品牌设计：方寸间展现良渚文化千年芳华

时间：2021.06.01 11:09:21 | 来源：品牌设计资讯

时间：2021.06.01 11:09:21 来源：品牌设计资讯

2019年，由东道品牌创意集团设计的“良渚文化”品牌标志在国际创意界独中二元，不仅获得德国“红点设计奖”，更是摘得“德国设计奖”！

这是世界对良渚文化品牌形象设计的权威认可！

 

方寸之间，东道品牌创意集团用视觉设计语言尽展良渚文明之璀璨，让世界文明、现代文明与古远的中华文明跨时空对话。

方寸设计尽展良渚文化精髓

分布于钱塘江流域和太湖流域、距今5千年前的良渚遗址，有着“中华第一城”的美誉，是中华文明之源，是史前时期最灿烂的文化瑰宝之一，于2019年入选《世界遗产名录》。东道品牌创意集团为良渚文化提供的全品牌体系塑造服务，运用专业的品牌理念，赋予良渚文化与其品牌价值高度相称的关注度，是助力中华文明走向世界之巅的又一经典力作。

 

由东道品牌创意集团设计并在国际上斩获两项大奖的“良渚文化”品牌标志，形态内圆外方，内为神人兽面像，外为玉琮的形状。良渚文化两个核心元素完美融合，寓意天圆地方，体现着良渚先民的非凡智慧和现代共识，具有非常高的品牌辨识度。图形下面为“良渚文化”的汉字表达和英文表达，简洁鲜明。

 

在“良渚文化”品牌标志的设计创意上，东道品牌创意集团以良渚文化最具代表性的“玉琮”与“神人兽面纹”为创意出发点，融合良渚先人天圆地方的宇宙世界观和信仰图腾，并将良渚出土的器物、符号、雕刻，通过设计语言提炼为标志化的符号，或转化成为现代化的图形，然后进行再创作，最终展现具有良渚文化的典型标识性。特别是后期丰富的延展设计，广泛应用于广告传播、文创产品、室内景观等不同场景中，让每一件良渚文创的背后，都寄寓着一份来自远古的别样深情，助力了良渚文化的传承弘扬。

 

除了精心提炼“良渚文化”品牌标志，东道品牌创意集团还塑造了“良渚文化”品牌架构方案，搭建未来的良渚文化品牌群。提出了近、远期品牌规划和产业延伸，梳理了“良渚文化”品牌架构核心区、副核心区和边缘区的功能，以及国际格局、科学的品牌体系、配合商业化运作等特点。确定“良渚文化”以良渚古城、良渚博物院、良渚文化艺术长廊、良渚瑶山（祭坛）为核心遗址，突出权威性、完整性和神圣感；辅之以美丽洲品牌为传承的旅游景区与配套业态，以及相关的文化体验与交流、文创产业及产品和电影、电视节目、动漫等多种形式的文化演绎。

同时，东道品牌创意集团还深度解读了“良渚文化”品牌定义，挖掘其品牌核心价值和品牌口号创意 。“良渚文化”品牌核心价值就是，文明厚度上，实证5000年中华文明史、改写中国历史、入编历史教科书的历史价值；文明广度上，填补了《世界遗产名录》中东亚地区新石器时代考古遗址的空缺、刷新世界文明的世界意义；文明深度上，具有超时代的成熟性、领先性和丰富的文化支撑与解析的人类奇迹。

 

“心所向，致文明”，“阅千年文明，循中华文脉”，“看见文明”……探寻“良渚文化”5000年文明祖脉，东道品牌创意集团提出了与受众心灵的交流沟通、与良渚文化地位和高度相匹配、彰显良渚文化直观价值呈现的品牌口号。

 

秉承“信仰专业的力量”的理念，东道品牌创意集团运用设计语言和艺术之美，以良渚遗址为基，以玉器为代表的出土文物为要素，构建的良渚文化品牌体系方案，不仅凝聚着中国文化、中华文明的力量，还向全世界展示了良渚文化的瑰丽神奇。

小小标志令全世界为之着迷

• 红点设计大奖是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一，得奖作品可获得在德国埃森的红点博物馆展出机会。德国设计大奖是德国设计行业内的最高奖项，也是世界范围内含金量最高的设计大奖之一。东道品牌创意集团设计的“良渚文化”品牌标志在此两项世界级设计大奖的角逐中拔得头筹，代表着中国设计在国际发声的力量。

 

“设计不是单纯的还原，而是再创作，通过现代化、艺术化的语言去归纳、转化与整合，将古老的文明与现代构成联系。”东道品牌创意集团董事长、“良渚文化”品牌标志主创设计师解建军说，“设计的难点在于如何将玉琮与神人兽面纹进行结合，如何将复杂的古老刻画进行标志化概括。一次又一次地尝试，一版又一版地修改，我们不断推敲每个细节，最终完成了良渚文化标识的设计。”

 

为此，德国国家设计奖评委会对良渚文化品牌形象设计给予了这样的高度评价：“设计将古代文化中的图形象形符号元素转化为日常用品和服装，这一创意本身具备强大的引力，令人着迷。神秘的符号赋予产品神秘的光环，使之与众不同。这是把古老的文化和现在联系起来的一种美丽的方式。”

在传承弘扬中华文明的进程中，东道品牌创意集团坚持用现代的设计表情与中国传统文化的美好寓意交融，让全世界人民都能感受到来自古老中国古朴厚重的悠远情怀。

24年，近400项国际设计大奖，已经发展成为品牌综合体系构建者的东道品牌创意集团，一次次用设计力将中国文化、华夏文明、民族品牌推向世界，在世界文明的进程中熠熠生辉。