华润三九品牌标志及产品包装全新升级

时间：2022.04.06 14:16:42 | 来源：行业动态

时间：2022.04.06 14:16:42 来源：行业动态

华润三九医药股份有限公司（简称华润三九）是大型国有控股医药上市公司，2000年在深圳证券交易所挂牌上市,2008年正式进入华润集团。华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务,是中国主板上市公司“价值百强”企业。目前，华润三九主营核心业务定位于OTC和中药处方药， OTC核心产品在感冒、胃肠、皮肤、儿科、止咳和骨科用药占据了较高的市场份额，999是中国OTC第一品牌；处方药产品在中药配方颗粒、心脑血管、抗肿瘤、抗感染等领域，位居国内市场前列。

为凝练品牌价值，塑造可感知、可体验、可管理的品牌识别系统，并以有包容性和扩张力的包装有效感染目标消费群，用科学、美观且拥有独特品牌记忆点的包装设计提升消费者对品牌的忠诚度，助力线上保健品品牌“9 YOUNG-BASIC”扩大市场影响力，华润三九邀请东道品牌创意集团有限公司（以下简称东道）进行品牌标志以及全系列保健品包装升级设计。

华润三九“9 YOUNG-BASIC”的品牌标志设计风格简约、时尚、明快，色彩明丽而且清爽，图形与文字的搭配协调而有张力，充分彰显了“多维健康生活”的理念。包装设计除了呈现必要的品牌、信息、符号等元素之外，还需在感受上用设计精准地表达产品及品牌的属性，使消费者从包装中获取对产品及品牌的信心与好感。东道坚持以周密详实的品牌策略切入设计，深入研究消费者的个性化需求，使设计能更准确地传递企业文化与品牌特质，为华润三九“9 YOUNG-BASIC”打造独一无二的视觉符号，提升品牌市场价值。

针对华润三九“9 YOUNG-BASIC”的“全品类的保健品品牌”产品定位，以及聚焦线上渠道的售卖环境，综合分析“以家庭为主，具有保健意识的年轻群体”的审美偏好，东道采用现代流行色块切割艺术设计风格，使产品卖点得以更直观地呈现，使全新的包装更契合年轻消费群体的需求，实效助力产品在视觉美誉度、品牌认知度及产品销量的多面提升。

华润集团核心业务包括消费品、电力、地产、医药、金融等，多元化业务具有良好的市场竞争优势和产业基础，东道与华润集团的密切合作也涵盖了消费品（含各种零售、啤酒、食品、饮料）、电力、地产、医药、金融等多个业务领域。除为华润三九提供品牌标志设计、产品包装设计、展会物料设计等服务外，东道深入理解这家拥有八十余年发展历程中积淀的企业文化，为华润置地“润联行”提供了品牌命名、slogan调整、logo升级等品牌服务。其中，东道为“润联行”打造的全新品牌标志荣获2021德国iF奖和2021德国设计奖。此外，东道还为华润五丰稻米油提供了产品包装设计、为华润橡树湾提供了空间导示设计等，助力华润集团塑造更鲜明、更具人文情怀的企业品牌形象。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建25年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。