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“中国城市第一湖”品牌标志里的大唐风韵

时间:2022.01.28 11:20:07 | 来源:行业动态

时间:2022.01.28 11:20:07 来源:行业动态

柳叶湖坐落于湖南常德古城东北,因湖面形似一片柳叶而得名,是五万年前形成的一个天然湖泊,属于西洞庭湖的一部分,南临沅水、西依武陵山,北枕太阳山。柳叶湖人文底蕴深厚,是荆楚文化的发祥地之一,屈原、刘禹锡等众多名人先贤在这里留下足迹,写下了许多脍炙人口的名篇著作。柳叶湖一带还是嫦娥奔月、后羿射日、刘海砍樵等神话故事的发源地,千百年来萦绕着古典浪漫气息。柳叶湖旅游度假区成立于1993年,是国家4A级旅游景区、国家水利风景区、省级旅游度假区,集山、水、田园、城为一体,基本形成了湖泊休闲、森林休闲、城市休闲、乡村休闲的发展格局,被誉为“中国城市第一湖”、“城市环抱的水上天堂”。


随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,我国旅游业逐步由观光型向休闲度假转变,旅游度假区顺应整体发展趋势,成为我国文旅产业高质量发展的重要引擎。为聚焦资源,持续提升品牌价值,打造成为一个有特色、有影响力、深受广大游客喜爱的旅游景点,柳叶湖旅游度假区积极探索品牌更深层次、更广泛的内涵与外延。东道品牌创意集团有限公司(以下简称东道)受邀为柳叶湖旅游度假区构建一个全新的品牌价值体系,以更高效、更大力度地进行品牌传播。

 

“中国城市第一湖”品牌标志里的大唐风韵


东道通过深入调研访谈,从柳叶湖深厚的人文底蕴为创意理念的切入点,对品牌进行精准的市场定位,提炼品牌核心价值。柳叶湖是大唐帝国海上“丝绸之路”通往内地的重要地域。大唐,是人才辈出的时代,是光耀华夏的“诗的时代”,是一个全盛时代的中国记忆。大唐富丽广博,流光溢彩,而柳叶湖畔,骚人墨客流连其间,编织连缀中华文脉,亦成为盛世繁华里的一颗璀璨星辰。在源远流长的中国历史文化中,柳叶湖诗文浪潮涌动,延绵千年至今,引人遐思不已。被誉为“诗豪”的唐朝著名诗人刘禹锡,曾因参与“永贞革新”被贬至朗州(今湖南省常德市)。人生失意时,柳叶湖周边的山水滋养抚慰了诗人的心灵,激发了他创作的才思。在朗州,刘禹锡一反历代诗人悲秋的笔调,挥毫写下千古名篇《秋词》:


自古逢秋悲寂寥,我言秋日胜春朝。


晴空一鹤排云上,便引诗情到碧霄。

 

“中国城市第一湖”品牌标志里的大唐风韵


东道以此诗为创意之源,取诗中“鹤”的形象,渲染柳叶湖的浓郁人文情怀,彰显其独特的文化属性,并结合“湖面形似一片柳叶”,为柳叶湖旅游度假区打造品牌Logo与VI系统。“一花一世界,一叶一菩提 ”,从一片细长的柳叶探寻宇宙万物,象征着人们对生活的热爱。由两片柳叶幻化而成的鹤,引颈翱翔,寓意柳叶湖作为国家级旅游度假区,将引领常德特色旅游度假蓬勃发展,寄托着人们对美好未来的向往。东道为柳叶湖精心打造的品牌Logo犹如一幅青山绿水画卷,山水交融,鹤姿轻灵。整体布局均衡平正,留白适中,疏密有致。“柳叶湖”三字骨力遒劲,流逸潇洒。标志右下角一枚朱红色的“常德”印章,红绿相映,动静结合,更展现出中国书法篆刻艺术之独特魅力。

 

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东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名(2021年德国iF奖权威发布),是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商,是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建25年来,东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务,荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。


东道之“东”,源于对东方文明古国五千年灿烂文化的无限自豪,体现出东道传承并发扬我国传统文化的历史使命感。东道以对中国文化的独到理解,以对西方现代艺术发展趋势的深入研究,以25年专业的品牌塑造及品牌管理经验,于方寸之间勾勒广阔天地,坚持用极具前瞻性的创意理念,为客户提供从品牌策略,到品牌设计,到制作落地的综合性品牌全案服务,实效助力品牌升值。未来,东道将继续发挥文化传承创新的优势与作用,弘扬中国精神,传播中国文化。

 

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