茶百道携手东道 青春活力再升级

时间：2022.01.25 09:26:03 | 来源：行业动态

时间：2022.01.25 09:26:03 来源：行业动态

茶百道创立于2008年，是成都本土茶饮连锁品牌，目前品牌已覆盖全国大部分城市，全国门店逾5000家。茶百道的特色饮品融入了丰富的成都元素，茶与鲜果等食材的组合创新，碰撞出深受年轻人喜爱的独特滋味。2021年3月31日，在成渝餐·饮峰会中，茶百道斩获“2021成渝餐·饮标杆品牌奖”。2021年8月，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）最新发布《2021年上半年中国新式茶饮品牌排行Top15》。

如今，奶茶行业竞争日益激烈，且产品同质化严重。而随着消费市场的升级，顾客的消费心理与消费习惯也不断发生着变化。只有正视消费环境的改变，持续自我革新，积极进行契合市场需求的品牌升级，才能为企业发展注入新活力，为品牌注入新的价值。为避免品牌形象老化带来的危害，更好地对品牌资产进行系统化梳理与专业化管理，茶百道携手东道品牌创意集团有限公司（以下简称东道）进行品牌全面升级，以进一步扩大品牌优势，让品牌形象更贴近年轻人的审美，形成更鲜明的品牌特色，保持茶百道强大的生命力，不断增强客户粘性，从而持续提升品牌价值。

东道深入理解客户需求，多部门精诚协作，为茶百道品牌形象的整体焕新提供全面的品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌设计等综合型品牌服务。由东道集团十大业务中心的品牌战略&企业文化中心、品牌设计中心、视觉传达中心、商业空间&导示中心组成的专业团队，在传承品牌多年来积累的无形资产基础上，强化品牌核心元素，从品牌策略、品牌标志、VI系统、品牌IP等方面，全力打造一个能迅速吸引大众注意力并全面优化消费者体验的全新茶百道。

东道品牌策略中心通过对茶百道发展历程、企业文化、门店管理、主流客群等进行深入细致的市场调研，由内而外对品牌做了系统的复盘。从品牌定位到品牌价值，从品牌口号到品牌故事，东道以专业的力量梳理茶百道的品牌资产，助力茶百道构建更规范、更全面的品牌文化体系。

东道提炼茶百道品牌的核心元素——奶茶杯与大熊猫，以独特的设计语言将二者融合为一，并调整中英文字体，使信息层次更清晰明朗。品牌标志由之前以字母为核心设计元素，转变为以图形形式呈现。同时，调整品牌标志主色调，以更清新、更具青春气息的蓝色，传递品牌的潮流感。升级后的茶百道Logo风格简约，新颖别致，整体视觉效果更协调美观，具有很高的辨识度，亲和力十足。

当下年轻消费群体更愿意为兴趣、颜值买单，爱尝鲜，喜分享，重品质。因此，东道在为茶百道打造全新品牌IP形象时，高度关注品牌所能带来的情感体验与精神认同。在保留原IP“丁丁猫”核心元素的同时，打破大熊猫的常规塑造方式，从茶百道品牌Logo中提炼丁丁猫的头部轮廓，并将IP的头部与身体融贯一体，将奶茶的丝滑口感、柔润特质融入品牌IP中。同时，赋予IP爱甜食、爱看电影、爱运动、爱旅行的鲜明个性，充分展现其活泼幽默、积极向上的可人形象。东道视觉传达中心团队还用心打造了丁丁猫动态表情包，使后期应用更丰富饱满。全新的丁丁猫更圆润憨萌，进一步增强了品牌亲和力，拉近了品牌与消费者的距离。

东道在与茶百道的合作中，深度挖掘品牌核心文化，扎实开展品牌策略工作，并在此基础上稳步推进品牌设计，注重从设计到实施落地的完美转化，实效助力品牌升值。东道设计的茶百道新品牌标志荣获2021“德国国家设计奖”（作为德国官方位阶最高的设计奖项,该奖项由联邦德国经济和技术部颁发，是德国设计行业内竞争最激烈的奖项之一，拥有极高的专业度和含金量，被称为“奖中奖”）。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建25年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

在万物互联的时代，消费新渠道、媒体传播新形式不断涌现，产品的更新迭代加速。同时，新消费群体崇尚品牌态度，追求原创文化，追求更有格调的产品与消费体验，消费需求呈现出从“物质型”向“品质型”跃迁的趋势。随着国产消费领域的文化自信持续高涨，中国品牌展现出强劲创新力，越来越受到消费者青睐。东道坚持服务好每一个客户，用25年的品牌战略管理、设计与制作落地经验，与客户共创更具国际竞争力的优质中国品牌。