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“京味人文地标”老舍茶馆品牌升级 老字号演绎新篇章

时间:2022.08.31 14:20:08 | 来源:行业动态

时间:2022.08.31 14:20:08 来源:行业动态

老舍茶馆是以老舍先生命名的茶馆,建于1988年,是“京味人文地标”、国家文化产业示范基地,是北京的“城市名片”。老舍茶馆古香古色,京味十足,顾客不仅可以在老舍茶馆品用名茶、宫廷细点及各色应季北京风味小吃,还可在茶馆欣赏到曲艺、戏剧名流的精彩表演。自开业以来,老舍茶馆接待了众多外国元首、社会名流与200多万中外游客,成为展示民族文化精品的特色窗口,一座连接国内外友谊的桥梁。


“京味人文地标”老舍茶馆品牌升级 老字号演绎新篇章

老尹记是老舍茶馆的高端茶礼品牌,继承了老舍茶馆“爱茶、爱家乡北京、爱中国文化;懂茶,重礼,精通茶背后的茶礼茶学”的品牌资产,致力于发展成为中国茶的代表品牌。在新的市场环境下,老舍茶馆应如何延续品牌根脉?如何持续增强品牌竞争力?如何更科学地推进品牌建设、提升品牌价值?


“京味人文地标”老舍茶馆品牌升级 老字号演绎新篇章

老舍茶馆牵手东道品牌创意集团有限公司(以下简称东道)进行品牌全新升级。东道为老舍茶馆提供了品牌策略、品牌标志升级、VI设计、画册设计、瓶型与包装设计等综合型品牌服务,全面助力老舍茶馆打造“茶、戏、餐、礼”的全新商业模式,扩大品牌影响力,实现品牌增值。

 

“京味人文地标”老舍茶馆品牌升级 老字号演绎新篇章

东道为老舍茶馆做了细致的市场调研、品牌诊断与机会分析,制定更完善、清晰、的品牌策略,并以25年的专业能力与丰富经验制定切实可行的品牌发展规划。在进行品牌标志升级时,东道在保留原标志品牌记忆点的基础上,以国际化视野进行创意理念与设计手法的创新。新标志中书法字体的汉字遒劲古朴,搭配“LAOSHE TEAHOUSE”的英文名,采用大气醇厚的红色,既彰显了中华文化的博大精深,又强调了品牌的发展雄心与欢迎五湖四海宾客的胸怀。全新升级的产品包装,简约时尚,而又深具典雅气质,彰显出老舍茶馆的尊贵品质。


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东道在制作老舍茶馆高端茶礼品牌老尹记的品牌策略之前,通过客户调研、老友寻访、员工访谈、西城区档案馆查阅报刊书籍等方式,多渠道收集了大量宝贵资料,探寻品牌的市场机会,做品牌发展的长期战略规划,为老尹记打造了“品牌屋”,助力其进行可循环式内容营销。量身定制的品牌标志与品牌故事,更是充分彰显了老尹记品牌蕴藏的深厚文化底蕴。老舍茶馆与老尹记的品牌策略与品牌设计,形成了叠加影响与联动效应,进一步丰富并扩大了品牌的内涵与外延,是东道携手客户对中华优秀文化传承发展进行创造性转化、创新性发展的大胆探索。


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东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名(2021年德国iF奖权威发布),是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商,是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建25年来,东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务,荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。


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中国拥有悠久且深厚的传统文化,如今,中华民族正以更强的自信心与自尊心屹立于世界民族之林,中国品牌正以更强烈的民族责任感奋勇拼搏。在继承民族优秀传统文化的同时,勇于创新,并以包容的心态拥抱全球文明成果。东道将坚持以高度的社会责任感与历史使命感作为前进的巨大动力,深入理解客户需求,助力更多中国品牌提升全球影响力与话语权。

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