、无私,能够生动体现广交会人忠于使命、勇于开放、坚韧不拔、改革创新的精神;蜜蜂酿造的甜美蜂蜜,给人们带来丰富营养与愉悦心情,正如广交会把中国人民的智慧成果分享给全世界人民;蜜蜂有助于促进农作物生产,增加经济价值,充分彰显出我国积极推动开放型世界经济发展、构建人类命运共同体的大国担当。同时,广交会的会徽是宝相花,蜜蜂与花朵这一组合高度契合,达到了形象与寓意的和谐统一。

 

“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物


这对富有亲和力的蜜蜂,分别取名为“好宝Bee”和“好妮Honey”。好宝Bee是男孩名,寓意“珍视”、“宝贵”、“品质”,象征着广交会是中国外贸发展史上熠熠生辉的瑰宝;好妮Honey是女孩名,寓意“善良”、“友好”、“美丽”,象征着广交会是中国在国际上一张靓丽的金色名片。


两个吉祥物姓名首字均为“好”,蕴含着“中国好、世界好、好上加好”的美好祝愿,彰显了中国坚持和平、发展、合作、共赢的理念。好宝Bee和好妮Honey是广交会致力于不断提高对外开放水平,让中国制造、中国创造、中国品牌、中国技术惠及全球的生动体现。

 

“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物


这对蜜蜂吉祥物的每一个设计细节都具有深刻寓意:蜜蜂头部是对话框的造型,代表洽谈交流、贸易合作,体现数字化助推贸易高质量发展;触角代表天线,象征中国与世界互联互通、互利共赢;好宝Bee的六边形翅膀,内含稳固牢靠的六角蜂巢脉络,科技感十足,代表广交会通过技术进步、创新赋能,不断创造新的发展奇迹;好妮Honey的圆形翅膀,形如无限符号∞,象征着“双循环”、“双融合”,体现广交会在新时代贯彻新发展理念,服务构建新发展格局;头上的木棉花是广州的市花,被誉为英雄花,代表广交会的举办地,也代表广交会幕后默默奉献的无名英雄。胸前的宝相花是广交会的logo,代表红色基因和品牌价值,体现广交会为中华民族伟大复兴不懈奋斗的精神。


沿承好宝Bee与好妮Honey这对蜜蜂吉祥物的创意理念与整体设计风格,东道还积极推动广交会线上线下融合,为广交会开发了线上表情包、口罩、玩偶、钥匙扣、丝巾、纪念封、笔记本套装等一系列品类繁多、新颖精巧的文创产品,拓展吉祥物的传播渠道,增强其与广大受众的互动性,助力广交会持续提升国际化、专业化、市场化、信息化水平。

 

“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物

“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物


广交会兼具出口贸易及进口贸易两大功能,已成为中国外贸第一促进平台,是中国外贸的晴雨表和风向标,同时也是技术与文化的交流平台。第130届广交会的主题口号为“广交世界 互利天下”,东道为广交会打造的蜜蜂吉祥物,使卡通形象与广交会文化深度融合,吉祥物造型简洁而具有丰富内涵,凸显了“交流”、“循环”、“科技”等设计理念,拥有独特的品牌记忆点。


蜜蜂在世界各国文化中都展现出勤劳、忠诚、勇敢的正面形象,东道为广交会打造的小蜜蜂吉祥物可爱活泼,造型灵动,高的辨识度与美好寓意将助益品牌在全世界范围内广泛传播。好宝Bee和好妮Honey伸展双臂,脸上洋溢着欢乐的笑容,充分展现出广交会喜迎八方来客的热情好客与开放胸怀,彰显中国持续扩大对外开放的坚定决心以及拥抱世界、共建人类命运共同体的担当精神。

 

“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物
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“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物


东道有着丰富的国家大型会议服务经验,曾为中国国际进口博览会打造了吉祥物“进宝”,也为2014年APEC会议、2016杭州G20峰会、2017金砖峰会、2019北京世园会、一带一路等众多国际国内大型活动提供专业的品牌服务。


东道位列全球品牌创意公司TOP3之第2名(2021年德国iF奖权威发布),是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。创建24年来,东道已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务,荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。


展望未来,东道将继续以“探索全球化形象新高度”为使命,以极具前瞻性的国际化视野助力客户持续提升品牌价值,共同弘扬中国文化,在世界舞台上展示中国的品牌力量与文化自信。

 

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

9. 10间机构指东道品牌创意集团有限公司旗下公司总部、分公司、子公司、城市办事处和海外业务机构,具备常驻作业人员和对应的服务能力。

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