“京味人文地标”老舍茶馆品牌升级 老字号演绎新篇章

时间：2022.08.31 14:20:08 | 来源：行业动态

时间：2022.08.31 14:20:08 来源：行业动态

老舍茶馆是以老舍先生命名的茶馆，建于1988年，是“京味人文地标”、国家文化产业示范基地，是北京的“城市名片”。老舍茶馆古香古色，京味十足，顾客不仅可以在老舍茶馆品用名茶、宫廷细点及各色应季北京风味小吃，还可在茶馆欣赏到曲艺、戏剧名流的精彩表演。自开业以来，老舍茶馆接待了众多外国元首、社会名流与200多万中外游客，成为展示民族文化精品的特色窗口，一座连接国内外友谊的桥梁。

老尹记是老舍茶馆的高端茶礼品牌，继承了老舍茶馆“爱茶、爱家乡北京、爱中国文化;懂茶，重礼，精通茶背后的茶礼茶学”的品牌资产，致力于发展成为中国茶的代表品牌。在新的市场环境下，老舍茶馆应如何延续品牌根脉?如何持续增强品牌竞争力?如何更科学地推进品牌建设、提升品牌价值?

老舍茶馆牵手东道品牌创意集团有限公司(以下简称东道)进行品牌全新升级。东道为老舍茶馆提供了品牌策略、品牌标志升级、VI设计、画册设计、瓶型与包装设计等综合型品牌服务，全面助力老舍茶馆打造“茶、戏、餐、礼”的全新商业模式，扩大品牌影响力，实现品牌增值。

东道为老舍茶馆做了细致的市场调研、品牌诊断与机会分析，制定更完善、清晰、的品牌策略，并以25年的专业能力与丰富经验制定切实可行的品牌发展规划。在进行品牌标志升级时，东道在保留原标志品牌记忆点的基础上，以国际化视野进行创意理念与设计手法的创新。新标志中书法字体的汉字遒劲古朴，搭配“LAOSHE TEAHOUSE”的英文名，采用大气醇厚的红色，既彰显了中华文化的博大精深，又强调了品牌的发展雄心与欢迎五湖四海宾客的胸怀。全新升级的产品包装，简约时尚，而又深具典雅气质，彰显出老舍茶馆的尊贵品质。

东道在制作老舍茶馆高端茶礼品牌老尹记的品牌策略之前，通过客户调研、老友寻访、员工访谈、西城区档案馆查阅报刊书籍等方式，多渠道收集了大量宝贵资料，探寻品牌的市场机会，做品牌发展的长期战略规划，为老尹记打造了“品牌屋”，助力其进行可循环式内容营销。量身定制的品牌标志与品牌故事，更是充分彰显了老尹记品牌蕴藏的深厚文化底蕴。老舍茶馆与老尹记的品牌策略与品牌设计，形成了叠加影响与联动效应，进一步丰富并扩大了品牌的内涵与外延，是东道携手客户对中华优秀文化传承发展进行创造性转化、创新性发展的大胆探索。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名(2021年德国iF奖权威发布)，是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建25年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

中国拥有悠久且深厚的传统文化，如今，中华民族正以更强的自信心与自尊心屹立于世界民族之林，中国品牌正以更强烈的民族责任感奋勇拼搏。在继承民族优秀传统文化的同时，勇于创新，并以包容的心态拥抱全球文明成果。东道将坚持以高度的社会责任感与历史使命感作为前进的巨大动力，深入理解客户需求，助力更多中国品牌提升全球影响力与话语权。