贵而不显，方显尊贵——华润五丰稻米油包装升级

时间：2022.05.07 11:44:09 | 来源：行业动态

时间：2022.05.07 11:44:09 来源：行业动态

华润五丰有限公司是中央直属的国有控股企业集团、世界500强企业——华润（集团）有限公司旗下的综合食品企业集团，集食品研发、生产、加工、批发、零售、运输和国际贸易于一体，主营大米、肉食、生鲜、综合食品并代理国内外各类优质产品。公司旗下拥有五丰、上口爱、喜上喜、联合康康、五丰黎红、五丰富春等多个知名品牌。

随着消费者经济水平和健康意识的不断提高,“绿色食品”“营养均衡”成为人们的广泛诉求。稻米油又叫米糠油，是自然界中最具营养的油脂之一。在食用油的消费结构优化调整过程中，具有鲜明健康属性的稻米油正受到越来越多的关注，业内头部企业纷纷布局。为优化消费者对华润五丰稻米油的视觉体验，使品牌更好地适应“新零售”模式下的电商发展趋势，在激烈的竞争中持续扩大优势，提高品牌影响力与市场占有率，华润五丰有限公司邀请东道品牌创意集团有限公司（以下简称东道）进行1.8升稻米油瓶贴及礼盒的包装设计。

东道对华润五丰稻米油做了细致的品牌诊断，并通过市场分析、客群分析等，对产品进行精准的市场定位，了解目标客群的的消费习惯与核心诉求。为使全新升级的产品包装更好地体现华润五丰的品质感，增强电商零售感，凸显品牌个性，东道打造了一款风格简洁、颜色明快、产品信息易识别、拥有独特品牌记忆点的新包装。

通过层层扩展的涟漪形式，凸显稻米油精华的质感，打造具有高识别度的超级符号，以更精准地向受众传达品牌核心价值。同时，将此超级符号以激凸的方式呈现在礼盒上，与内部产品包装形成呼应。全新设计令人眼前一亮，有助于促进品牌与以年轻人群为主的核心目标消费群体高效沟通，提高产品销量。

瓶贴上端以品牌主色调为底，饰以稻穗暗纹，强调品牌特性。三个信息层清晰明朗，以“稻米油”为主，“五丰”为印，“好米出好油”烫金字点染。将稻米和油滴融入“稻米油”产品名称中，独具匠心。设计风格简约、素雅，给人以温暖、可靠、亲切的视觉感受。以品牌棕与稻米油黄两色打造的礼盒，自然质朴，贵而不显，华而不炫，彰显华润五丰稻米油的高端品质。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建25年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。未来，东道将坚持用心服务好每一个客户，以精巧、大气的设计语言，营造品牌发展良好环境，助力更多中国品牌走向世界、享誉世界。