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如何制定企业的品牌战略?

时间:2021.01.21 14:58:53 | 来源:品牌设计资讯

时间:2021.01.21 14:58:53 来源:品牌设计资讯

 品牌战略                

在开始制定品牌战略之前,让我们先来考虑一下什么是真正定义品牌。

 

什么是品牌?是企业的徽标吗?您的标语?公司名称?企业的网站设计?产品或业务的功能和优势?这些远远不是品牌的全部。

 

品牌是客户基于与公司的互动而产生的持久印象。

 

企业需要一个协调的流程来建立自己的品牌,以便所有环节协同工作并始终如一地增强客户的认知度。这就是品牌策略的目的。

 

1.建立品牌基础

制定品牌营销策略的第一步是定义品牌类型和价值主张。这些将指导整个过程中的决策。

 

确定您的品牌类型

品牌通常分为四类-组织,个人,产品/服务或创意。理解差异通常会有所帮助,因为它们经常重叠。让我们看一个例子,看看它们如何协同工作。

 

定义价值主张

价值主张是您的主要卖点。最重要的是其余的。可能会选择多个,但最好的品牌却将注意力集中在一种价值上。

 

价值三种主要类型:

 

卓越的产品/服务-因为您的重点是创新和思想领导,所以您提供了最好的产品和服务。

卓越运营-您可以以比竞争对手更低的成本交付产品/服务。也许是由于更好的制造工艺或简化的系统。

 

关系卓越:解决客户的问题。您正在与可满足其特定需求的定制解决方案建立关系。

例如,可口可乐的价值主张就是卓越的产品/服务。可口可乐将客户的需求放在第一位,站在全球范围内质量,多样性,可持续性和增长的支柱上。

 

2.阐明品牌支柱

我们已经确定品牌是一种体验。经验取决于情感。通过定义品牌的收益,您可以了解品牌如何产生情感影响。对于B2B受众来说,这可能是一个挑战,但是对于正确的公司来说,这是一个很大的优势。

 

一旦知道您的哪些优势会产生最大的影响,便会拥有自己的品牌支柱。

 

我们应该从阐明功能和优点之间的区别开始。

 

功能-某项功能的元素。

收益-功能带来的积极成果。

好处可以是功能性的或情感性的:

 

功能-与功能的功能直接相关。

情感-有益于用户的感受。

列出您品牌的功能。然后开始考虑功能和情感上的好处。在B2B环境中考虑情感利益时,请专注于决策者。。例如:

 

特征        

功能效益        

情感利益

 

3. 定义您的品牌个性

让我们确定五个人性特征,这些特征描述了您希望市场看待品牌的方式。这些特征将构成您的品牌个性。确保它们与您的价值主张和品牌的情感利益相一致。查看其他一些品牌个性示例以获取想法。

 

4. 撰写品牌故事

品牌承诺

您的品牌故事始于承诺。品牌专家强调,您的品牌在客户心目中应该代表一件事。

 

价值主张

带来的最强烈的情感利益或品牌支柱

目标客户的最大痛点

品牌的人格特质

 

品牌定位声明

您的品牌定位声明将兑现您的承诺。它应该简洁地抓住您品牌的本质。制定定位策略可以使您营销的其他方面变得清晰。

 

25-35字词定位说明应包含:

 

公司/产品/服务名称

你做什么

为谁(您的客户)

客户向您购买的最重要的一两个原因

 

品牌故事

品牌故事使这一点更进一步。品牌故事讲述可以唤起观众的情感,从而建立联系。对于B2B市场,这似乎很奇怪。但是如前所述,您是在向人们推销商品。品牌故事应该:

 

建立信誉

让您从竞争中脱颖而出

彰显品牌个性

在情感层面上陈述您的目标

告诉您的客户为什么他们应该听您的话

 

第5步-为您的品牌命名

 

命名框架:尽可能将单词聚类为类别。

潜力:一旦有了大量的名称创意列表,就可以将列表缩小到最喜欢的20至30个选择。

评估:使用以下标准考虑每个选项:

 

您对这个名字的第一印象是否强烈?

听起来不错吗?

容易理解吗?

用几句话使用它,感觉正确吗?

它与品牌定位或您是谁有关吗?

 

第6步-建立视觉品牌

建立视觉效果时,需要考虑三个重要元素:

 

相关性:视觉效果是否支持书面品牌策略和承诺?

质量:视觉是否经过专业设计?

一致性:所有客户接触点的视觉效果是否一致?

如果在创建过程中保持这些优势和地位,将更有机会加强自己的定位和品牌体验。

 

您的视觉品牌包含三个基本组成部分:颜色,徽标和字体。

 

商标

考虑到品牌的重要性,选择专业的口碑好的设计公司进行logo设计是一项明智的选择。

 

出色的logo应具有以下属性:

 

logo遵循基本的设计原则,例如空间,颜色,形式,一致性和清晰度。

 

logo具有功能性和灵活性;您可以在许多不同的背景和表面上使用它:

 

logo代表公司的产品或服务。

 

设计的logo是独一无二的,尤其是在您的行业内。

 

遵循这些规则的一些最知名的徽标包括Apple的logo,Nike的logo和McDonald's的logo。这些都有一个共同点,就是没有文字,但消费者会立即认出这个品牌。这些logo也是纯色,适合各种背景和材料。

 

颜色

许多企业主只是选择自己喜欢或过时的颜色。他们忽略了色彩在情感上与人交流的力量。一项研究发现,色彩最多可将品牌知名度提高80%,因此营销人员选择某种色彩背后存在着一种整体心理。

 

例如,红色代表热情和紧迫感,蓝色代表沉稳,黑色代表奢华和力量。电子商务零售商可能会受益于使用红色来表现出紧迫感(例如:弹出窗口中用红色字母表示“立即购买!” ),而高端珠宝店可能希望使用黑色来展示其产品的独特性。

 

选择支持您的品牌主题和个性的调色板。这是另一个巩固自己身份的机会。这也可以是使自己与典型竞争对手区分开来的一种方法。

 

字形

字体是传达品牌个性的另一种方法。第一个决定是使用衬线字体还是无衬线字体。衬线字体是经典字体,看起来像是用书法笔创建的。无衬线很简单,变化较少。如果您想要更严肃的音调,则可能要选择“无衬线”。如果您的企业比较随意,衬线字体可能是更好的选择。

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2. 国家文化产业示范基地,由中华人民共和国文化部,于2014年12月授予;

3. 国家级工业设计中心,由中华人民共和国工业和信息化部,于2019年12月授予,有效期为2020年至2021年;

4. 中国4A是中国商务广告协会综合代理专业委员会的简称,英文全称为"THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA"。 主管部委是中华人民共和国民政部,法源归属中国商务广告协会。东道品牌创意集团于2019年成为会员;

5. 企业信用等级AAA级信用企业,由中国国际电子商务中心,于2019年6月25日授予,有效期至2022年6月24日;

6. 案例数目统计于1997年至2021年,来源为东道品牌创意集团数据统计,计数单位为具体服务大项,以签约合同中的服务清单为准,在某些案例中,多个案例会属于同一客户;

7. 国际大奖包括iF设计奖、红点设计奖、德国设计奖及同级别国际奖项,统计时间为1997年至2021年,计数标准以单独奖项而非奖项种类为准,被授予的其他非竞赛类荣誉不含在内;

8. 东道品牌创意集团有限公司曾用名北京东道形象设计制作有限责任公司,工商注册于1997年,至2021年9月前共成立24年;

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